1分钟8次转折、10次热潮的中暮年短剧，都是谁在看？
去年以来，短视频平台最先重点发力原创微短剧，继霸总、赘婿、穿越等一系列大火主题之后，一批以家庭伦理、兄弟战友、细腻变老等为题材的中暮年短剧，最先受到中暮年观众的热捧，也悄悄在年轻人中破圈。
非受众群体或许以为，这些剧大多制作粗拙、演技生疏，但许多网友反而是抱着“越尴尬，越想看”的心态深陷这类短剧，甚至不能自拔，另有部门人或是被接地气、引共识的剧情所熏染，或是由于剧中人活出了自己羡慕的样子而流连忘返。
生产中暮年短剧的博主们，自然从中尝到了甜头。头部万万粉丝级其余大V，如“只穿高跟鞋的汪奶奶”“我是田姥姥”“末那大叔”等，直接通过直播带货、培训等方式“吃肉”；剩下的几十万粉丝的小V，则以收徒、内容付费等途径“喝汤”。
但整体而言，一些创作者陷入了变现困局，行业也难找到更大的想象空间，探讨背后缘故原由，会发现，中暮年短剧还很“年轻”，且最初的创作天花板偏低，导致其中“正规军”寡，泛起内容质量乱七八糟等问题。
从现在的数据看，随着银发经济的崛起，陆陆续续有成批的进场者，中暮年短剧这个行业远未成型。
我在快抖追中暮年短剧
继“强横总裁爱上我”等甜宠短剧，“歪嘴战神”、“赘婿”等爽剧之后，大批以家庭伦理、兄弟战友谊、悬疑破案等为主题的中暮年短剧，最先批量泛起在短视频平台上。
家长里短一直是中暮年群体茶余饭后绕不开的话题。在抖音快手上，有一批账号围绕婆媳、女婿和丈母娘等家庭关系制作短剧，吸引了几十万到几百万不等的粉丝。比起传统剧集更考究演技，这类中暮年短剧更注重营造气氛、台词接不接地气、题材能不能引发共识。
佼佼者们深谙其道。快手博主“婆婆也是妈”每发一条视频，都市带上“家庭”“婆媳”的话题，视频内容也是以若那边理婆媳关系为焦点。抖音470多万粉丝的博主“老四的快乐生涯”，则通过短剧把女婿和丈母娘之间的“爱恨情仇”演绎得淋漓尽致，其“女婿在外家”系列短剧累计播放量超8500万次，每条视频下方都有网友在热烈讨论剧情，并时不时催更。
“老四的快乐生涯”拍摄的系列短剧
图源 / 抖音
若是说婆媳关系击中的主要是中暮年女性群体，那么兄弟情、战友谊等短剧则更容易感动中暮年男性群体，课本气、重情绪，成为这些短剧创作的母题。
在快手博主“赵健（情）赵家永盛”拍摄的一条视频中，一位东北大汉动情高喊：“年迈，输，我陪你死灰复然；赢，我陪你君临天下。”说完，年迈和小弟牢牢拥抱在一起，兄弟专属的BGM响起，感动了无数网友。
“段子很感人，这就是兄弟情。”“我都流泪了，有这样的兄弟是一辈子的福气，支持。”该条4分钟的视频获得了270多万点赞和8万多谈论。靠着“兄弟情深”的合集，该博主收获近200万粉丝。
图源 / 快手
悬疑、破案短剧也是中暮年短剧的常见题材。这类短剧更善于行使靠山音乐来营造主要气氛，短短几分钟的视频，经常泛起“欠好！”“坏了！”等让人听了心头一紧的台词。“好畏惧，可是太好奇发生什么了，控制不住想看。”谈论区的网友们一边主要，一边入戏地追剧。
图源 / 快手
小灿灿新媒体CEO麦子曾示意，“2020年抖音下沉用户增进是DAU增进的主要部门，以是整个抖音的内容逻辑都更‘下沉’和‘生涯化’，我们看到爆款和快速增进的账号主要都以‘下沉’和‘生涯化’为主流。”上述中暮年短剧，题材虽各异，但都切中了这两个主流偏向。
开菠萝财经发现，抖音快手上另有一大批头部银发网红，专注打造“细腻老人”人设，将“中暮年人的另一种活法”拍成了短剧。
抖音粉丝数370多万的“时尚奶奶团”、70多岁依旧风姿潇洒的“末那大叔”、与圆滑外孙斗智斗勇的“我是田姥姥”、冻龄女神“只穿高跟鞋的汪奶奶”等是其中的代表，各自的人设都异常清晰。
在“时尚奶奶团”宣布的视频中，奶奶们妆发细腻、衣着时尚、体态优雅，不再为柴米油盐费心。其短剧题材虽然是对照常见的闺蜜、婚姻等话题，却都在转达着统一种看法：女性也可以优雅地老去。“这才是精彩的一生”“这才是生涯的意义”，从谈论区的留言看，时尚奶奶们早已成为粉丝们心中的楷模。
中暮年短剧为什么上头？
中暮年短剧的爆火，离不开银发网民的孝顺。
凭证QuestMobile《2020银发经济洞察讲述》银发网民规模跨越1亿，且用户增速高于全体网民。这些中暮年网民在触网的那一刻，就养成了点赞、谈论和关注的习惯，相连年轻人，他们更容易成为一个博主的粉丝。
讨得粉丝“欢心”的条件是，这些中暮年短剧的创作者迎合了受众的喜欢，能直戳他们的心理痛点。
一方面，这类型的短剧一定是贴近生涯的。虽然演员演技有限，但贵在接地气，与受众没有距离感。一位微博网友称自己的奶奶就痴迷于短视频上的家庭伦理短剧，“她说现实生涯中一定有真事儿，以是他们才拍的。”
另一方面，这些短剧深谙中暮年用户心里的“爽点”。以“婆婆也是妈”为例，剧中的婆婆永远站在儿媳妇的角度思量问题，谈论区随处可见“现实中哪有这么好的婆婆啊？”这样的留言。这位博主镜头里的婆婆，已经成了粉丝们心中认定的好婆婆，人设讨喜，加之剧情能让已婚女性和婆婆发生共识，从而引发更大局限的网友的关注和讨论。
“婆婆也是妈”快手账号的谈论区
但喜欢看中暮年短剧的，只有中暮年人吗？开菠萝财经发现，追剧的人群中，还不乏“口嫌体正直”的年轻人。
大部门年轻人是冲着“想看看能编成什么样”的猎奇心理去的。“我没忍住去看了一其中暮年短剧，真的是尴尬得原地能抠出一座魔仙堡，然则好上瘾。”“看中暮年短剧，一边说着‘神经病啊’，一边疯狂捶床大笑。”
但也有不少年轻人被细腻的爷爷奶奶所感动，以为剧中转达的“自力与自由”异常相符自己追求的价值观。这部门人是在为奶奶爷爷点赞，更是在给心中的“理想人生”点赞。
一系列数据也很好地证实晰年轻人的真实选择。凭证飞瓜快手版数据，兄弟情类短剧博主“黑蛋哥【黑蛋同盟】”，其粉丝群体中，41岁以上的占比27.24%，25到30岁的占比14.09%，18到24岁的占比11.37%；“婆婆也是妈”的粉丝群体中，41岁以上的占比27.16%，25到30岁的占比18%，18到24岁的占比16.63%。年轻人粉丝与中暮年人粉丝的占比趋近一致，甚至有所逾越。
左为“黑蛋哥”粉丝漫衍
右为“婆婆也是妈”粉丝占比
图源 / 飞瓜快手版
“婆婆也是妈”认真人告诉开菠萝财经，他所考察的后台数据显示，每个短剧若是有100万旁观量，其中有90万来自年轻人，10万来自中暮年人。“但99%的年轻人不会关注，20%以上的中暮年人会关注，这就是为什么这类账号看起来对照受暮年人迎接的缘故原由。”
不管若何，或是能从中获得快乐，或是能从中悟到一些原理，看似火得毫无原理的中暮年短剧，确实有被年轻人喜欢的原理。
名堂变现：
带货、广告、培训、收徒
现实上，抖音、快手上拍摄中暮年短剧的大V，大多都背靠MCN机构。好比“只穿高跟鞋的汪奶奶”所属MCN八爪鱼文化、“时尚奶奶团”所属北京令闻天下文化传媒有限公司、“末那大叔”来自超级视。相比小我私人博主，这些大V的粉丝更多、资源更多，变现方式也更多样。
一样平常来说，这些大V会以广告、上通告、直播带货、培训等形式变现。好比抖音粉丝数高达1630多万的“只穿高跟鞋的汪奶奶”就十分典型，她曾在视频中推荐大牌美妆，还与贾玲等明星“合体”，为后者新影戏宣传造势。
MCN八爪鱼文化的首创人曾示意，比起年轻人，中暮年KOL更容易确立信托感，妆容细腻的汪奶奶直播带美妆护肤品也是顺理成章的事。凭证小葫芦大数据显示，“只穿高跟鞋的汪奶奶”在4月16日的一场直播中，总销售额跨越10万元；抖音粉丝数3300多万的“我是田姥姥”，在4月22日带货总销售额到达415.76万元。
凭证差其余人设，这些主播们在带货物类上也会有所差异。“只穿高跟鞋的汪奶奶”带货物类以护肤和居家用品为主；“我是田姥姥”以食物饮料为主；“末那大叔”以自己出的书为主。其中，“我是田姥姥”的抖音商品橱窗显示已售10万 ，“末那大叔”的抖音商品橱窗显示已售7.2万。
图源 / 抖音
好比“时尚奶奶团”在1月份加入了浙江卫视的跨年晚会，4月份还加入了CCTV-3的节目录制，这些奶奶们不仅能做网红，还能走花路出道。
“时尚奶奶团”走的则是另外一条变现之路。奶奶们先是走花路出道，先后加入浙江卫视的跨年晚会和CCTV-3的节目录制，从视频留言区和微信同伙圈的展示看，也已经做起了培训和招募会员的营业。
除了上述中暮年大V，快手、抖音上还存在着借中暮年短剧招收学徒的博主。
这类博主借着短剧制作成本较低、可复制性较强的特点，大批量生产短剧，然后通过“收徒、付费、带货”的方式举行变现，对于这些博主来说，短剧只是一个引流的手段，收徒才是整个变现链条的要害。
开菠萝财经添加了快手主播“郭宝儿（招徒）冲300万”的微信，从其个性署名可以看到，这位主播通过中暮年短剧引流，以“招收化妆、网红的学徒”的名义举行收费，用度从580元、5500元到1.6万元不等。
另一位快手主播“阿慧（三圣门）”靠的是内容付费，学的是长视频会员点播的逻辑。其价钱为50快币（6元人民币相当于42快币）的短剧“特殊的婚礼”，已经有1665人购置，该剧的付费收入折合人民币近一万元。
结语
看似不起眼的中暮年短剧赛道已经形成了一个大市场，不少人活成了头部银发网红，流量和变现能力甚至不输年轻网红。但事实上，即即是中暮年短剧中的“正规军”也遇到了“若何恒久变现”的难题。如“姑妈有范儿”、“时尚奶奶团”这两个专门孵化中暮年KOL的MCN团队认真人曾向媒体透露，团队当前遇到的最浩劫题是，手握粉丝却不知若何连续、多元地变现。
详细而言，一方面的问题是，中暮年短剧现在主流的变现途径，如培训、打造IP等，现实效果若何另有待验证。“婆婆也是妈”认真人对开菠萝财经叹息道：“中暮年博主，能做到粉丝破百万的都是凤毛麟角；年轻的博主，粉丝超万万的触目皆是。”作为一个从业者，他绝不避忌，“中暮年人短剧账号的天花板很低，剧情类博主，若是换年轻人为主角，同样的流量能做得更好，涨粉也会更快”。
另一方面，一个短视频大V顺遂过渡到带货主播尚且有难度，况且中暮年博主的体力和精神有限。据小葫芦大数据显示，一个月内，“只穿高跟鞋的汪奶奶”只举行了三次直播带货，“我是田姥姥”仅有两次。
虽然中暮年短剧在短视频平台的关注度越来越高，但岂论是从内容专业度照样变现空间看，这类型短剧尚处于生长初期。而恰恰由于行业粗放生长，正规军和“散兵游勇”面临的时机反而是同等的。“小我私人以为，在任何垂直赛道里，正规军都纷歧定能打败真实有趣的创作者。”“婆婆也是妈”认真人示意。