刚刚已往的影戏春节档以创纪录的票房和观影人次收官，被称为“史上最强春节档”。与此同时，中国观众也迎来了首个“网络影戏春节档”，其火爆不亚于大银幕。院线的春节档正式开启前，2021年网络影戏春节档云宣布会举行，此次宣布会由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国影戏家协会网络影戏事情委员会主理，腾讯视频、爱奇艺、优酷三家平台支持。宣布会上首次提出了“网络影戏春节档”的观点。这一观点，既响应了《关于做好人民群众就地过年服务保障事情的通知》关于增添网络节目供应的倡议，宣布了一份影片数目多达43部的片单，也为进一步推动网络院线生长提供了新思路和主要经验。“网络影戏春节档”的背后既有疫情影响下观众们削减不必要外出和就地过年的短期影响，也有网络影戏和网络院线自身生长的历久逻辑。
01、影戏院vs流媒体
相比春节档影戏市场的火爆，一年之前则完全是另外一幅情景。在新冠肺炎疫情打击下，2020年春节前夕，影戏纷纷作废档期，线下影院歇业，2020年影戏春节档被迫作废。与此相对，大量观众转移到流媒体平台观影，疫情成为网络影戏市场发作的短期刺激因素。数据显示，2020年，网络影戏的全网上新影片有用播放量到达76亿，同比增进59%。为知足人们的线上观影需求，各视频平台扩大片库资源，引入院线新片，用户数实现快速增进。《2020上半年度影戏市场数据洞察》显示，2020年1月至3月用户线上观影需求短时发作性增进，2月份爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台月活平均增幅达8.3%。外洋也表现出同样的趋势，据《华尔街日报》报道，2020年，包罗Netflix、Prime Video、Disney 在内的美国前九大流媒体服务用户总数同比增进50％以上，合计跨越2.5亿。美国家庭现在平均订购3.1个流媒体服务，高于2019年的2.7个。与此同时，随着优质作品不停上线，网络影戏的口碑也大大提升。
影戏作为怪异的艺术产物，其生长历程与现代科技密切相关。随着移动互联网的普及、网络宽带的提升和流量资费下降，在线观影体验不停提升，线上观影逐渐成为新潮流。中国互联网络信息中心宣布的《第47次中国互联网络生长状态统计讲述》显示，停止2020年12月，中国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。网络视频重大的用户规模，为影戏产业拓展了新的增量用户空间。从详细的网络观影渠道上看，手机App、PC端和OTT是在线观影的主要渠道。以腾讯视频数据为例，手机App的日均播放量占三个渠道日均播放量总和的七成左右，移动观影占有主流。互联网的低成本和便捷性推动用户观影步入流媒体时代，这是网络影戏市场增进的历久驱动力。网络影戏逐步迈入成熟生历久，成为影戏产业的主要组成部门。
02、窗口期vs分账制
我国影戏院线刊行体制形成于2001年颁布的《影戏管理条例》。影戏院线通常是影戏刊行的首选窗口，影院下线后方能在电视、网络等其他平台播出，即窗口期机制。但窗口期机制在2020年受到较大挑战。2020年影院歇业时代，《囧妈》等一批影戏选择在网络视频平台首播，挑战了窗口期的行业规则，引发烧议。这一征象同样出现在外洋市场。2020年4月，全球影业双线同步上映《魔发精灵2》，成为首部“零窗口期”的好莱坞影戏。迪士尼新作《阿特米斯的奇幻历险》、《花木兰》和《心灵奇旅》都选择直接在旗下流媒体平台Disney 上线。12月份，华纳的《神奇女侠1984》在旗下HBO Max与影院同步上线，成为第一部在流媒体和大银幕同步上线的好莱坞巨制。同时，华纳再度宣布2021年的所有17部影片都将在影院和流媒体同步首映。
这种全球趋同的动作背后，固然有影院停摆、影视公司影片积压等缘故原由。但把时间往前推几年可以看出，窗口期的不停缩短早已是行业趋势。数据显示，从2016年到2019年四年间，院线影戏上线视频平台的平均窗口期分别为：101天、82天、64天、47天，2019年的平均窗口期较2016年缩短了一半。同时，近几年院线影戏在视频平台的上线比例基本稳定在80%左右。网络平台已成为院线影戏放映的“第二战场。”
“零窗口期”争议的背后涉及到影戏行业的另一基础规则——票房分账制度。影戏院线通过市场化机制统合了制片、刊行和放映等影戏产业的各个环节，形成了制片刊行与院线放映之间票房分账的约定比例与基本规则，制片方获得35%左右的票房收益，院线不低于票房的50%。中国影戏产业对于票房收入的依赖性异常强，票房收入占影戏产业总收入的八成以上。可以说，票房是影戏产业的生命线。
但视频平台也悄然掀起分账模式的变化，即PVOD（premium video-on-demand高端视频点播服务）模式。在去年疫情的催化下，视频平台针对部门“院转网”影片开启了PVOD模式的试水之路。以《肥龙过江》为起点，去年视频网站先后推出了《我们永不言弃》《怪物先生》《春潮》《征途》《冷血狂宴》等十余部PVOD模式上线的“院转网”影片。其中大多以“非会员12元，会员6元”的尺度用度提供PVOD点播。详细到这次网络影戏春节档，《发家日志》《少林寺之得宝传奇》两部具备院线级别阵容水准的影片，也均采用了PVOD模式上线。从全球影戏市场看，2020年3月，全球影业率先将《魔发精灵2》以PVOD模式刊行，今后派拉蒙影业于同月上线《刺猬索尼克》，并陆续将《美国之旅2》《冷血悍将》《爱情鸟》以及《芝加哥七君子审讯》刊行权卖给亚马逊、Netflix等流媒体。
凭据《2020中国网络影戏行业讲述》，2020年海内共上新1089部影戏，其中院线刊行新片305部，网络刊行新片784部，占新片整体数目的72%；网络影戏分账票房破万万影片共79部，占整年上新影片数目的10％，部数较2019年翻了一番。片方获得分账票房收益近14亿元，到达2020年院线影戏市场片方分账票房收益的21%，体现了网络影戏整体盈利水平的提升。
网络视频付用度户规模扩大、内容付费习惯的养成是PVOD模式得以跑通的历久影响因素。某种水平上，PVOD模式让此次网络影戏春节档水准提升到了一个全新的高度，是促成这次网络影戏春节档的积极因素。PVOD模式保证了制片方的收益，有助于吸引更多制作优良的影片上线视频平台，改变网络影戏“低质”的刻板印象，倒逼网络影戏创作者走向精品化之路，从而提升网络影戏的整体水准。
03、“影院 ”vs“互联网 ”
今年的“史上最强春节档”展现出影戏行业的伟大韧性和潜力，线下观影依然是刚需，可以暂时取消业内人士对于线上“推翻”线下的挂念。影戏作为一个高度市场化的文化领域，有其自身的生产逻辑、市场逻辑和产业逻辑。
近年来，在网络视频平台高速生长的同时，线下影戏市场规模也一直保持持续快速增进。这说明线上线下并不是非此即彼的关系。我们应逾越简朴二元头脑，从错位生长角度思索网上网下若何形成协力，配合做大做强影戏市场。
从供应角度看，影戏作为一个生长百年的成熟工业体系，其专业化水平、制作成本已经越来越高。现在高成本大制作的视听大片仍然高度依赖影院票房收入，网络平台的分账体量无法笼罩大制作影片的成本，影院窗口期将历久存在。从消费角度看，影院的宽银幕、超视听装备、恬静座椅和优质的配套服务，为观众提供沉醉式观影体验。影戏还具有鲜明的团体消费属性，对于许多观众而言，去线下影院观影更多是一种社交活动，是带有仪式感的文化休闲活动。从文化角度看，影院是主要的公共空间和文化场域，包罗物理层面的文化空间、功效层面的产业空间和象征意义上的意向空间。影戏院通常嵌入在商圈中，与美术馆、剧院、书店等其他类型文化空间一起构筑起商业空间的文化吸引物。我们应从更大的“影院 ”款式思索若何施展影院的文化赋能功效，与都会品牌、旅游、时尚消费等行业深度融合，更好“反哺”实体经济。
网络影戏和网络院线的“互联网 ”模式则是围绕影戏版权的“全产业链”运营。网络院线的排播不是线性时间的历时性排播，而是网络效应的共时性排播，观影的形式和场景更为天真多元，改善影戏对观众的触达方式，培育和知足多元的观影需求。网络平台的无限容量天真排播和精准宣发的特征，对于解决影戏行业的产能过剩问题、商业院线排片的两极分化问题，甚至新人导演的培育都意义深远。此外，依托新媒体与手艺优势，线上放映可以有更多互动玩法，借助观众自己的社交需求举行流传。
从短期看，网络院线的商业模式创新有助于吸引更多优质内容。推动PVOD模式优化和营销模式创新，吸引更多影视公司与网络平台互助，不停丰富网络影片类型，做好内容升级，将优质内容播出效益最大化。此次“网络影戏春节档”本质上也是营销模式创新，为网络院线创新生长打开了想象空间，期待在接下来的五一、暑期、国庆等重点档期，网络院线有更多创新。从历久看，随着5G手艺带来高网速和低延迟，高品质影音信号传输的能力大大增强，流媒体平台将提供4K/8K超高清视频，视听体验将大大提升。此外，网络视频平台可以施展大数据优势，实时精准反馈观众需求，以下游消费“反哺”上游创作，更好指导影戏创作与生产。可以说，消费指导生产模式是互联网赋能影戏行业的怪异优势。
影戏的商业逻辑就是追求在最合适的窗口、以最合适的价钱被最大量的观众消费。内容为本，协同好线下线上关系，影戏业和互联网将携手探索产业生长更多可能性。
参考资料：
中国互联网络信息中心：《第47次中国互联网络生长状态统计讲述》
腾讯研究院、猫眼研究院、云合数据：《从相加到相融：互联网时代的影戏生长研究讲述》
中国影戏家协会网络影戏事情委员会：《2020中国网络影戏行业年度讲述》
猫眼娱乐、爱奇艺影戏、微博影戏：《2020上半年度影戏市场数据洞察》
尹鸿 孙俨斌：《2020年中国影戏产业备忘》，《影戏艺术》2021年第2期
彭侃：《新冠肺炎疫情下的2020年天下影戏产业》，《影戏艺术》2021年第2期
志静：《互联网视听并不能取代影院影戏》，光明日报2020年5月12日02版
向勇：《〈囧妈〉动了谁的奶酪？——兼论数字创意时代我国影戏院线的生长款式》，《艺术谈论》 2020年第3期
向勇：《文化产业导论》，北京大学出版社，2018