2020年，元气森林以一骑绝尘的速率，成为软饮领域的一匹黑马，在适口可乐、农民山泉、娃哈哈、汇源等巨头林立的行业名目之下，硬生生地“杀”出一条新路径，也掀起新消费浪潮。
克日，元气森林宣布完成新一轮战略融资，此轮融资由老股东红杉中国和新股东华平投资、L catterton介入领投，Temasek淡马锡跟投，高榕资源、龙湖资源等多位老股东继续跟投延续加码，均为国际领先投资公司。本轮融资主要有四个用途——外洋并购、自建工厂、产物研发和国际化战略。
这是自确立以来，元气森林完成的新一轮融资，投后估值到达60亿美元，一年翻了3倍。值得注重的是，2021年，元气森林把线下渠道销售目的定为75亿，相比去年的21亿，也翻了3倍。
走过爆红的2020年，元气森林今年有哪些详细的计划？又将缔造哪些神话？
扩展羽翼
以气泡水起身的元气森林，在已往一年也迎来众多模拟者，无论是饮料巨头，照样喜茶、奈雪的茶等新式茶饮，都无一破例在这个赛道结构。
从产物计划来看，这家企业并不止是气泡水，而是在搭建一个多元化产物矩阵。
一组数据引起关注，元气森林将2021年界说为“产物大年”——有95%的产物未推出，研发用度和研发职员投入将到达2020年的3倍。
元气森林的一位高管在接受媒体采访时曾示意，“许多人只研究我们的无糖产物，着实冰山之下，才是最主要的器械，我们也在实验其他新的水饮品类。”
现在，这家企业已经推出包罗燃茶、逐日茶、气泡水、乳茶、外星人功效饮料等在内的8种品类。对比行业巨头来看，农民山泉现在有15款产物，而适口可乐有23款产物。
此外，今年3月，元气森林完成对观云白酒的新一轮融资，金额为数亿人民币，投资完成后成为第三大股东，占股15%。
重新品研发速率到品类，一直都是这家具有互联网基因企业的优势。其产物研发周期已经由16个月下降到4个月，差异于传统饮料的“自上而下”，元气森林是先做Demo版（测试版），凭证消费者的反馈来决议是否推向市场。
元气森林研发团队曾示意，元气森林的研发走的是快速试错的研发路子。以口味为例，内部平均一两天就做一次饮品口味测试，然后快速调整，整个研发周期控制在3-6个月，快的时刻3个月就生产物了。
在产物研发上，从生产、到销售渠道，元气森林也在举行一系列转变——
去年7月，元气森林首个自有生产基地在安徽滁州正式完工，位于滁州市琅琊经济开发区，占地200亩，总投资10亿元。该工厂一期投产后拥有3条高速生产线，可生产燃茶、元气森林苏打气泡水、元气森林乳茶、功效性饮料等康健饮品，年产量跨越4.5亿瓶。
猎云网获悉，今年元气森林位于天津西青、广东肇庆的生产基地和滁州二期也将陆续投产，形成“北、中、南”周全笼罩京津冀、长三角、珠三角及粤港澳大湾区的基地结构。
其中，位于广东肇庆的元气森林工厂将是中国饮料行业首个无围墙的“透明工厂”，工厂与周边社区融为一体，并开放迎接所有消费者观光，见证其每一瓶产物生产历程。
此外，元气森林今年还将启动西南和华中生产基地的建设，工厂所有投产后产能预计将跨越100亿。值得注重的是，未来2—3年，元气森林还将启动外洋建厂设计。
为什么舍弃成本较低的代工模式，来自建工厂？元气森林首席质量官CQO秉乾曾示意，代工厂已经不能知足企业的产能需求，工艺的转变也是元气森林追求的主要的偏向，未来设计做出更平安和更康健的工业设计。
从它的营收结构来看，一半以上来自于线下渠道，电商只占不到三成，其中便利店渠道又是主要组成部门。而元气森林最被以为是短板的地方在于若何打开伉俪店，路边小店。
元气森林也对经销商增添了一项主要审核——冰柜与网点的联通效率。“我们需要站在‘从工厂到伉俪妻子店’整个全产业链条之下看我们的运营系统是不是行业最高的。”元气森林首创人唐彬森在去年终的经销商大会上曾云云说道。
今年，元气森林对线下经销商执行差异化治理，通过确立一套打分系统，筛选出“焦点经销商”，给予其更多的激励，其中也包罗授予一定的公司股权。
加速出海历程
本轮融资的另一主要目的是，元气森林准备升级为全球化战略品牌。
着实，早在2019年，元气森林便最先国际化措施，现在已经走进全球40多个国家，并获得了包罗新加坡康健促进局（HPB）认证的新加坡HCS康健优选标识等一系列认证。
这并不难明晰，翻看过往履历，元气森林首创人唐彬森在国际市场有着厚实的履历。曾由他建立的智明星所开发出导航网站、杀毒软件、手游《列王的纷争》等，均是昔时外洋的爆款产物。
据悉，元气森林已单独确立外洋事业部，将开展外洋并购引入高品质产物，从质料、产地到手艺上，普遍探索能对中国市场现有产物形成消费升级、或者填补消费者需求空缺的可能，详细偏向追随消费者和市场需求而定。
猎云网获悉，元气森林已将美国、欧洲和东南亚作为当前主要的开拓市场，聚焦已有产物出海和捕捉外洋从0到1的新市场时机，在渠道拓展上则会专注新兴渠道和直接面向消费者的DTC渠道。
国际市场一直也是农民山泉、百岁山和娃哈哈等饮料巨头想要攻破的“战场”。去年9月，农民山泉在港交所上市，并在招股书中明确指出，在联交所上市正是外洋生长设计的一部门，也是介入全球市场竞争、成为国际化企业的主要步骤。
从元气森林此次的新股东来看，也拥有着深挚的国际基因。作为最大的新进投资方，华平投资是全球领先的私募股权投资公司之一，其在华总资产治理规模跨越1400亿元，27年间携手各时代的领军企业乐成跨越了中国消费行业三轮周期。
华平投资团体中国区联席总裁魏臻示意，已往一直在跟踪元气森林的崛起，对元气森林做了仔细的市场调研，这次内部是以最快的速率杀青共识决议投资元气森林的，在几周时间内就完成内部审批。
L catterton则是全球最大的消费品投资公司，投资局限横跨时尚生涯消费品的多个领域，在亚洲则聚焦于中型生长公司。
而跟投的淡马锡是由新加坡设立的国际投资公司，围绕转型中的经济体、增进中的中产阶级、显著的对照优势和新兴的龙头企业四大投资主题举行耐久投资。
凯辉基金示意，将对元气森林在对接生态资源、助力全球收购、辅助元气森林走出去等几个方面予以助力。
冒险进击照样价值展现？
在前进的蹊径上，随同着元气森林的是南北极化的声音。泛起这样的声音并不难明晰，激进的打法和快速上升的估值，让外界思索，这家以气泡水发家的企业自身，是否存在着某种“气泡”。换言之，事实该若何判断其真实价值几何。
在饮料行业高壁深垒、强者林立，年轻的元气森林频获资源青睐，在于它给这个大行业带来了一些改变，不仅是外部能看到的产物创新、营销方式等，尚有内部的组织生态和运行流程。
元气森林将“手艺”作为企业的要害词。在去年终的经销商大会上，唐彬森示意，元气森林现在有两大焦点战略，一是行使手艺工具不停提升供应链效率，节约治理成本，二是不停对产物配方做升级，加大研发，甚至不惜“把成本搞上去”，以更好的原质料做出最好的产物。
元气森林能够突围的一个要害点在于，过往无糖碳酸饮料主要使用身分是阿斯巴甜、安赛蜜等人工合成代糖，而元气森林接纳的是成本较高的赤藓糖醇。
它的迅速崛起，也在于捉住了两个“时代时机”：一是连锁便利店和电商平台这两大“新兴渠道”，更有用地毗邻消费者；二是元气森林的高质产物经得住市场的磨练。
无论是扩大产物研发，照样加速出海历程，2021年，元气森林都正在构建一个加倍重大的消费帝国。而这家年轻企业的快速生长，也将继续受到行业关注。