2021年3月23日上午9时整，百度A类通俗股将在港交所正式挂牌生意。

按设计，百度将发售9500万新股，共中475万股在香港公然发售（最高可调整到1140万股），9025万股通过国际配售，代码9888。3月17日，百度确定发售价为252港元/股（32.5美元），召募金额约239.4亿港元（30.9亿美元）。若是承销商行使“15%超额配售权”，召募资金将跨越275亿港元。

百度在港交所的刊行价实在没有多大悬念。在纳斯达克生意的百度ADS代表8股A类通俗股，32.5美元/股X8股=260美元。最近几个生意日，百度ADS生意价钱在265美元上下颠簸。百度在香港IPO刊行价只有比纳斯达克生意价钱低。由于国际资源在美国能拿到“廉价货”，不会在香港出高价。

2018年百度营收突破千亿，传统划分方式给人的印象是，“在线营销服务”（即广告）占营收的七八成。而且不少人对百度广告的熟悉还局限于“大搜”营业。

随着爱奇艺崛起，财报提供了“百度焦点 爱奇艺”这个“进阶版”营收划分模式。百度试图告诉投资人，用爱奇艺的亏损抵消“百度焦点”的利润，再乘以一个对互联网公司来说不高的市盈率，这样为百度估值不妥。但没引起华尔街注重。

从2020年报最先，“百度焦点”的收入被拆解为“广告”“云盘算”“金融服务”“其它”四个部门举行披露。这个面向未来的营收划分方式，与百度自称的“壮大互联网基础的AI公司”相等。

传统的营收划分

一直以来，百度将营收分为“在线营销服务”和“其它”两个部门。2020年，百度营收1070.7亿；其中，“在线营销服务”收入728.4亿、“其它”收入342.3亿。“在线营销服务”收入占总营收的68%，首次跌破70%。而在2016年之前，这个比例高于90%。

爱奇艺将营收分为会员服务、在线营销服务、内容分发及“其它”四个部门。

会员服务收入占比逐年提高——2016年收入38亿，占爱奇艺营收的33%；2020年收入165亿，占爱奇艺营收的56%。

在线营销与会员服务存在排它性，由于不看广告是会员的基本“待遇”。在线营销收入占营收的比例逐年下滑，其绝对金额于2018年到达峰值（93亿），2020年在线营销收入68亿、占爱奇艺营收的23%。

按传统方式，爱奇艺在线营销收入被并入百度在线营销收入，非在线营销收入并入百度“其它”收入。例如2020年，百度728.4亿在线营销收入中有68亿来自爱奇艺，占比为9.4%。这个比例的峰值也在2018年，为11.4%。2020年，爱奇艺非在线营销收入达228亿，占百度“其它”收入的67%。

进阶版营收划分

早在2017年报最先，百度提供了“进阶版”营收划分（并回溯了2015年数据）：百度焦点（主要包罗搜索、信息流、百家号、悦目视频、百度知道、百度钱包、百度舆图、百度云）和爱奇艺。

2015年“百度焦点”收入612.3亿，占营收的92.2%。到正式披露爱奇艺收入的2017年，“百度焦点”收入676.8亿，占比首次跌破80%，这一年爱奇艺收入达173.8亿。

2020年，“百度焦点”收入787亿，占营收的比例降到73.5%。爱奇艺收入达297亿。

响应的，成本和用度也分摊进百度焦点、爱奇艺。百度焦点成本及用度包罗：流量成本（TAC）、人力成本、带宽成本及市场推广用度。爱奇艺成本及用度包罗：内容成本、带宽成本、人力成本及市场推广用度。

2019年，“百度焦点”谋划利润向下颠簸到153亿，利润率19.1%；不意疫情中的2020年，逆势回升到205亿，利润率26.1%。

2018年，爱奇艺谋划亏损上了一个“台阶”、到达83亿，亏损率33.2%；2019年进一步到达93亿；2020年爱奇艺营收增速放缓，亏损率大幅降到20%一线，谋划亏损60亿。

下面这张图展示了爱奇艺对百度整体业绩影响有多大——

2017年，百度焦点谋划利润197亿、爱奇艺谋划亏损40亿，整体谋划利润157亿，被拖累20%；

2018年，百度焦点谋划利润238亿、爱奇艺谋划亏损83亿，整体谋划利润155亿，被拖累35%；

2019年，百度焦点谋划利润降至153亿、爱奇艺谋划亏损增至93亿，整体谋划利润仅剩63亿，被拖累60.7%；

2020年，百度焦点谋划利润回升到205亿、爱奇艺谋划亏损降至60亿，整体谋划利润143亿，被拖累29.4%。

由于爱奇艺的影响，百度谋划利润约莫下降30%。若是“百度焦点“是自力的上市公司，在市盈率相同的情形下，它的估值要比百度高30%。

“未来版”营收划分

2020年财报首次披露了“百度焦点”的内部结构——焦点广告、云盘算、金融服务、其它。

“焦点广告”的焦点是搜索、信息流广告。2018年此项收入见顶于726亿，占总营收的71%。2020年，“焦点广告”收入663亿，占总营收的62%。

“焦点广告”之外，百度营收主要来自爱奇艺孝顺的“会员”及“广告”收入。2019年，这两部收入合计227亿，占百度总营收的21.1%；2020年，两项收入合计233亿，占百度总营收的21.8%。

把“百度焦点”中云盘算、金融服务及其它打包为“百度创新”营业（金额为总营收剩余部门，营业包罗智能云、自动驾驶等）：

2018年收入56亿元，占总营收的5.5%；

2019年，“百度创新”营业收入到达97亿（其中云盘算收入63.7亿），同比增进72.7%，在总营收中的份额增至9%；

2020年，“百度创新”营业收入到达124亿（其中云盘算收入91.7亿），同比增进28.8%，在总营收中的份额增至11.6%。

招股文件中，百度自称“拥有壮大互联网基础的领先AI公司”，广告是当前最主要的AI应用场景，未来智能云服务、自动驾驶等创新营业将成为主角。

学会了“过紧日子”

2019年百度毛利润率低至41%，2020年回升到48%，绝对金额到达创纪录的519亿。毛利润率提高的缘故原由主要有两个：一是内容成本削减27亿，APP端流量自然增进及AI功效的应用，降低了百度对“同盟”的依赖；二是内容成本削减了16亿，主要是爱奇艺增强了对自制内容成本的控制。

爱奇艺的内容成本与百度毛利润率存在“跷跷板”关系，内容成本降、百度毛利润率升。

2020年Q1、Q2爱奇艺内容成本增速显著放缓，同比增速划分为11%、2%；Q3内容成本大降15亿，幅度达24%；；Q4再降6个亿，同比削减11%。

下图中，蓝色折线代表毛利润、彩色堆叠柱代表用度。

2019年Q1毛利润跌至93亿，两项用度合计103亿，谋划亏损近10亿。这是百度首次季度谋划亏损。

2020年Q1疫情严重，毛利润只有79亿，两项用度压缩至83亿，效果比2019年Q1少亏个5亿。

随后三个季度，形势连续好转，毛利润连创纪录。Q3毛利润达154.2亿，两项用度合计92.6亿，谋划利润跨越60亿。Q4毛利润达157.4亿，两项用度合计提高到107.6亿，谋划利润近50亿。

2020年H2，百度谋划利润111亿，远高于2019年H2的70亿。

将图中数据全换成百分数，可以看到2020年后三个季度，随着毛利润率上升，谋划利润向好，而研发用度率维持在17%。

百度、携程、新东方由于在各自领域的乐成，曾经“赚钱很容易、花钱很大方”。但营收不能能永远保持高速增进，行业充实竞争的效果一定是毛利润率下滑，要拿出让投资人知足的业绩，必须学会“过紧日子”，控制成本、用度。百度、携程在这方面提高很大，唯有新东方用度“刚性”十足。

重估百度

百度回归香港，应当会在三个方面获得重估：

一是爱奇艺因素。

按2020年3月16日收盘价，百度市值划分为891亿美元、市盈率25.9倍。由于背负爱奇艺10亿美元亏损，百度市值至少被拖累200亿美元。

也就是说，爱奇艺装进百度这个“筐”，价值是负200亿美元。拿出来，放到资源市场上，市值为200亿美元。一进一出相差400亿美元，相当魔幻。

百度“回归”后，香港投资人及大陆“南下资金”会更正华尔街的失误。

二是估值因素。

中概公司在“人家的地皮”被有意无意低估。百度市盈率不到26倍，谷歌为34.6倍，亚马逊更是高达72倍。相比之下，腾讯在港交所市盈率靠近60倍。

腾讯、快手只在香港上市，估值由国际资源和大中华区投资人（包罗南下资金）配合决议，而且后者的影响力越来越大。阿里、百度在美国、香港两地上市，现在现实订价权在华尔街，在港交所的价钱只能亦步亦趋。

在不远的未来，百度、阿里的订价权终将回到大中华区投资者手中。

三是YY直播因素。

2020年11月16日，百度以36亿美元收购欢群团体旗下视频娱乐直播营业（YY直播）。

2020年，YY直播营收99.5亿，净利润4.8亿美元。按25倍市盈率，YY直播估值120亿美元。

2020年前三季，快手营收400亿（其中直播、广告划分为253亿、133亿），但市场用度高达198亿，净亏损97.4亿。按最新收盘价，快手市值跨越1500亿美元。

YY直播到百度手里，若是能够大放异彩，估值翻一倍不成问题。