“女CEO一样平常不投。”

2017年头，京北投资首创人罗明雄的这个投资逻辑一经传出便遭到网友痛批，他本人甚至被冠以“直男癌”的称谓。

不可否认的是，在投资圈，持有类似看法的不只有罗明雄一个人。几年已往，持有类似看法的投资人可能仍没有改变自己的态度，但时代已经发生了排山倒海的转变。

新消费崛起的潮水下，一批女性创业者涌现出来。三八节前夕，天猫公布的“她气力”讲述显示，天下500强企业中女老板占比不到1成，而在天猫新品牌中，女性创业者占比到达4成，在衣饰等行业更是跨越5成，撑起了半边天。

VC投资人也最先公然向女性投资者伸出“橄榄枝”，甚至有投资人为错过一些女性创业者的项目而公然自我反思。

经纬中国合伙人万浩基克日在一个活动上提到，确有同伙以为女性CEO从投资人手上拿到钱的概率低许多，但他示意，“我们在投资的时刻是寻找适合做这个行业的人，不在乎是男性照样女性”。

新消费风口之下，一批乐成的女性创业者站在了聚光灯下，她们中有“直播带货一姐”薇娅、50亿票房导演贾玲、“新式茶饮一姐”彭心、电子烟品牌悦刻首创人汪莹、鲜炖燕窝发明者林小仙等。

创业失败的缘故原由可能千奇百怪，但乐成的纪律却有迹可循。我们深挖了这五位乐成女性的创业历程，希望探寻她们鲜明身影背后的故事。

若是她们不创业，天下会怎样？

《你好，李焕英》让我们在2021年春节笑着哭得稀里哗啦；想不到买什么可以到薇娅直播间看看；悦刻电子烟让吸烟逐渐远离“危险和打扰”；无论心情利害，都可以来杯奈雪的茶，寻找一份美妙；想滋补调养、美容养颜，来罐小仙炖仙炖燕窝。值此女神节之际，谢谢她们。

没有谁能随随便便乐成

3月6日晚，上映第23天的影戏《你好，李焕英》票房到达50.36亿元，跨越《哪吒之魔童降世》，成为中国影史票房第二名。这也是中国影史上票房最快破50亿的影戏。

作为该片导演兼主演，贾玲一时间风头无两。凭据灯塔数据，她依附导演的这唯一一部影戏，跨越张艺谋、冯小刚、陈凯歌等一众着名导演，位列中国大陆导演票房榜第12名，仅次于周星驰。

中国大陆导演票房榜（图片泉源：灯塔）

若是《你好，李焕英》的票房继续攀升，跨越8.21亿美元（53.02亿元），贾玲也将逾越《神奇女侠》的导演派蒂·杰金斯，成为全球票房最高女导演。

首次触电导演行业，贾玲就能取得云云卓然的成就，若干会让人以为她很“幸运”，即便有运气的身分，也是基于贾玲多年的实力积攒。

若是从2001年进入中央戏剧学院成为相声演出专业的学生最先算起，贾玲为了这次的乐成，已经“筹备”了20年。

2010年以前的贾玲，也曾有过一段艰辛的“北漂”生涯。由于女性身份，她早期很难接到相声演出事情，为了维持生计，只能四处打工挣钱，兼职主持人、剧本创作者、艺人暂且助理，只要能挣钱的活儿她都干。

直到厥后考入中国广播艺术团，拜师冯巩，相继加入了几回央视举行的相声比赛后，贾玲才逐渐崭露头角，并于2010年登上央视春晚。

也是在这两年，贾玲最先了自己的创业路，建立“新笑声客栈”相声俱乐部，并融合了琼瑶剧、武侠剧、韩剧等显示形式，建立了“酷口相声”。

但“新笑声客栈”建立不久就发生了一场危急。凭据贾玲在博客中的说法，由于合作方那时的过多过问和她自己的不愿妥协，“新笑声客栈”不得不暂时关闭。

不幸中的万幸是，最终贾玲争取到了场地方的支持，重新拿回谋划权，“新笑声客栈”在歇业了三个月又21天后，再次开张了。

这事之后，有同伙和贾玲说：“我们男相声演员是生涯在夹缝中的人，而你是生涯在刀尖上的人。”

2010年-2015年间，贾玲最先转型做起了演员，活跃在各大屏幕，出演电视剧、小品，加入综艺。可无论是小品、笑剧电视，照样相声，实在都笑剧的一种显示形式，能够相互领悟，这也为厥后贾玲彻底转型成为“笑剧演员”奠基了基础。

2016年，贾玲（原名：贾俞玲）建立了北京大碗娱乐文化传媒有限公司（简称“大碗娱乐”），成为控股股东，持股比例到达65%。

北京大碗娱乐文化传媒有限公司股权架构图（图片泉源：企查查）

而公司第二大股东北京京西文化旅游股份有限公司（简称“北京文化”）是出资了1000万元，才获得了20%的股份，这也就意味着那时大碗娱乐估值就已经到达5000万元。

大碗娱乐首批签约艺人就包罗张小斐、许君聪、卜钰等众多在笑剧节目及影视剧中有过精彩显示的艺人，旗下另有着名编剧孙集斌、刘宏禄等。这些人厥后要么出演了《你好，李焕英》，要么担任编剧，而大碗娱乐作为影片的出品方之一，自然获益颇丰。

作为文娱消费潮水的缔造者，贾玲靠着一步步积累才走到今天，从线下创业、线上观众缘积攒，到建立大碗娱乐网络优异演员、编剧，少了任何一个环节，或许了局都市不一样。

当贾玲照样中戏大三（2003年）的学生时，比她小四岁的薇娅（本名：黄薇）就已经与那时照样男友的董海峰在北京做起了服装生意。听说那时仅用三个月，两人就赚到了十万元巨款。

之后，他们拿着“人生第一桶金”租下一个批发档口，做服装批发生意，还自己投资服装加工厂，自己设计生产衣服，最终却由于物流问题，惨败收场。

竣事第一次创业，薇娅就从商圈跨入了娱乐圈，以选秀综艺第一名的成就，签约了一家唱片公司，但因与公司理念不合而脱离。

退出娱乐圈的薇娅重操旧业，与董海峰来西安谋划起了服装生意。或许由于家中原本谋划服装生意，从小耳濡目染，加之有履历优势，薇娅第二次创业大获乐成。

薇娅在接受采访时曾透露，他们在西安接连开了7家服装批发店，生意最好的时刻，所有门店日营业额可以跨越40万。

2010年前后，随着门店日营业额从40万降到20万，薇娅意识到了电商风潮的来临。两年后，她毅然决然地关掉了所有线下店肆，从西安转战杭州，开启了淘宝网店。

从网店运营到广告营销，从团队组建到摄影摄影，薇娅一点一滴重新学起。可是不熟悉电商谋划的她，这一次照样败下阵来。

第一年就亏了200多万元，谋划淘宝店肆五年总共亏损600多万元，2015年终还向淘宝贷款100万元给员工发工资和分红。第二年，她卖掉了自己的一套房做资金周转。

在这时代，从线下谋划到线上运营的履历中，薇娅最先领悟到电商头脑。从雇主生长成模特等身份，并关注用户和流量转变。

2016年4月，淘宝直播正式上线。随后，淘宝直播小二首先对优质淘女郎发收支驻直播的约请。薇娅就是其中之一。

2016年5月21日，薇娅正式入驻淘宝直播，当天做了第一场直播。那时还在度假的她直接在旅店开播，不卖货，只是和粉丝谈天。第一次2个小时的直播，薇娅获得5000人围观、2000名粉丝关注的成就。

在这之后，她最先天天坚持直播，从谈天到最先卖货。直到赶上了两三年后的“直播热潮”。

许多人都乐于谈论“直播带货一姐”薇娅“一晚赚一套房”的传说，鲜有人对她已往那些年的坚持，以及在厥后成名之后却更忙碌的事情状态津津乐道。

薇娅说，“那些看起来毫不费力的人生，都是履历了全力以赴之后，才气拥有的。”

没有人能随随便便乐成，特别是对于女性创业者而言，她们需要支出的起劲和价值都是凡人难以想象的。

小仙炖也是近年崛起的新消费品牌，这个看似突然崛起的品牌背后，首创人林小仙已经在这个领域默默起劲来15年。她险些跑遍了香港和广东区域的各大滋补专卖店和燕窝类餐饮店，还往返马来西亚、印尼等燕窝产地，研究燕窝产物的营养和炖煮多年，直到2014年才选择开店创业。

今年1月22日，悦刻上岸纽交所，挂牌当天股价最高涨幅达158%，最后以涨145.9%报收，市值高到达458亿美元（约合3000亿元）。

公司建立仅三年就乐成上市，首创人汪莹身价也一夜暴涨。

西安交大本科、哥伦比亚大学MBA，优步、滴滴的高管，这样的靠山都让她的乐成显得“容易”许多。但这些履历自己就是一种“资源”和门槛，在她率领悦刻走向乐成前，每一步都算数。

顺应时代的潮水

随着中国消费市场走进精细化、个性化时代，90后、95后逐渐成为消费主力军，一批本土新消费品牌的崛起被视为未来十年异常确定的机遇。

第一财经商业数据中心公布的《2020新消费洞察讲述》显示，90后、95后消费群体喜欢追求个性化的消费市场，更拥有提前消费的意识，以“提高生涯品质”和“休闲娱乐”为消费目的。

图片泉源：第一财经商业数据中心

汪莹开办电子烟品牌悦刻，就看由于到了一种趋势：由年轻人驱动的“不打扰文化”将成为主流生涯态度，会有越来越多年轻人在意自己的时间、空间、权益。而二手烟就成了打扰身边人的一种存在。

从2012年起，电子烟就在国外市场爆发了。前瞻产业研究院公布的讲述显示，2016年全球电子烟消费前三的国家是美国、英国和意大利 ，划分占全球电子烟销售额的43.2%、12.7%和6.9%。虽然中国生产了全球90%以上的电子烟，但消费仅占全球的6%，海内消费市场也迟迟未有代表品牌崛起。

为了能让消费者在吸烟时悦然无忧，汪莹2018年建立了悦刻。从品牌宣传上，她们摒弃了传统铺天盖地的营销方式，而是接纳精准推广。以都会为单元，做用户交流互动，不以销售为目的，重在品牌形象塑造，通过频频出现在目的用户所在环境，从而影响用户。

据CIC讲述，停止2020年9月30日，悦刻已占有海内封闭式电子烟市场62.6%的份额。销售网络覆盖天下250多个都会，授权经销商110多家，拥有5000多家品牌专卖店。

在迎合消费群体、捕捉用户需求上，奈雪的茶做得更为仔细，从消费客群、门店设计、产物创新等方面充实捉住新生代目的用户群。

90后和00后成为新式茶饮的主要消费群体，且女性消费者在各个年龄层占有主导地位。

奈雪的茶有八成用户是20-30岁的年轻消费者。因此在开最初三家门店时，奈雪的茶都约请了国际设计师设计店面，强调空间感和品质感。

奈雪的茶门店大多开设在都会高等购物中心，面积也多在200m2以上。为了能让差别区域消费者拥有差异化的消费体验，奈雪的茶还坚持“连锁不复制”，每家连锁店只保留“40%的相似性”。

这样带来的一个利益是，便于年轻女性消费时摄影打卡，以是，奈雪的茶成为网红品牌不是无缘无故。

《你好，李焕英》的乐成，一个浑然天成的因素是：无意中踩中了文娱消费的新特征——不要套路，你得真诚。

新导演贾玲说，“我对影戏的明白实在是太浅陋了，只能靠真情实感去感动观众。”

正如富兰克林所言：老实是最好的计谋。有人说，贾玲和《你好，李焕英》的乐成预示着一个新时代的到来：这个天下最先悄悄奖励那些老实的伶俐人。

看待消费者，薇娅也是伶俐的，她的做法是解消费者所需，因而得了一个“多啦薇娅”的名号。甚至网上流传着一种说法，“不知道买什么的时刻，可以去薇娅直播间找找灵感”，足见用户对薇娅的信托度和依赖感。

当小仙炖约请着名演员章子怡、陈数配合代言时，也许有人以为它高端、不接地气。

实际上，在今天，吃燕窝正在成为越来越多年90后、95后轻人的滋补首选。据统计，燕窝的整体市场规模约达300亿元，年复合增进率跨越30%。2020年，天猫上的燕窝产物销售增速跨越70%，鲜炖燕窝增进100%。

小仙炖就是其中的领先品牌。去年双11，小仙炖鲜炖燕窝销售额破4.65亿元，同比增进262%，位列康健、滋补及燕窝行业第一。

那些勇敢、细腻和不服输

2012年，刚刚最先创业的彭心，自拟了一份商业计划书，主打饮品、烘焙，兼作教学。这份彭心自认“完善”的计划书，却让她频频被投资人拒之门外。

据她自己事后总结，主要是由于计划书很稚子、很外行，方案里想做的器械太多了，又没有履历和资源。

在创业初期，迟迟未能拿到融资的彭心，处境十分艰难。她不得不与丈夫赵林将所有身家拿去银行做抵押，贷款了800万，才在深圳开启了门店。

就连选择门店时，彭心也曾遇到过不小的难题。她回忆说，昔时老公赵林去和购物中心谈租店时，所有购物中心的老大都对他说，放个奶茶店在门口挨着星巴克，不是很怪就是很low。

即便厥后找到门店，奈雪的茶也良久未能获得融资。直到彭心创业的第五年、奈雪的茶建立第三年（2017年），才拿到第一笔来自天图投资的天使轮投资，彭心这才不用靠着贷款维持门店营业。

悦刻的汪莹也常被问及当初为何会选择创业？她答：全天下范围内，企业届焦点决策层中，女性比例显著较低，“作为一个女性，我与其等别人给女性一个公正的事业生长环境，还不如自己缔造就业。”

即便汪莹本人靠山和履历都异常优异，仍然免不了被拒绝的遭遇。

熊猫资源两次拒绝过悦刻。第一次是2018年，汪莹刚刚去职创业的时刻，“人很强这件事（熊猫资源）从一最先我们就确定了，但那时对事情另有一些担忧”。第二次是悦刻两亿美金估值的时刻，已经内部上会了，最终照样pass了项目。

悦刻乐成上市后，熊猫资源首创合伙人李论公然反思，并将“拒绝”改口为“错过”。

现在，汪莹以及那些创业乐成的女性，用她们的勇敢、细腻和不服输，给了昔时对她们Say No的声音最有力的回手。

然则，勇敢、细腻和不服输等等这些人格魅力，是许多女性长久以来的就具备的，为什么投资人已往就拒绝了这样的她们？

元璟资源合伙人田敏以为，前十年许多投资人不愿意投女首创人，是由于女性和男性在头脑方式、做事方式上有很大的差异。互联网需要异常激进的打法拿市场份额，有时刻要烧钱打败竞争对手，女性创业者往往异常难到这样的境界，她们的特点是更细腻、对产物和品牌感知更好。

在田敏看来，蓬勃的中国制造和领先的电商降低了创业的门槛，让女性能够更好地介入创业，也涌现出前所未见的女性创业者群体；而女性创业者也能更好地发现和知足女性消费需求的空缺，这三者之间形成了一个良性的循环。

有统计讲述显示，中国正在成为全球职场平权的新星：从自食其力的女富豪，到男性主导行业中的女高管，中国女性无论是数目照样占比均遥遥领先天下主要蓬勃国家。

而女性创业者的界限也在逐渐拓展，不止是在衣饰、美妆等消费行业里占有了一席之地，在运动户外、数码游戏、机械制造等传统男性占优势的行业比重也越来越高。