4月22日上午，“网红第一股”如涵控股（RUHN.US）公布通告称其完成私有化，从美股退市。距风景上岸纳斯达克到“落寞”退市，仅仅已往了两年。

果然资料显示，如涵电商主打红人电商综合服务运营。作为网红电商最早的一批探索者，如涵通过在社交媒体上孵化网红，在积累了大量粉丝后，把流量引流到淘宝举行变现，彼时的“淘宝一姐”张大奕即是如涵的一张代表手刺。

然而，张大奕最终也没能拯救如涵。

赴纳斯达克上市之后，如涵的股价一起下跌，从刊行价12.5美元一股跌至停止其停牌前最后一个生意日的3.4美元一股，短短两年间股价下跌了近七成，市值也缩水了近7.5亿美元。数据显示，2019财年、2020财年，如涵的净利润亏损划分为2940万元和2640万元，2021财年上半年净利润亏损为8780万元。

退市的背后，是如涵耐久以来的亏损问题，网红经济迅速崛起带来的市场浮躁现状和生长瓶颈正在展现。

来势汹汹的网红浪潮，也该按下暂停键了。

上市两年，惨遭退市

坐拥网红张大奕，曾获阿里巴巴、君联资源、启明创投等着名机构的投资，被誉为“网红第一股”的如涵曾被寄予厚望。

2019年4月，如涵赴美上市，初代带货网红张大奕功不能没。

彼时，在网红营销领域，张大奕是当之无愧的“一姐”。2018年，张大奕旗下全品类总销量近两亿，“双十一”当天，其店肆销售额实现28分钟破亿。以张大奕、雪梨等为代表的的电商网红在那时迅速崛起。

果然资料显示，2018-2020年间，如涵控股旗下头部网红张大奕的店肆对公司孝顺营收比重均在半数以上，可谓是一人撑起半边天。

不外，值得注重的是，过分依赖头部网红也给如涵厥后的生长埋下了隐患。

对于如涵而言，对头部网红依赖过高的模式存在着很大风险，培育一位顶级网红具有极大的不确定性，当头部艺人面临重大负面新闻时，公司也会一同蒙受损失。

去年4月，张大奕与天猫总裁蒋凡的绯闻就不能制止的殃及到了如涵。当天，如涵市值蒸发掉了6.36%，市值蒸发约1.5亿人民币。

过分依赖头部网红只是一方面，错过直播风口，或许才是压垮如涵的最后一根稻草。

市场瞬息万变，2019年成为了如涵的一个主要转折点。随着李佳琦、薇娅的崛起，直播电商成为了新趋势，留给传统网红电商的生计空间越来越窄。

围绕着张大奕生长的如涵，并没有多余的精神转移到直播赛道，在微博以外的平台，如涵没能拿出对照亮眼的显示。

2019年的双十一，薇娅直播销售额跨越27亿元，李佳琦的销售额跨越10亿元，而同期张大奕旗下淘宝店的小我私人品牌成交额为3.4亿元。

一方面，如涵难以抵制以李佳琦、薇娅为代表的的直播电商的打击。另一方面，在淘宝外部，拼多多、抖音、快手纷纷加入到直播电商领域，进一步朋分了市场。

留给“网红第一股”如涵的时间，不多了。

过分依赖IP，如涵退市背后的思索

素有“国民老公”之称的王思聪曾在微博揭晓点评说，如涵上市破发并不是由于如涵签下的KOL变现问题，而是如涵这家公司自己就有问题。

王思聪以为如涵存在以下三个问题:1.1.5亿的营销用度令人费解2.平台营收过于依赖超级网红带货，然则后者的打造不能复制。3.如涵无法证实自己可以培育新的KOL。

泉源：官网截图

事实证实，与小我私人IP绑定慎密的网红业态，极易打造出爆款，但若走到上市的境界，其对业绩数字的延续追求，势必会形成急功近利的效果。

为了提升抗风险能力，如涵一直没有住手打造新的IP。

公司2019年的财报显示，其销售和营销用度为2.05亿元，同比增进40.7%，主要是由于孵化、培育KOL的用度增添，以及在内容制作和相关培训方面的投入增添。

可即便云云，如涵也没能形陋习模化的网红制造系统，显而易见，张大奕的乐成“难以复制”。

2020年，囿于疫情桎梏，线下消费受限，网红带货更是成为火热风口。行业的火热背后，是不停“人”的涌入。

凭证大学生求职平台梧桐果的数据，2018年有35.32%的95后结业生想做主播/网红，到了2019年，这个数字进一步增进，到达44.18%。

尤其在2020年年中，互联网营销师被列为新型职业，人社部将其界说为“在数字化信息平台上，运用网络的交互性与流传公信力，对企业产物举行营销推广的职员”，电商主播、短视频博主均被纳入其中。

人社部相关谈话人在央广网采访中示意，“这个行业笼罩用户规模到达8亿以上，从业职员数目以每月8.8%的速率快速增进。”

但网红产业镌汰率极高，《2020年抖音KOL生态研究》示意，超8成抖音账号确实“火不外3个月”。

值得注重的是，依然有相关的IP和公司到达了优越的平衡，保持了自身的竞争力。

PAPI酱一度被以为短视频网红的天花板，其缘故原由就是她能保证优质内容的延续产出。除搞怪视频外，PAPI酱更新过莎士比亚作品系列，深入浅出地解说文学作品，让更多的人领会到文学作品。

像PAPI酱一样认真做内容的博主不在少数，也更容易耐久生长。凯叔讲故事，同样是依据凯叔的小我私人IP，借助声音、直播等形式来促进产物订购，公司与小我私人IP绑定极慎密，延续履历了多轮融资，生长相对稳健。

除了打造优质IP，专注垂类偏向也是一条破局之路。

若何在头部效应下，打出差异化竞争，是摆在所有网红产业从业者眼前亟需回覆的命题。

星瀚资源首创合资人杨歌曾在采访中示意，2020年直播领域的流量平台都在做头部主播的造神运动，2021年会做分化，即与差异垂直行业相助，如二手奢侈品生意、母婴等行业。

齐天互娱首创人廉捷在接受猎云网采访时也示意，在面临头部网红分走流量的情形下，腰部网红最主要的就是靠近产物做垂直领域。

聚焦酒业领域带货的李宣卓，三个月销售60多万瓶酒，总成交额跨越5000万，被粉丝和偕行戏称“快手酒仙”。就是一个典型的案例，随着行业向前纵深生长，更专业的垂类网红，得益于更扎实和专业的垂直领域知识贮备，更易获得消费者和商家追捧。

平台同样不希望被头部网红绑架。

2020年9月，淘宝直播宣布面向中小主播群体公布六大支持设计；快手则推出好物同盟助推中小主播进阶。

市场一地鸡毛，陷阱亟需规避

如涵上市前后的反差田地，也给后续网红经济的生长提供了路径参考。如火如荼的网红经济市场，四处充满着类似陷阱。

从颜值主播到游戏主播再到带货主播，网红经济一起生长让我们见证了无数人从默默无闻到坐拥万万粉丝。做网红轻轻松松月入十几万的说法最先在坊间撒播，造福神话摆在眼前，无数中学生的梦想从考大学酿成了当网红。

网红看似无需门槛，但想要成为顶流仍需要鲜明的性格和专业的团队运营。但大多盲目入行的从业者，只看到了前半句话，却忽略了后半句才是在行业内扎根的要害。于是她们困在了网红的腰部魔咒中，据果然资料显示，快手平台中腰部网红占比40%、小红书平台中腰部网红占比71%。

盲目当网红的从业者，由于产出的内容同质化严重，性格缺少影象点，导致很少接到广告。不仅无法维持生涯，也失去了名贵的时间。2020年5月猎云网记者采访到退圈的网红梦梦，她曾示意，退出的理由是长时间没有增进，也无法保证稳固的收入。“着实我知道，究其缘故原由是我没有能力。”这其中也不乏在娱乐大行其道下，无下限博眼球换取关注的“网红”，为了获得关注量，做出不少让人惊掉下巴的操作。大量的粉丝增进后，也让另一群人最先效仿，不正之风最先伸张。

一年后梦梦再次向猎云网示意，已往的一年直播带货新的增进让身边姐妹看得心动，纷纷想入局，而她能做的就是用自己过来人的故事去劝诫，辅助她们作废念头。

除大批入行的从业者外，MCN机构也如雨后春笋般涌现，凭证艾媒咨询数据显示，至2020年，我国MCN机构数目已达28000家，相较于2015年，增添了175倍。

2020年6月，王磊在山东青岛确立了一家MCN机构。王磊接纳了MCN机构通用的人海战术，一次签约近百名主播，三个月试用期后再凭证显示决议去留。王磊示意，一样平常没有潜力的也不会公司出头赶主播走，“横竖签约的时刻是以高薪提成为宣传的，真实的底薪稀奇低，不出三个月就会有主播熬不外，自己提出解约”。

王磊的公司中，一名文案、一名运营、两名剪辑、三名摄影师为一个团队，这一个团队会卖力十几个账号的运作，一个视频剧本经常分发给团队所有主播一起拍。运营的桌子上是一摞摞手机，手机内的账号不停换名，视频里的演员一批又一批。

停止现在，王磊的公司已经前后签约不下300名主播了，只有两个账号粉丝量超30万。在谈到下一步的计划时，王磊示意“继续招人，总有一个会跑出来的，只要跑出来一个，现在的亏损就都值得。”

王磊将MCN机构看成创业，但也有歪路左道的人行使年轻人想做网红的心理骗钱。

梦梦示意，自己初入行时就被所谓的机构骗过2000元，中介机构以拍摄模卡接广告为名，收取梦梦600元报名费和1400元拍摄费。交过钱后，便再也联系不上对方，这种中介机构在许多大学城四周都有驻点。

供需两旺的网红市场，下一步都应该更规范与专业，一场阵容赫赫的风浪到了该暂停的时刻了。