克日，抖音内陆生涯宣布《2022年生涯服务软件服务费政策通告》，自6月1日起抖音生涯服务将调整软件服务费政策，这意味着抖音将告辞“0服务费”的时代。但即便云云，不少商家示意，仍然不会放弃抖音这块流量“肥肉”，还会加大对抖音的投入力度。

获悉，今年，字节跳动内陆生涯营业整年目的将提升至500亿元，相较于去年年底定下的保300亿争400亿的目的有所提高，但思量到疫情影响的因素，此目的或将举行动态调整。另外，有靠近字节的人士透露，字节跳动正筹备将北京等地在内的抖音内陆生涯营业整合落地至成都。抖音副总裁、内陆生涯服务认真人韩尚佑，已经去往成都举行相同相关事宜。

对于上述新闻，抖音生涯服务相关认真人向Tech星球示意：信息禁绝确，不是将北京团队整合至成都。现真相形是，思量营业生长，为便于服务内陆商户，抖音生涯服务正在各地组建当地团队。北京、上海、成都、杭州等都会，生涯服务业蓬勃，相符抖音生涯服务营业生长偏向，为首批营业拓展重点都会。

Tech星球领会到，抖音于近期在成都开设多个与内陆生涯的非销售岗位，字节HR也将相关招聘信息在脉脉等平台举行分发，或有意将成都作为内陆生涯的重点生长都会。

成都作为新一线都会和网红都会，有着重大的内陆消费市场，这也让成都成为了各家平台结构的重点都会，好比美团、阿里口碑等，而且成都也有一些内陆生涯行业的创业公司。现在，抖音内陆生涯的运营模式是以一二线和网红都会做直营、三四线和郊县走服务商的互助模式。自然而然，像成都这类都会也是抖音内陆生涯要结构的重点都会。

此外，Tech星球还独家领会到，新闻人士透露，公司高层对于下半年抖音三端（主端App、极速版和火山版）去重的目的DAU定为8亿，其中主端6亿，极速版2亿。可见，背靠着抖音流量的疯狂增进，抖音的内陆生涯营业也将会从中受益，在营业结构和营收上会获得更快的增进。

抖音内陆生涯的扩张之路

历经两年的生长，抖音内陆生涯已经初见规模。

2018年，抖音曾首次实验结构内陆生涯营业，好比借助第三方平台，在抖音内搭建生涯服务场景，随后又为商家在“企业号”上开设团购功效，但并不算乐成。

由于缺乏深度治理履历，使得抖音上的内陆生涯营业成为各方“诸侯”混战的平台，一些大公司有资金优势，能够迅速拓宽自己的营业，但对于中小公司以及个体商家而言，在抖音中开展团购、酒旅等营业，很难低成本获得增进空间，以是那时抖音的内陆生涯营业希望并不顺遂。

对内陆营业一直看好的张一鸣，显然不会允许内陆生涯营业止步于此，抖音随后举行了一系列整合和变化。

据悉，2020年10月最先，字节跳动团体人力、战略部门曾调研美团的内陆生涯营业架构。有媒体报道，字节跳动商业化部确立专门拓展内陆生涯营业的“内陆直营营业中央”。在原SMB（中小客户）营业线取消后，约一万名员工在2021年1月调整至该中央，围绕生涯服务、餐饮等行业举行客户挖掘。

随后，抖音最先通过地推，不停向一二线以及下沉市场进军，吸引内陆商家入驻抖音，获得了一定数目的商家基础。但商家的大量进驻，并未获得预期的订单增进。

一位商家告诉Tech星球，抖音内陆生涯的入口过深，用户想购置团购商品仍需点击挂靠在短视频上的文字链接，这样商品未能获得有用地曝光，导致销量平平。这个痛点到2021年才获得解决。

2021年，抖音App的同城页面发生了转变，定位到部门都会，如杭州、北京、上海等一二线都会可以发现，其首页以增添“都会名 吃喝玩乐”的区域，这就是最初的团购入口。主要入口的设立，使内陆生涯营业获得了更大的流量，抖音在后期对该入口也举行了不停地优化，并在抖音“钱包”内又新增团购入口。

紧接着，抖音内陆生涯营业最先行使直播，撬开一个新的内陆生涯售卖入口，允许主播可以在直播间挂卖门票、到店团购券等。一位商家告诉Tech星球，该功效推出后，其订单量获得了进一步提升。

此外，内陆生涯的商家还开拓了新的运营方式，好比推出同城配送、闪送等方式，让商品能够像外卖一样，在短时间内送到客户手中。通过多元化的营销手段和运营方式，为抖音的内陆生涯服务打开新的事态。

不仅云云，Tech星球领会到，抖音内陆生涯还增强对商家、服务商和内容等在功效上的投入。对于内陆生涯的商家，抖音内陆生涯推出了“抖音来客”App，类似于抖音电商的“抖店”，可以治理商家的后台数据。对于内陆服务商，抖音内陆生涯于近期推出“抖音生涯服务商后台”，服务商可以在后台中查看相关数据、以及互助时机等，该平台还处于测试中，需要约请码才气进驻。

在内容方面，抖音内陆生涯在近期推出“生涯服务机构平台”，该平台类似于抖音的短视频MCN机构治理平台，可为内陆生涯的创作者、机构提供相关的后台治理。这意味着抖音将增强在内陆生涯方面的内容产出，为商家和机构提供更高效的内容变现。

可见，抖音内陆生涯正在全力加码对内陆生涯服务生态的搭建。

抖音内陆生涯与美团团购的较量

抖音做内陆生涯，自然绕不开美团。

虽然抖音的内陆生涯以团购为主，美团以外卖为主，然则双方都有营业交织的地方。

当前，抖音内陆生涯现在主要围绕一二线和网红都会举行营业结构。在一二线都会首选的是北京、上海、成都、杭州等都会，都属于消费能力高、具有美食特色的都会，内陆生涯营业更容易从这些都会中睁开。

Tech星球领会到，抖音正着重在这些一二线都会开展内陆生涯推广，首选的目的客户群体照样美团商家，由于美团商家更希望拓宽销售渠道，实验新的服务场景，抖音会是一个的新选择。抖音主要通过与当地的地推公司互助，放置地推专员联系商圈或商城中，做过民众点评和美团的商户，辅助商户领会抖音内陆生涯服务，放置入驻抖音。

为了更快地获客，抖音对商家也给予了流量和津贴扶持。以北京一家烤肉店的团购价钱为例，统一A套餐，抖音团购的价钱为150元，其他平台上则为160元，这在抖音上还不少，通过较低的价钱完成对用户的获取。

为防止抖音的攻势，美团也给予了“回应”。在外卖基本盘下，美团最先加码到店团购营业，一方面，推出主打内陆美食特惠平台的“美团圈圈”，另外则是在美团App推出直播带货功效，缔造新的销售场景。

好比，近期上线的“美团直播助手”App，就是为美团商家提供专业的带货工具，此外，还在商家页上线“视频种草”功效，通过视频种草，完善对用户的服务体验，提高复购率。另外，美团还推出短视频功效“视频赚”，用户可以刷相关的美食、医美等短视频，不清扫该功效会在后期开通挂团购链接的功效，提高订单生意率。

固然，此时的抖音，其措施也迈得更开，并未局限于美食餐饮方面的团购。从去年最先，抖音相继在医美、旅游等方面举行实验，好比推出“山竹旅行”平台，聚合抖音内的内陆住宿商家、门票商家，打造单元式的细分平台，完成对团购赛道的再次划分。

另外，抖音为进一步厚实电商和内陆生涯营业的服务市场，起劲接纳和第三方服务商互助，并专门为第三方服务商在抖音App内打造一个名为“抖音服务市场”的平台。该平台拥有大部门内陆生涯商家需要用到的服务，好比点餐、内陆达人探店变现工具等，通过这些服务，不仅完善了商家的相关需求，同时也降低了抖音的运营成本。

抖音内陆生涯的迅速扩张，也吸引了美团上还在张望的商家。位于武汉千米快修的招商部陈司理告诉Tech星球，他们是一家以做手机、电脑等上门维保销售接纳服务的天下连锁企业，现在在美团上开设了超200家的直营线上店肆，但随着营业的不停扩张，急需新的销售场景。

陈司理示意：“抖音是内陆生涯的新战场，千米快修会入驻抖音内陆生涯团购营业，短视频更利于展示我们的维修营业，入驻抖音后会行使短视频推动到店团购。”

有类似想法的武汉商家不止千米快修一家，据武汉某地推公司的一位司理先容，想入驻抖音的内陆生涯商家，相比于入驻美团的意愿正在逐月提升，“不光武汉，这种趋势在其他地方也存在。”

不难看出，虽然抖音和美团的团购有着本质上的区别，但为了获取流量和GMV，相互之间的竞争将会是无可阻止的。

抖音能否撬动万亿内陆生涯市场？

随着字节前不久确立“抖音团体”、任命新的CFO等，外界都将此举看作是字节要上市的前奏。

今年4月，《南华早报》援引多位私募股权投资人新闻称，字节估值靠近4000亿美元。为了袭击高估值，字节需要新的引擎。

去年11月，字节跳动完成新的组织架构调整，确立TikTok和抖音、飞书、鼎力教育、火山引擎、旦夕光年等6大营业板块，这6个营业中，抖音和TikTok是字节营收增进的主力，稀奇是抖音电商，更是重中之重。

据《晚点LatePost》报道，2020年抖音电商GMV跨越5000亿元，2021整年GMV目的翻番，达10000亿元。抖音副总裁木青透露的一组数据显示：2021年1-8月，抖音电商的GMV相较于2020年1-8月提升了7.9倍，可见抖音电商的已隐约成为字节的新吸金“利器”。但这远远不够，2020年，抖音又将眼光锁定在万亿级市场的“内陆生涯服务”。

从2018年最先通过“企业号”，再到现在在内陆生涯营业上选择一个细分赛道“到店团购”，主要照样为了与美团形成差异化的生长。

据艾瑞咨询的讲述显示，海内内陆生涯服务市场渗透率仅为12.7%，且消费者主要集中在餐饮外卖领域。诸如酒旅到店、抵家服务等细分领域，另有很大的增进空间。而在后期，抖音就最先在到店团购外，着手结构酒旅、文旅营业。

到现在为止，抖音内陆生涯已经形成美食、酒旅、医美、文旅等类目的团购营业，还打造了较为完善的后台服务系统。Tech星球领会到，接下来，抖音还将在昆明等旅游热门都会实验“文旅”营业，并推进内陆生涯商家对抖音的广告投入，提升广告营收增进。

面临抖音在内陆生涯的一系列动作，其他互联网巨头也在备战。

美团于今年宣布与快手互助，将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上生意和售后服务等完整服务能力、快手用户将能够通过美团小程序直达；阿里则是推出“爆爆团”，主打同城美食优惠团购；腾讯首次推出团购工具“鹅享团”，基于微信端试水内陆团购。

对于万亿级内陆生涯市场这块大蛋糕，各方显然不会容易放弃，无论是抖音照样其他平台，都希望内陆生涯营业成为新的增进曲线，因此平台之间的市场争取战将会加倍猛烈。