2021年，“生鲜电商第一股”争取战愈演愈烈。

克日，生鲜电商逐日优鲜再传上市新闻，据称其将思量最早今年前赴美上市且募资至少5亿美元。而在这之前，叮咚买菜、美菜网以及多点DMALL等都传出了上市新闻。

在这条早已驶入红海竞争阶段的赛道下，谁才气夺得“生鲜电商第一股”桂冠呢？逐日优鲜离IPO又有多远呢？

逐日优鲜加速冲刺“生鲜电商第一股”

生鲜电商一直是一条充满“明争冷战”的赛道。

据金融界报道，逐日优鲜正在与咨询机构商讨上市的准备事情，可能最早于今年赴美IPO。只管商议仍处于早期阶段，但该公司设计募资至少5亿美元，且并不清扫最终募资额为10亿美元的可能性。

而在这之前2月份有报道称，逐日优鲜上市设计已经启动一段时间，且pre-IPO的融资已经联系了许多家，那时高盛为主导投行。有趣的是，同样是2月份叮咚买菜也传出了赴美上市的新闻，且那时称至少融资3亿美元。

更值得玩味的是，4月6日，叮咚买菜以不到两月的时间拿下了一笔7亿美元的D轮融资，透露出叮咚买菜备受资源的青睐。反观逐日优鲜也绝不示弱，随即爆出将募资至少5亿美元于今年上市的新闻。

可见，这两家同为前置仓模式的生鲜电商品牌，在争取“生鲜电商第一股”这件事上互不相让。

然则细细想来，不然则前置仓模式的生鲜电商品牌在争取第一股，另有线上线下全渠道零售模式的多点DMALL，F2B模式的美菜网等等。那么，事实谁能夺得“生鲜电商第一股”呢？

“生鲜电商第一股”花落谁家？

现在而言，在“生鲜电商第一股”这场争取战中，逐日优鲜、叮咚买菜以及多点等接纳的商业模式各不相同。但事实竟哪种模式优势更大呢？谁助力玩家突出重围呢？

1、作为前置仓模式中的代表性玩家：

（1）逐日优鲜确立于2014年，产物笼罩了水果蔬菜、海鲜肉禽、牛奶零食等全品类。接纳“都会分选中央 社区微仓”的二级漫衍式仓储系统的前置仓模式，配送时效最快30分钟送达。

停止现在，拥有跨越1500个前置仓，SKU已经跨越3500个。虽然SKU数目不多，但在这种精选的SKU模式下，前置仓周转平均周期可到达1.5天，生鲜消耗率不到1%。公司内部信透露，2019年年底实现百亿规模的盈利。

（2）叮咚买菜确立于2017年，产物包罗蔬菜水果、肉禽蛋、水产海鲜等全品类。接纳“城批采购 社区前置仓”前置仓模式及自建物流系统，配送时效答应最快29分钟送达。

停止现在，叮咚买菜前置仓共有约1000个，SKU累计超10000个，开通了北京、上海、深圳以及杭州等30多个都会，已服务天下近3000万用户。

可见，较早入局的逐日优鲜在仓储上是优于叮咚买菜的，但SKU笼罩上弱于后者。

2、线上线下全渠道零售模式：

多点确立于2015年，是一家数字零售解决方案服务商，品类笼罩生鲜日百等一样平常消费品。与大型商超物美团体拥有着深度绑定关系，住手2020年10月，已与120多家连锁商超杀青互助，笼罩门店超1.3万家。

住手去年6月，以月活1156.7万人位列生鲜电商领域第一，但公司的盈利状态尚不清晰。而多点正是依附线下大商超的重大用户体量支持，才在月活数上逾越于偕行位列行业第一的位置。

3、F2B模式：

美菜网确立于2014年，是一家B2B的生鲜供应链企业，接纳的是F2B模式。即通过高效冷链物流网络做中央基础，一端链接起农民及农场，另一端毗邻着商户及消费者。

2019年，美菜网曾传出过因融资失败导致资金链吃紧关系，同年CEO刘传军透露，“美菜网还处于亏损状态”。虽然其预计2020年底有较好的现金流，预计在2020年年底实现盈利，但现在盈利状态还未知。

由此可见，美菜网的F2B模式或在行业内不吃香，由于它并非能将服务半径缩小至最后一公里，这也导致其融资失败事后资金链吃紧。

因此，知足于社区周边一公里的前置仓模式才是生鲜电商行业内的焦点竞争力，该模式通过自建物流保证30分钟内产物配送抵家，可实现低消耗、高知足度。

而逐日优鲜及叮咚买菜接纳的都是前置仓模式，然则前者率先盈利让其有更多精神在重仓供应链上，而叮咚买菜显然已经落伍了，它还需要战胜盈利难关及依赖资源输血来脱节落伍的晦气处境。

然则逐日优鲜、叮咚买菜都必须认可的是，多点现在才是行业内的头部老大，其正由于能借助线下大商超稳健的客流及用户量，在月活及用户量上具备更大的优势。

另一方面再从四家的融资力度来看，逐日优鲜以及叮咚买菜更受到资源的追捧，虽然美菜网估值最高到达490亿，但其2019年就因不能在获得融资陷入资金链欠缺问题，上一轮融资距现在也有三年之久。

据《松果财经》观察，逐日优鲜在去年12月获得新一轮20亿元的融资后，累计完成11轮融资，投后估值到达200亿元；叮咚买菜在4月6日完成7亿美元的D轮融资，共计获得9轮融资；多点在去年10月新一轮28亿元融资后，估值达350亿元；美菜网则这两年并未获得融资，距离最近的一次在2018年10月，金额为6亿美元，那时估值达490亿。

综合可见，这四家要上市的生鲜电商品牌模式接纳差异，但正由于前置仓在资源上的热度更高，逐日优鲜及叮咚买菜在上市这件事上或更有胜算。然则无法忽视的是多点背后靠的物美大商超这座大山，这奠基了其行业第一的位置。以是，未来事实谁能率先夺下第一股，还得看进一步时间的验证。

生鲜电商或再遇寒潮？人人该何去何从？

现在来看，虽然人人都专一在“生鲜电商第一股”的争取战中，但不能忽视的是行业曾经遇冷。在2019年生鲜电商行业烧钱大火猛烈万分，行业内涌现大面积倒闭潮，其中生鲜电商品牌呆萝卜、小象生鲜妙生涯及等都因陷入烧钱困局而黯然退场。

因此在2020年生鲜电商借“疫”重燃生气下，存活下来的企业最先争相上市来拯救生计的危急。据艾瑞咨询数据，预计到2023年生鲜电商市场生意规模将超8000亿元。

也正由于市场规模重大，巨头们最先不停加码与老玩家们抢夺市场。凭证比尔咨询《2020年6月生鲜电商APP活跃用户数》显示，前三中有两家都是巨头下的品牌，京东抵家和盒马已经位列第二、第三，远超了老玩家逐日优鲜以及叮咚买菜等。

由此，逐日优鲜、叮咚买菜这两位老玩家加倍焦虑，希望通过更多的融资来上市以及稳固自己的职位。然则人人不能遗忘了，之前2019行业遇冷正是烧钱大火导致行业一片哀嚎之声，资源市场上泛起了“再也不敢投生鲜”的声音。

以是，这场“不得不烧，又可能烧不出未来”战争下各大生鲜企业陷入了死循环，若真有一天行业再遇冷，赛道上的玩家又该何去何从呢？

况且不能忽视的是，在生鲜电商行业下演变出的社区团购行业，对生鲜电商的老玩家们提议了不小的挑战。

由于社区团购行业解决的也是最后一公里的问题，但其更下沉搭建了“都会与墟落”同位消费的链路，通过自提点触达了农村最后一公里的角落。况且在便利以及单价上，通过小程序下单的社区团购平台也更优异于前置仓或其他模式上的平台。由此，社区团购行业热度一点都不低。

另外还值得注重的是，生鲜行业自己就存在着获客成本高、产物冷链运输难、消耗大、供应链难搭建以及盈利难等方面的问题，由今生鲜电商企业们未来要走的路看来还很漫长。

但在争取“生鲜电商第一股”这件事上，人人又真的就是出口了吗？还欠好说。事实上市或能暂缓一命，但它真的能解决来自巨头们提议的挑战以及社区团购玩家们带来的袭击吗。