高考的“第二战场”正在徐徐拉开序幕。

每年高考后的自愿填报，成了考生家长们焦头烂额的事情。

“考分不够、填报来凑”。

一份好的自愿填报，可能就会填补一点分数上的劣势，好比在河南山东等高考大省，1分之间就隔了数千考生，一份好的自愿也许就能改变往后的人生。

报自愿是一件大事，也是一件难事。

“想让孩子上个更好的学校，选择一个就业远景对照好的专业，但我没加入过高考，着实是不懂怎么选择自愿”。一位高三学生家长示意。

有需求就有市场，需求催动之下，高考自愿服务正在成为一门火爆的生意。

来自天眼查APP研究院的一份数据显示，2011年-2020年间，自愿填报相关企业注册量逐渐增添，2016年，相关企业还不足百家，到了2020年这个数字已经增进到1,500家。现在，凭证天眼查APP显示，搜索高考自愿相关的企业有2884条效果，其中除了一些传统的教育咨询服务机构之外，不少企业最先通过大数据手艺来提供自愿填报服务。

赛道火热，大厂也在连续跟进。

5月31日，百度宣布「用AI助考」设计，宣布高考数字人助理，上线高考专题页，为考生和家长提供高考服务。6月6日，夸克App宣布上线2022高考信息服务，用户可以通过高考频道或者搜索高考使用相关服务。前段时间，360方面也推出青云守护设计，与一众咨询机构同台竞技。

互联网大厂为什么这么看重高考？高考知识付费事实有若干“含金量”？AI、大数据事实能不能解决家长们“自愿难题”？我们不妨探讨一番。

高考自愿填报：搜索服务化的“西线战场”

2019年，教育部、公安部曾经约谈部门搜索引擎网站认真人，也对搜索引擎高考自愿填报竞价排名问题举行规范，往后，各家平台纷纷上线高考信息专区，保障权威信息通道。2022年5月，教育部印发通知，部署各地深入开展“2022高考护航行动”。其中互联网搜索引擎成为网络护航高考的主要组成部门。

外部因素之外，大厂结构高考信息服务，也有内生因素驱动。

打破信息壁垒，是互联网企业这些年高速增进的一条基本逻辑。

已往二十年互联网行业的增进史也是各个领域的信息“破壁”史。在这个历程中，搜索引擎作为人们自动获守信息的第一入口，快速增进并完成商业化。现在，搜索引擎行业名目已定，行业天花板逐渐迫近。

当行业盈利见顶之后，企业增进不再依赖外部动力而更依赖内部动力。而企业内部增进有两个偏向：横向拓展市场规模，纵向做深产业链条。

未来互联网的增进，更多的是泉源于后者。

于是，我们看到百度这些年在不停拓展自身的服务界限，从小程序生态，再到电商、直播，不停拓展服务生态。百度之外，360、夸克也在连续跟进，先后推出小程序功效、上线林林总总的信息服务。此外，微信、支付宝、美团都在不停强化自身的服务能力。

而高考自愿填报，正在成为大厂服务化延伸的交集之一。

从分数查询，到越来越厚实的高考信息服务，背后的趋势在于搜索服务化落地的领域正在不停细化。

搜索服务化意味着从信息、到生意的链条加倍完善、介入生意的水平更深，也意味着大厂自身生态加倍完整。另外，随着行业越来越“卷”，搜索的服务化，正在从大领域向小领域渗透。

从高考服务自己来看，高考服务领域急需被互联网尺度化。

高考自愿服务之以是能存在，是由于信息纰谬称仍然存在。高考自愿设计服务不是一个新的事物，而是存在生长了几十年的领域，本质上是一个依赖信息差生计的行业，而且，这个行业并不尺度化。

一方面，服务与价钱并纰谬等。种种所谓的“专家”开出高昂的价钱来“收割”家长们的焦虑。好比，凭证某机构官网价钱显示，高考报考一对一服务，价钱最高可达9.8万。另一方面，行业准入门槛很低，一些机构在高考前一个月才最先招聘咨询师，而由于没有国家统一的职业尺度，市面花一千多元就能全托管免考获得自愿填报设计师证书。

大厂的入局，可能会进一步促举行业规范化，随着高考自愿服务的尺度化，家长的付费意愿可能会进一步释放，高考知识服务费付费赛道的含金量也会进一步增添。

赛道掘金之外，对于百度、阿里等来说，高考服务化这个相对小众且垂直的市场“战略意义”实在要远远大于赛道自己的含金量。

在互联网江湖来看，大厂结构高考自愿服务看似掘金，实则是在结构搜索平台的“西线战场”。

1944年，盟军先头军队17.6万人跨越英吉祥海峡，从诺曼底打开欧洲大陆德军防线的突破口，随后，280万盟军会师法国开拓了欧洲西线战场，自此二战欧洲战场形势彻底改写。在盟军诺曼底上岸之前，欧洲战场形势整体还处在相持阶段。

与1944年的欧洲相似的是，当下海内的搜索引擎市场，名目中的玩家也相持不下。现在搜索市场百度的市场份额最大，但夸克等新兴玩家也不是完全没有立锥之地，360也虎视眈眈，也希望能够占有更多的市场份额。

怎样进一步获取更多市场份额，把更多的用户迁徙到自身平台？谜底可能就在于开拓细分行业服务化的“西线战场”。

耐久来看，服务生态的广度和深度，体现着服务能力，而服务化的能力也影响着用户迁徙的趋势。

好比，百度生态更厚实，以百度APP、小程序为入口，用户能够使用的服务越多，体验越好，用户粘性也就越高；夸克搜索加倍精练，界面设计，若是再加上厚实的服务，那么更容易吸引年轻用户。因此，大厂结构高考自愿服务，也是在高考的全民流量战场上，打一场用户心智的争取战。

用户的心智战自己实在也是信息与服务入口的争取战。

在已往很长一段时间内，搜索是用户自动获取知识和信息的第一入口，直到现在对于用户来说，获取知识信息的第一个动作照样搜索。

此外，不容忽视的一点是，2020年的考生数目1193万，这意味着有一万万Z世代年轻人正在成为不用躲着藏着的移动互联网“正式”网民。

对于搜索平台来说，这可能意味着有百万级其余用户新增潜力。这些潜在用户真正进入互联网天下面临的第一件事，就是高考自愿填报，因此，在高考服务上，谁有更大的优势，谁就可能成为万万考生获守信息的第一入口，抢占用户心智。

从这个角度来看，大厂结构高考，也具有更多的现实增进意义。

手艺旋律下，互联网大厂的高考“春晚”盛典

高考是个筐，什么都可以往里装。高考也正在成为大厂展示AI、大数据手艺能力的新舞台。

从大数据选专业到AI自愿助理，手艺的旋律正在成为高考这场互联网大厂“春晚”盛典的靠山音。

在高考服务上，百度的结构已经对照周全，除了常见的分数、院校查询之外，这些年百度还陆续上线了高考直播、高考搜索大数据、闪电估分、AI自愿助手等功效服务。今年高考时代，百度上线了AI数字人高考助理，并推出了AI 智能估分、AI 高考档案、AI 自愿助手、AI 对比剖析等多个智能报考服务，AI成为了高考自愿服务的要害词。

夸克在高考服务上，颇有一丝对标百度的意味。在产物与服务上，夸克提供了备考指南、自愿指点、模拟填报、AI录取等一系列智能化工具。

“今年4月份，阿里确立智能信息事业群，主要聚焦信息服务偏向的智能化创新，其中夸克作为智能化搜索引擎在智能化创新方面的比重更重了。”有靠近阿里的人士对互联网江湖示意：“流量盈利见顶之后，智能搜索的价值正在回归，搜索引擎作为智能化手艺应用的一个主要偏向，也可能会成为阿里AI手艺落地的一个偏向。”

百度和夸克鼎力推动智能搜索、AI大数据手艺在高考自愿服务偏向落地，一方面可能是为了把搜索向教育领域进一步延伸，另一方面，也可能是为了升级自身的内容和服务分发系统。

互联网江湖以为，搜索引擎的焦点价值实在就是分发，分发内容、分发服务。因此，分发的效率变得要害，由于无论是分发内容照样服务，触达用户的信息出现的效果决议了用户的体验。

而相比以往平台们善于的内容分发，高考自愿服务加倍庞大多元。

事实上，现有的AI、大数据剖析给出的自愿填报效果并纷歧定准确。

“2019年高考报自愿的时刻我用了某高考自愿APP，凭证给出效果选择填报后差点滑档。”就读大二的许月（假名）对互联网江湖示意：“厥后跟同砚交流发现也有同砚是类似的情形，缘故原由可能是平台分数线、高校录取人数等数据并不完全准确，从而导致了展望效果上的差异。”

要真正用手艺解决自愿填报的问题，实质上需要搭建一种资源的供需匹配机制，需要连系录取分数线、院校信息、考生意愿、专业远景，甚至是考生家庭的经济情形做选择。

也就是说，一方面AI需要处置数据维度更多，且数据信息要更新实时，另一方面，在这个历程中，若那边理数据的变量是一个颇为主要的问题，好比录取人数的转变，录取分数线的展望等。这对AI大数据手艺落地的能力有着很高的要求。

现在市面上的大多数AI自愿的产物和服务，还需要履历一个从缓解焦虑到真正适用的历程。而从“销售焦虑”到真正销售产物和服务，需要更多的大厂在这一领域研发、投入以及落地。而大厂手艺的落地应用，无疑会加速这一历程。

实在不只是百度阿里在结构，腾讯在去年高考时代也曾入局高考服务领域，好比，腾讯曾经推出“招生通”和“新高考通”两大产物，面临考生、高校双方市场，推出智慧解决方案。

颇有意思的是，字节虽然去年也曾结构这一领域，但今年似乎没有更多动作。这可能是和产物的调性和定位有关。虽然头条搜索也同样是搜索引擎，但由于字节是算法基因，搜索只是对自身内容生态的生长演化的产物，自己的知识与信息入口性定位不强。

一方面用户认知可能相对不足，另一方面，字节的内容依赖算法分发，且平台娱乐类内容居多，而高考自愿是强知识属性，在场景上可能并不顺应。至于未来字节会不会增强搜索的知识属性，并向这一领域延伸，另有待考察。

事实上，高考自愿服务中手艺含量的增添，对考生和家长来说未必是一件坏事。

久远来看，AI大数据手艺解决自愿填报的难题并非遥不能及，这意味着未来高考自愿填报将更准确、利便。

对于互联网企业来说，现在广告投放预算削减，行业更内卷，高考自己也是一次自我营销的时机。618前夕，互联网的“高考”热，也不啻为一场营销热身战，为即将到来的另一场“盛典”蓄积能量。