2021年的春节档有诸多稀奇的标签：影院复工后首个春节档、再次创下票房新高的春节档、头部效应最显著的春节档、履历“就地过年”的春节档……而这其中，民众印象最深刻的title或许是，“史上票价最贵的春节档”。

灯塔专业版数据显示，今年春节档天下平均票价为48.9元，比2019年春节档平均票价凌驾4.2元，增幅近10%。乍看之下，宏观靠山下的数据似乎不那么具备打击力，然则时代的稍微升沉对于个体履历的影响却往往无比显著。

春节时代，#唐探3 票价##你好，李焕英 票价#等话题相继登上微博热搜，在档期票房节节攀升之时，各大社交媒体平台上网友们对于影戏票价的吐槽也络绎不绝。

最大的火力来自北京、上海等一线二线都市，“春节档一部2D影戏80元，我这是坐在演员腿上看影戏？”“影院平时二三十元，春节都过百了，涨价也太离谱了”“在北京过年，往年春节差不多30元-50元，今年基本都在70元 ，许多地方都100元 ，甚至200 的也有，贵得有点夸张”。

而不仅一二线都市，部门三四线小县城也泛起了票房暴涨的情形。“一个三线都市小县城，春节时代2D通俗影厅，票价动辄七八十块钱”“我老家，今年我看一部影戏的价钱，往年能够看两三部”。

猫眼专业版数据显示，大年初一至今（2月22日）影戏市场累计票房跨越102亿，影戏行业欣喜之余，也有声音不客气的泼下冷水，“这么高的票价，票房纪录能不高吗？”舆论市场上有不少人最先想念以往影戏票9.9元、19.9元的特惠价钱。

于是值得思考问题泛起了，为什么2021年的春节档影戏票房大幅上涨？所谓的“票补”都去哪了？更主要的是，今年春节档开启了超高票价的先河，那么明年呢？

“最贵春节档”背后，转移的“票补”与疫情“后遗症”

历年来春节档都市泛起影戏票价上涨的情形，然则今年的票价涨幅过于凶猛。而这背后的缘故原由，是行业变化与市场环境的双重影响。

从行业而言，近三年影戏市场不停发生变化，票务平台的票补时代已然成为已往。2018年羁系层对票补重拳出击，影戏市场刊行方、制片方、院线皆不允许举行网络售票平台补助投放，销售价不能高于结算价，也不能低于最低票价。政策一出，曾经优惠券与红包各处的9.9元、19.9元影戏票时代彻底已往。

同时，海内在线票务平台款式迅速洗牌，“猫淘”两强两分天下，中腰部平台合并归拢，票务平台真金白银砸钱抢用户的热潮消逝，票补的规模减小。2020年曾有业内人士展望，由于疫情影响，为了吸引观众走进影戏院，售票平台、影院等会推出一定的票补优惠，但后期恢复正常后，大规模票补的可能性不大。

今年春节档尚未开启，就有新闻透露了两大平台的票补计谋，“春节档猫淘票补计谋都出来了，基本就是2D减11.1元，3D减15.1元，天下皆是云云，看来今年不太容易买到廉价票了。”

随着猫眼与淘票票在影戏产业的角色加倍多元化，票务平台只是其一个身份，它们更频仍的作为出品方、刊行方泛起，影戏宣发成为了抓手，今年猫眼、淘票票团结抖音、淘宝直播等举行直播路演等宣发，纯粹的价钱票补已经不是主要发力点。

今年春节档前期，7部影戏排片争夺战打得火热，《唐探3》以近10亿的预售票房碾压余下各片之后，传统的以预售票房争取排片的计谋已经行不通了，各部影片没有将所有资金破费在预售票房票补上，“预售买票也是50多一张”，而是扩大院线刊行投入，从影院端口争取排片。

此前就有新闻称，今年春节档单部影戏给单个影院的投放用度相比往年翻涨一倍，一线都市部门腰部影片给单个影院的投放用度到达了6000元-1.2万元，险些在赔本抢排片。

以是春节档，片方与票务平台依旧在“花钱”，只是花钱的地方发生了改变。

从市场环境而言，从2013年春节档观点逐渐在影戏市场成型之后，春节档就一直是票房发酵能力最强的档期，这个档期里所有消费市场处在发作阶段，随着观影消费逐渐一样平常化，春节档影院票价上涨已经是司空见惯的情形。数据显示，近三年（2017年-2019年）该年春节档平均票价比整年平均票价要凌驾3.4元-7.6元。

而2021年的春节档则更为特殊，全球影戏市场依旧未能完全脱节疫情黑天鹅，外洋市场已经停摆多时，海内影戏市场几经荆棘终于盼来了春节档，却又面临着就地过年政策、影院上座率限制等因素的影响。今年春节天下有跨越1亿人选择就地过年，而影院上座率限制在75%，北京市影院上座率则不得高于50%。

这种情形下，2021年春节档7部影戏上映，一二线都市主流观影人群观影需求的被动增添，市场供大于求，亏空多时的院线有了票价话语权，最先尽可能“补亏”，在刊行方决议了最低票价之后，各地影院最先凭据自身情形调治票价。

一个春节档，观众市场嗷嗷待哺，在观影座位有限、上座率受限的情形下，院线要尽可能挖掘影戏票房价值，补回2020年一整年的租金、运营、人工等成本，提高票价是一定的选择。

灯塔数据显示，今年春节档一线都市票价涨幅空前显著，一线都市平均票价为60.3元，相比2019年凌驾10.5元，增幅约为21.08%。其中北京成票房涨幅最大都市，平均票价到达 72元，增幅到达35.9%。

或许可以理解为，2021年春节档的高票价是疫情之下，影院“补亏”与票补退却的综合效果。

值得关注的是，这个阶段性效果，会不会成为一个默认规则，恒久的连续下去？

“百元影戏票”，院线春节档的限制财富梦

“这几天的影戏票价下降了，险些所有片子的票价都比春节那几天下降了一些。”微博上有网友说。

这个情形是相符民众预期的。在春节档不少观众反映票价过高之后，不少院线人士剖析，春节档院线争取资金回笼，而春节档之后，影戏热度下降，观众市场观影需求削减，影戏票房将逐步回落。

而打开网络购票APP，会发现“百元影戏票”已经大部门消逝。以北京为例，明后两天《李焕英》《唐探3》的影戏票价大部门在45元-55元左右，然则少数影院的黄金场次的VIP厅依旧跨越百元。

停止写稿时间，春节档7部影戏一线都市综合票价依旧跨越50元，其中《李焕英》综合票价53.2元，《唐探3》53.3元。

虽然现在影戏票价依旧偏高，然则显然“百元票价”只是影院春节档的限制幻梦。观众市场观影消费已经日渐一样平常化，然则对于影戏票价观众心中有着一个无形的天花板，影戏质量一定水平影响着天花板的崎岖，然则起到决议性作用的是观影消费的必要性。

在线上各种中长短视频网站迅速发展，直播、游戏等多元内容迸发的大靠山下，线下观影不可避免的受到打击，影院观影并不唯一的选择。尤其在疫情打击下，流媒体与院线的窗口期无形缩短。过高的票价虽然让影院尽可能收回成本，然则也让一部门人率先放弃院线观影，“我放弃这个春节档了”“这个票价够我买几个视频会员了”。

而以久远影响来看，2021年春节档整体抬升了档期内影戏票价，这个价钱是否会延续到其它热门档期？现在看来，谜底是否认的。

从市场来看，《2021春节档数据洞察》显示，今年春节档观影总人次为1.60亿，相比2019年提升了2795万。虽然影片上座限制引发可售座位数削减，但春节档场均人次和观影总人次增进划分跨越了20%的。这个增进是不寻常的，2019年春节档行业还在为观影人次下降而焦虑。

可以说，2021年春节档的红火，是由于疫情积压与政策提倡的双重影响，形成了报复性消费潮。这股消费潮甚至不仅仅是在影戏市场，零售、餐饮、周边游等市场均泛起消费增进。这种特殊情形并不具有可复制性。

而从影戏内容看，2021年春节档无论是《唐探3》的一片独大照样《李焕英》的黑马逆袭，都是此前春节档没有泛起过的，往后档期里能否泛起这样极具观影吸引力的对垒阵容，还有待考察。

现在来看，在春节档之后，影戏市场又将履历一个漫长的冷淡期，元宵节上映的五部影戏声量较大的是华纳兄弟的动画影戏《猫和老鼠》，距离最近的五一档现在定档的是《隐秘访客》《阳光劫匪》等中小成本悬疑片，影戏热度尚在积累中。而若何吸引观众走进影院，影戏内容质量无法预计，票价回落就成了一个一定选择。

春节档掀起的热浪正在消逝，影戏行业即将面临2021年最真实的容貌，民众埋怨票价、眷念票补，究其缘故原由依旧是影戏内容与服务体验无法完全负担消费成本。行业真正的“补亏”行动，不仅仅是追求热门档期盈利最大化，推高消费天花板，而是产出更多优质的内容，让更多人走进影戏院。