上世纪90年月末，医院将不赚钱的科室外包，莆田游医借机登堂入室。

往后十多年，以“詹、陈、林、黄”四人人族为首的莆田系医院，通过广告轰炸，造病、造神医，攻城略地，拿下了民营医疗的半壁山河。

相似的一幕发生在21世纪的在线教育行业。

你造神医，我造名师；你把患者治废了，我掏空家长钱包跑路了。

新东方（EDU.NYSE）董事长俞敏洪早年间曾怒斥莆田系医院，靠暂且外聘其他公立医院医生走穴为主，医疗事故常年发作，“万万别去这样的医院了！”

转头没多久，新东方旗下培训学校就被曝光师资造假......

这种行业顽疾，现在有过之而无不及！蒙眼狂奔的在线教育，正在走莆田系医院的老路。

若是说浙江萧山是“赘婿天堂”，宁毅所在的江苏则是名副实在的状元群集地。

自隋朝降生科举制以来，江苏共发生60多名状元，位居天下第一。才子更是数不胜数，韩信、顾恺之、范仲淹、唐伯虎、曹雪芹、徐悲鸿......单是一个宜兴县，就走出20多位院士。

成为天下教育树模基地的江苏，也为在线教育做着孝顺。

出生于江苏江阴的俞敏洪，在考上北大前照样个“学渣”，两次高考落榜，第一次英语只考了33分，第二次考了55分。还好母亲找关系给他报了个补习班，第三次才顺遂考入北京大学。

那时的俞敏洪，和这届年轻人一样，只想“搞钱”。北大结业后，俞敏洪一边留校任教，一边打着北大的名义在外办班赚外快。厥后被北大发现，还受了处分，这才萌生创业的念头。

1993年，俞敏洪拉来同为北大西席的徐小平和自己在北大的班长王强，开办新东方。

彼时，互联网在中国刚刚起步，教育还称不上“在线”。以录播形式为主的网校，是那时在线教育的主要形态。

新东方网校上线运行一年后，俞敏洪的江苏老乡伏彩瑞，正在上海理工大学读大三。这个比俞敏洪小17岁的男子，也被眼前的互联网天下深深吸引。那一年，他和几个同砚确立沪江语林BBS论坛，辅助人人免费学习英语。

当伏彩瑞在上海忙着维护论坛时，江苏镇江的张邦鑫竣事了成都四年大学生涯，最先前往俞敏洪母校北大攻读硕士学位。

张邦鑫比俞敏洪更爱搞钱。北大读研究生第一年，就做了七份兼职。

2003年，正在读研二的张邦鑫确立奥数网。受非典停课影响，网站很快闯着名气。同年，他跟同伙凑了10万块，注册了学而思（TAL.NYSE）。也是这一年，伏彩瑞推出沪江网，兴趣酿成了事业。

俞敏洪这边就没那么顺遂了。非典前后，新东方“三架马车”闹得不能开交。“我们三小我私人打架打得比影戏中凶多了”，俞敏洪出席《中国合资人》首映礼时感伤。

那时，在新东方当先生的罗永浩就怨气颇多，“我对新东方抱有敌意，它的权要作风粘稠，我在新东方只想简朴教书，但它总是叫我去开林林总总的SB集会，我不愿去，他们就以扣人为扣奖金相要挟。”

不外，摩擦归摩擦，在线教育的前途却是一片灼烁。

2006年，新东方上岸纽交所，俞敏洪依附20亿元身家成为“中国教育首富”；3年后，沪江网校上线，伏彩瑞拿到了万万级其余A轮融资；2010年，学而思赴美上市，29岁的张邦鑫成了那时纽交所最年轻的敲钟人。

三个江苏人各自为战，新东方主打出国留学，学而思发力中小学课外指点，沪江网专攻在线教育。

虽未抱团取暖和，江湖上却早已把三人奉为民营教育的“江苏男子天团”。

2012年以后，随着移动互联网时代的来临，在线教育出现井喷式生长。App Store麋集泛起了作业帮、猿指点、跟谁学（GSX.NYSE）、100教育等学习工具。

2020年的新冠疫情，让在线教育成了香饽饽。资源如潮水般涌入，马化腾、丁磊、雷军等一众互联网大佬结构在线教育行业。

艾瑞咨询数据显示，2020年教育行业累计融资1164亿元，其中在线教育融资1034亿元，占比89%。这个数字比之前四年的融资总额都多。

然而，大手笔融资后，这些企业更“缺钱”了。2020年业绩排名前五的在线教育公司，融资超800亿元，营收却不足400亿元。

钱花那里了？

有一个配合点是这些产物的首创人，多是北大、人大结业的高材生，在网易、百度等互联网公司历练一段时间后才选择创业。

好比，作业帮的首创人侯建彬，结业于北大。作业帮是其担任百度知识搜索认真人时，孵化出的项目；100教育、猿指点、跟谁学的首创人是人大校友，100教育的李学凌和猿指点的李勇都在网易当过高管；陈向东在新东方“偷师”后，才开办了跟谁学......

他们涌入在线教育赛道，也带来了互联网的头脑和打法——羊毛出在狗身上让猪来买单，烧钱抢占市场。

“2到8岁学什么？学头脑，学英语......”电梯间、地铁里，在线教育的广告循环播放；打开综艺节目，《奇葩说》里有作业帮，《欢欣笑剧人》里是跟谁学旗下的“高途课堂”，猿指点赞助了《最壮大脑》，险些所有的热门综艺，都有在线教育的影子。

不仅云云，在线教育品牌还盯上了春晚。2021年春晚开播前十分钟广告里，在线教育广告就有3家，猿指点、学而思、作业帮轮流轰炸。

转头来看，这比曾经的莆田系医院有过之而无不及。

20世纪初，互联网还不蓬勃，治疗不孕不育、尖锐湿疣、宫颈糜烂、割包皮的广告被刷在墙上，贴在电线杆上。在地方电视台十几二十分钟轮播一次。性病广告内里插播电视剧，是谁人时刻的常态。

厥后，随着政府对医疗广告的袭击，莆田医院在绝大多数疾病上已经无法和正规公立医院争锋，它们又盯上了整形。

网络成为宣传主战场，而百度，就是其主要入口之一。

在2008年央视曝光百度医药广告之前，百度搜索疾病名称，首页永远是清一水的私立医院广告。花旗剖析师就曾剖析，单是无执照谋划的医药广告收入就占到百度总广告收入的10%-15%。

不外，若是不是莆田系医院的目的群体，还能躲得过它们的广告。无处不在的在线教育广告，却让你无处可躲。广告铺天盖地，电话骚扰延续不停……

从上市公司财报中，也能看出在线教育公司的“烧钱”力度。

前不久，跟谁学宣布了2020年财报，净利润首次泛起亏损。而亏损的主要缘故原由，就与大规模的营销投入有关。2020年，跟谁学的销售用度猛增至58.16亿元，比去年翻了5倍多。而同期的研发用度，仅为7.3亿元。

曾经标榜“唯逐一家自上市以来始终连续盈利的K12教培上市公司”的跟谁学，神话也在砸钱投广告中被打破。

在纪录片《对话：回响2020》中，主持人问猿指点CEO李勇：“钱可以烧出用户，可以烧出护城河，可以烧出一个可连续的万亿级生意吗？”

李勇的回覆是：“我想不到什么缘故原由是它不能的。”

对于在线教育来说，生命不息，广告不止，似乎才是真谛。

早年间在莆田系医院治疗过的病人，多有这样的体会：钱花光了，身体也垮了。

莆田系医院有自己的一套“割韭菜圣经”：以低价忽悠用户到医院检查，检查后“专家”通过制造病情或强调病情，让用户做手术、机械治疗，买一堆药。

诊室外的墙壁上，可以看到“专家”的先容：醒目多种国际上先进的诊治手段，从某一线都会莅临指导。但现实上，这个“专家”可能连执业医师证都没有。

先引流，再割韭菜，就像跑路的在线教育一样。

前段时间，一群“神医”刷屏了，他们不约而同的“思索了一个月”，又不约而同的“违反祖训”，最后选择“舍小家，为人人”，献出“祖传秘方”。

与“神医宇宙”平行存在的，是壮大的“名师同盟”。

穿上灰色针织衫，她是猿指点中“做了一辈子的小学数学先生”；换成紫色针织衫，她又是高途课堂中“教了40年的英语先生”；换上青色针织衫，秒变清北网校“专家”；再整件红色，又成了作业帮的“名师”......演技秒杀一众奥斯卡演员。

有网友在雪球上爆料，对外宣称拥有“名师天团”的高途课堂，80%的先生是虚构的，高途课堂网站上列出的西席证信息造假显著，好比：毕某和翟某的西席编号相同；12位西席的照片性别和编号性别相反。

高途课堂没有逐一反驳，只是回应已在官网公示西席资质等信息。

关于师资造假，新东方是前车。早在4年前，《法制晚报》就曾曝光，新东方泡泡英语学校将毫无任教履历的暗访记者，在其名师卡上写着“教学履历厚实”。

从成本和收益来看，增添一个“名师”，意味着带来比通俗先生更多的收入。跟谁学的招股书显示，2018年，TOP1先生对跟谁学孝顺了12.21%的营收。

不仅云云，新东方、学而思等也有一套专门“收割家长”的话术：“要让家长感受自己孩子不行，才气戳家长心窝子。”、“让孩子赢在起跑线”。

家长的焦虑，驱使着钞票源源不停的流入教育机构。

2020年10月，优胜被劣汰，优胜教育在北京区域的待退金额跨越1亿元，小黄车听了都震惊；

2021年头，学霸君资金链断裂，一个学霸君倒下了，无数个家长还在还着分期贷......