市场羁系总局的处罚书，提到“自2015年以来”，为何将时间界定至2015年？天价罚单是否意味着整个阿里系利空出尽？
刚刚已往的周末，产业界最大新闻莫过于阿里巴巴团体被国家市场监视治理总局罚款逾182亿元。去年12月尾，市场总局入驻阿里观察，至开出天价罚单，前后历时不外4个月，决议之快，罚金之大，可谓雷霆之势。
市场羁系总局拿电商龙头阿里巴巴开刀，自有警示之意。但阿里并未伤筋动骨，或孕育新时机，而对手也没到举香槟庆祝时。
天价罚单若何出炉？
在官方语言中，阿里“二选一”行为，结果很严重。
处罚书中指出，“阿里巴巴清扫、限制了中国境内网络零售平台服务市场的竞争，故障了商品服务和资源要素自由流通，影响了平台经济创新生长，损害了平台内商家的正当权益，损害了消费者利益。”
可见，市场羁系总局以为阿里团体的相关行为，对行业、经济社会大环境商家、消费者，都造成危险。研读处罚书，有助于领会事情本质，某些细节更是耐人寻味。
处罚书中提到：“自2015年以来，阿里巴巴团体滥用该市场支配职位，对平台内商家提出‘二选一’要求，阻止平台内商家在其他竞争性平台开店或加入促销流动……”
作甚“滥用市场支配职位”？首先弄清什么是市场支配职位，主要有三种情形，单个谋划者在相关市场份额到达二分之一；两个谋划者市场份额合计到达三分之二；三个谋划者市场份额合计到达四分之三。阿里巴巴自然属于第一种。
网经社讲述显示，以GMV统计，2019年网络零售B2C市场排名前三位划分为：天猫50.1%、京东26.51%、拼多多12.8%；第四至八位划分为苏宁易购、唯品会、国美零售，其他包罗云集、蘑菇街在内，合计不到4%。
京东、拼多多、唯品会三强市场份额超四成，失去“支配职位”条件条件。外界或有疑惑，天猫 京东市场份额就跨越四分之三，何以京东无辜？后文要说到，京东是“二选一”受害者，在和天猫讼事中，也是主要起诉方，最要害的是，京东并未提议“二选一”。
反垄断法划定，有6 1种情形属于滥用市场支配行为。第七种是羁系部门的“注释权”，保留较大弹性。对阿里巴巴指控，主要适用于第四种情形，即“没有正当理由，限制生意相对人只能与其举行生意或者只能与其指定的谋划者举行生意”。
一样平常做生意，商家可以跨越多个平台，相安无事。然而大促时代，好连年中“618”，年终“双11”以及“双12”，平台方会投入巨量资源引流，面临打折力度极大的商品，网民难抵诱惑疯狂“剁手”。
阿里、京东或拼多多只是生意平台，所有商品来自品牌方，品牌方和哪个平台深度互助，大促时代就得“二选一”。天猫或京东并不能垄断互联网流量，此时若何选择，自动权不在品牌方。每个平台方都想独占品牌方折扣力度大的产物，消费者用脚投票，评价平台成败的尺度就是GMV。要害时间商家若是“不站队”，结果可想而知。
市场羁系总局还提到“自2015年以来”，应有所指。
阿里巴巴在电商平台取得优势职位，已经连续多年。B2B领域的慧聪网、焦点科技（中国制造网）；C2C领域的eBay易趣、拍拍网；B2C领域的亚马逊中国、当当网、京东商城，都难以逾越阿里巴巴。要害是上述平台确立也有十几年甚至更久，为何总局提到2015年？
拼多多就确立于2015年9月。有别于京东自营，拼多多完全是平台模式，和阿里旗下淘宝、天猫相同。
虽有强敌环伺，拼多多借助微信逆流而上，2019年GMV突破万亿元，2020年GMV再增六成以上，跨越1.6万亿元。阿里“二选一”，拼多多必受波及，但说到“反阿里”，京东才是急先锋。
“2015年”，另有一层隐秘寄义。2014年5月、9月，京东、阿里巴巴相继上市。尤其是京东，此前一直亏损，虽有腾讯力挺，然而只有上岸资源市场，融资通道才算真正打开，弥补更多弹药和阿里叫板。那么2015年后，阿里对京东打压或加重，也合逻辑。
这182亿元的巨额罚单，主要依据是《反垄断法》第四十七条，“谋划者违反本法划定，滥用市场支配职位的，由反垄断执法机构责令住手违法行为，没收违法所得，并处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下的罚款。”
182亿元罚金亦是中国《反垄断法》2008年实行以来，羁系部门开出的最大罚单。
罚款难伤阿里筋骨
182亿元罚金是阿里2019年海内销售额的4%，高于1%下限，也远远没有获得10%上限，是中央值；10%也是全球主要经济体在反垄断中开出的顶格处罚比例。
市场羁系总局2020年12月尾最先观察，因此“上一年度”是指阿里巴巴2019年财政数据。阿里巴巴财年是4月1日至次年3月1日，但市场羁系总局应该接纳自然年度。
2019年一至四序度，阿里巴巴划分实现收入935亿、1149亿、1190亿、1615亿元，总计约4889亿元。以此为据，4%总金额约莫是196亿元。
又思量到市场总局是针对阿里巴巴在中国境内滥用市场行为立案观察，去除外洋收入部门，最终罚金定为182亿元。
此处“销售额”应该明白为阿里巴巴的净收入，而不是平台生意总额（GMV），事实若论生意额，阿里巴巴2019年度GMV应跨越6万亿元，4%就是2400亿元。
182亿元罚金创下新纪录，但对阿里巴巴来说，并未伤筋动骨。
2019年，阿里巴巴四个季度净利润1721亿元，182亿罚金约莫占昔时净利润10.57%。昔时阿里团体谋划流动发生的现金流净额总计为1970亿元，跨越净利润规模，即利润含金量十足。
其次，近10年时间，阿里巴巴累计实现总收入约莫2.81万亿元，净利润为6351亿元，182亿元占总收入比例约莫6.5%，在总净利润的占比不到3%。
再者，住手2020年终，阿里巴巴总资产16353亿元，股东权益共10823亿元，流动资产5977亿元，其中包罗现金及现金等价物3121亿元，短期投资1500亿元，阿里短期流动性跨越4600亿元，交出罚金毫无压力。
“4%、182亿元”有法可依，既有震慑作用，也算留有人情。根据程序，阿里巴巴可以提出行政复议或行政诉讼，但再纠缠下去也无益，阿里已经所有接受处罚，并将做出整改。
182亿天价罚金，对阿里巴巴来说，不会对谋划造成实质性影响，教训却深刻，若阿里实时收手，或可阻止。
谁赢谁输，难以预料
电商平台“苦阿里久亦”不仅有拼多多、京东、唯品会，另有商家，能反抗只有平台方。腾讯是京东大股东，是拼多多第二大股东，是唯品会第二大股东，京东是唯品会第三大股东，因此腾讯系电商“三英战阿里”之举并不新鲜。
2019年9月，京东向北京高院起诉天猫滥用市场支配职位，索赔10亿元。不久，唯品会及拼多多同时向北京高院递交申请，请求以第三人身份加入上述诉讼。
阿里巴巴团体主要对外发声是市场公关委员会主席王帅，其于2019年10月14日在社交网络平台上犀利还击。他指出：“二选一”从来只是伪命题，是某些企业常用的竞争手段；“二选一”原本就是正常市场行为，也是良币驱逐劣币，是最质朴的商业规则。
阿里团体和王帅并未意识到，此时已是“山雨欲来”。
2019年11月5日，市场羁系总局召集阿里巴巴、京东、美团、拼多多、苏宁、唯品会等20多家电商平台企业开会，地址就选在阿里大本营杭州。总局再次明确“二选一”、“独家生意”行为，违反《反垄断法》、《反不正当竞争法》，并将对“二选一”依法开展观察。
王帅所言“成本不是大风吹来的”自然不假，然而阿里巴巴利润已往五年从240亿元增添到近1600亿元，增进约莫7倍，远远跨越GMV增速，垄断职位带来超额利润同样是事实。
直观数据是营业收入和利润，不易察觉的数字却是Take-rate（变现率）。阿里巴巴2016-2020财年GMV从3万亿增进至7.1万亿，对应收入从1011亿增至5097亿元。
云云一来，2016-2020财年，阿里巴巴Take-rate划分为：3.37%、4.2%、5.19%、6.58%、7.18%。2020财年，阿里的变现率是五年前两倍多，随着GMV翻倍，阿里巴巴对商家不是薄利多销，收费更“狠”了。
虽然阿里其他板块好比云营业增进也很快，团体总Take-rate急速提升，并非全靠割商家羊毛，倘使没有阿里团体跨越7万亿元GMV作为基石，又何来云营业等攻城略地？
面临阿里巴巴强势职位，想让商家揭竿而起，已不能能。京东、拼多多划分是第二大、第三大、第五大B2C平台，然则总GMV在2019年时不到阿里巴巴一半。
以最近的2020年（或财年）为例，阿里巴巴、京东、拼多多、唯品会GMV划分为1万亿美元、2万亿元、16676亿元、1650亿元。腾讯系“电商三杰”总GMV约3.8万亿元，远远低于阿里巴巴（7.1万亿元），阿里对商家有足够话语权。
若不是和阿里同级其余腾讯隐身幕后，三大电商盟友京东、拼多多、唯品会抱团还击，商家还要继续忍。就在民众逐渐淡忘此事，一年后（2020年12月），总局脱手了，这次显然动真格；再过4个月，182亿元天价罚单抛出。
罚金182亿元，对阿里危险性不大，但风向性极强。
处罚阿里巴巴后，一大波投诉在路上，平台相互危险在所难免。好比58同城CEO姚劲波就在社交平台向贝壳宣战。2020年疫情时代，广东商家无法忍受，声讨美团“二选一”。链接被封杀，抖音和微信打讼事，上述平台都有可能是重点羁系工具。
近期，腾讯CEO马化腾就反垄断相关言论，以及微信对淘宝封杀有所松动，都是显著信号。就本罚单而言，总局锤打阿里巴巴，“二选一”将成为历史，电商平台和商家因此受益。
纵观全球科技公司，巨头大多受到羁系方罚款，十亿甚至几十亿美元罚单也不在少数，但公司生长并未受到较大影响。
阿里往后“洗心革面”，未必是坏事。同时，阿里答应将降低谋划门槛，是不是对其他平台实行“降维”袭击？
“祸兮福所倚，福兮祸所伏”。最终谁是大赢家，一纸天价罚单，并不是最终宣判。
去年，阿里巴巴在蚂蚁团体上市利好推动下，市值曾凌驾腾讯万亿港元，现在比腾讯低超万亿港元。市场总局具有象征意义的百亿罚单抛出，现在是否意味着整个阿里系利空出尽，仍需要考察。