凭证游戏工委宣布的数据，2021年中国自主研发游戏外洋市场现实销售收入同比增进16.59%，增进幅度低于前两年；2022年上半年该数据同比增进6.16%，缔造了近八年来的增进新低。在大出海形势越来越显著的情形下，这个的成就确实有点说不太已往。
再来看看中国头部手游和厂商在外洋（不含中国大陆区域）的显示，SensorTower的数据显示在已往一年（2021年7月28日-2022年7月27日）出海市场前100名的游戏中有25%为中国手游，不外前10的游戏中仅有米哈游的《原神》和腾讯的《PUBG Mobile》占了两个位置，其中还要思量到IP在《PUBG Mobile》上面助力不少，而IP来自于韩国。出海市场前100名的游戏厂商中，中国厂商占有了27%的席位，然则所占收入仅有20.1%。归其缘故原由是缺席头部，能排进厂商榜TOP20的也仅有米哈游和FunPlus。
这样的效果可能跟我们平时的印象有一些差距，若是再细看下来也不难发现其中的一些问题。
首先在营收大品类SLG、博彩、三消、MMO和运动竞技等品类中，中国的厂商*的优势在SLG上，该品类一直占有着中国自研出海收入35-40%的份额。从早期出海的智明星通、IGG到新晋大佬星合互娱、江娱互动，都是在该品类上突围。
在博彩上，原本做得异常好的北京博乐科技已经被韩国网石收购，Playtika也在迟迟无法并入巨人网络上市公司系统后最先出售。故而现在在博彩领域，中国厂商的成就并不算突出了。
消除游戏具有普适性，欧洲的King和Playrix异常强势，中国厂商麦吉太文强势崛起，然则和头部的消除厂商比照样需要继续起劲。
在卡牌类和体育竞技运动游戏上日本厂商的优势对照显著，在MMO领域是韩国厂商更突出。不外他们的主要收入泉源也是本土市场，如《怪物弹珠》《智龙迷城》和《职棒野球魂A》均97%以上的收入来自日本，《天堂W》跨越70%的收入由韩国玩家孝顺。
日本和韩国大市场的本土厂商对照强劲，而西欧市场和中国手游又存在文化壁垒和IP积淀方面的劣势。
总体来说，中国手游厂商在出海市场照样有一定优势的，但这份优势更多体现在SLG领域和个体拔尖的游戏（《原神》和《PUBG Mobile》）上，还没有到可以大杀四方的水平。更为严重的是，我们所以为的全球游戏大厂并非不关注手游市场，它们走得比我们想象中远得多。
都想吃下手游这块香饽饽
在整个游戏行业态势不太乐观的情形下，外洋大厂已往只专注主机领域，现在则不会放过蛋糕越做越大的手游市场。他们都在试图用最短的时间吃下这块香饽饽。
1、主机厂商入局手游
最为简朴粗暴的的入局方式，就是通过连续吞并或投资手游事情室，来换取一张通往手游领域的高铁票。近年来手游史上的收购金额不停创新高，单是2022年上半年就发生了两笔震惊游戏界的巨额收购案。
微软以687亿美元收购动视暴雪，创下了游戏行业有史以来*一笔收购案。生意完成后，微软将成为全球收入第三的游戏公司，仅次于腾讯和索尼。大部门人只注重到这一点，却忽略了促成这笔收购另有一个异常主要的缘故原由，就是让微软在险些没有竞争力的手游领域拿下一个据点。
时间回到2015年，那时动视暴雪为了在手游领域站稳脚跟，破费59亿美元收购手游巨头King。后者依附一款三消手游《糖果传奇》，十几年牢牢占有外洋消除游戏赛道的头部位置。被收购后，动视暴雪取代它的名字泛起在App Annie全球刊行商收入榜。之后几年它也一直是动视暴雪的营收主力，近一年更是内部*业绩在增进的部门。Q1财报显示，King孝顺的利润划分是主机和PC游戏的两倍，活跃用户是后二者相加之和的两倍多。
七年后，同样想在手游领域占有一席之地的微软也看中了King。官宣时，微软CEO就示意过很期待向King的创新团队学习，手游是微软之前未曾涉足的领域，这次生意会为微软的游戏团队增添了一员手游上将。而收购完成后，全球手游刊行商收入榜上动视暴雪的名字又将替换为微软。某种水平上，这两位也可以说不是一家人不进一家门。
通过吞掉手游大厂顺遂跻身手游刊行商TOP之列的另有Take-Two。它以127亿美元买下休闲手游巨头Zynga，那时还引起了一些质疑。部门人士以为，Take-Two溢价64%收购Zynga并不划算。十几年前的Zynga或许值这个价钱，那时它依附月活2.7亿、年营收十几亿美元做到全球*，而近几年显示则大不如前，年营收二三十亿美元却一直处于亏损状态。
但不能否认的是，Zynga善于的德州扑克、三消（三消 ）以及合成（Merge）等游戏品类，在今天依然有着伟大的*优势，甚至靠近垄断职位。有从业者示意，Take-Two想在市面上收购一家手游公司，基本找不到比Zynga更好的选择。收购完成后，今年它的移动营业份额将从12%提升至50%。
相比之下，其他主机大厂的扩张措施就蕴藉多了。
EA把移动营业列为耐久投资目的，去年用半年时间完成了两次跨越10亿美元的手游收购。先是以24亿美元收购Glu Mobile——拥有超1亿的月活跃用户和靠近500人的开发团队，善于的品类包罗体育、休闲模拟和名人主题手游。之后又花14亿美元收购Playdemic，后者旗下一款休闲高尔夫手游《Golf Clash》宣布至今五年多，年收入仍有上亿美元。被收购方都在体育手游领域有过乐成的产物，与EA的体育游戏品牌EA Sports十分契合。
索尼则买下了二次元手游《Fate/Grand Order》的开发团队Lasengle（从原公司Delight Works剥离出来）。索尼子公司Aniplex自2015年以来一直担任《Fate/Grand Order》刊行商，只管从2018年最先营收就不停下滑，不外近一年也孝顺了跨越5亿美元的营收。住手2020年这款游戏的全球收入已经突破了40亿美元。开发团队被手握大量二次元顶流IP的索尼纳入麾下也在意料之中。
另有一些业内着名的收购狂魔、影视巨头也对手游领域虎视眈眈。
Stillfront Group在全球各地搜罗专注差异赛道的中小手游研发商，只要是能把某一品类在某个市场做到风生水起的手游公司，都有可能纳入它的收购名单。而它也通过这一系列的收购把市场扩张到了日本、中东、北非、和印度。
流媒体巨头Netflix希望行使手游将用户进一步变现。从去年宣布进军手游产业后，它接连收购了三家手游事情室，其中两家善于把影视IP改编为手游，一家在打造各种热门品类游戏上有着厚实的履历，正好相符Netflix的需求。
外洋大厂不会单纯依赖收购来推动移动营业，它们也在搭建自己的手游团队，为此还疯狂挖手游公司的高管。
索尼设计连续组建手游团队，并主导旗下*方游戏事情室更多介入得手游中。现在索尼已经挖走了EA的移动营业高管、老牌手游公司Kabam的营业生长总裁、Glu的制作人、以及Zynga的产物总监等。
EA移动部门迎来了宿将Jeff Karp的回归。这位高管曾在EA事情十年、厥后陆续跳槽得手游大厂Zynga息争谜手游厂商Big Fish，他的回归重点就是探索EA若何成为移动领域的*。
还可以考察到外洋大厂最先把眼光投向F2P模式，且不抗拒与天下上最善于F2P的中国厂商互助。在一些由全球着名IP改编的F2P手游的团队背后，经常会看到腾讯、网易的身影。
动视与腾讯天美事情室互助推出《使命召唤手游》，上线不到3年全球收入已经突破15亿美元（Sensor Tower数据）。
暴雪与网易互助开发的《暗黑损坏神：不朽》今年6月宣布，两个月已经缔造了跨越1亿美元的流水。
微软与腾讯杀青战略互助关系后，旗下《帝国时代》IP交由腾讯天美事情室改编为SLG《重返帝国》。这款游戏今年3月在中国大陆上线，有三个多月的时间保持在iOS游戏脱销榜TOP60，*成就到过脱销榜第六名。
EA重生事情室与腾讯光子事情室团结开发战术竞技手游《Apex Legends Mobile》 ，上线首日登顶了71个国家和区域的iOS游戏免费榜。据外媒Appmagic报道，本作首月就为EA带来了1160万美元的收入。
EA去年收购了《灰尘5》开发商Codemasters，后者正与网易联手开发赛车手游《*极速（Racing Master）》，游戏已经进入到测试阶段。
宣布开发「免费游戏」的育碧也选择与腾讯互助开发《彩虹六号手游》，据育碧员工先容，腾讯在整个开发历程中一直都有提供专业知识和建议。另外此前也有业内人士爆料育碧将《刺客信条》IP的手游研发授权给了腾讯。
而据外媒报道，《运气》系列开发商Bungie在与网易互助开发《运气》IP手游。早前索尼宣布以36亿美元收购Bungie，克日完成生意，Bungie现已加入PlayStation人人庭。
2、跨平台是未来趋势
现在外洋已有越来越多主机、PC厂商涌入千亿美元的手游赛道，而在跨平台层面它们显著有更大的优势。
外洋大厂的一系列相关结构，首先就是可以把厚实的*方IP带得手机平台上。腾讯、网易之以是热衷与众多外洋IP互助，自然是看中了它们积淀多年的全球招呼力，这点也是中国厂商一直欠缺且一时半会很难遇上的地方。
《英雄同盟》《使命召唤》《PUBG》《暗黑损坏神》IP手游化大获乐成，也让坐拥重大IP库的主机大厂心动不已。
EA正在实验把高成本的主机、射击游戏移植得手机平台，当前在研产物有《*飞车》IP手游和《战地》IP手游。今年下半年还将推出一款「指环王」IP的中世纪手游《指环王：中土英雄》，该IP在全球有着壮大的粉丝基础，EA也寄希望于游戏上线后能辅助公司移动营业实现大增进。
Take-Two将借助Zynga打造热门免费手游的垄断式履历，连系自身在主机领域的研发实力和IP资源，实现跨平台的产物蓝图。它设计三年内自力刊行20款手游（不含Zynga），而IP改编手游是重点之一。其中《GTA：三部曲 *版》手游原定于上半年宣布，现在延期到2023财年之前。
索尼则提出了2025财年的生长设计，三年内要把新手游的刊行量提升到20%以上。早在去年7月，索尼互动娱乐CEO吉姆·莱恩就提到，会通过IP移植把索尼大量的*方IP项目带得手机上，触达「PS之外的数百万游戏玩家」。对索尼来说，未来在游戏市场的竞争中，再不能把自身限制于一个相对狭窄的领域（PS社区）了。
索尼从坚持「Only on PlayStation」到态度有所软化，很洪水平是受到微软的刺激。
同为IP大户的微软有着其他厂商难以企及的手艺优势。基于多终端共享、云盘算能力推出的Xbox跨装备战略，或许能辅助用户脱节游戏终端的限制，实现多端互通的玩家生态。
在这个战略中，移动、PC玩家被视为新的用户增进点和打破索尼垄断的突破点。
首先是多端共享订阅制——手机、PC和主机用户只要购置了微软的游戏订阅会员（XGP），都能享受到微软的游戏服务。
微软的XGP列表已经更新到上百款游戏，其中不乏着名厂商的爆款佳作：EA的《战地》《模拟人生》、育碧的《刺客信条》《彩虹六号》，拳头旗下PC和移动游戏例如《英雄同盟》《英雄同盟手游》也会在下半年加入XGP。
得益于低付费门槛、支持跨平台以及日益厚实的内容库，微软的游戏服务订阅用户数目已经跨越2500万，新增的上百万手机、PC用户甚至动员了Xbox的销量。
微软还在天下多个区域的数据中央部署Xbox硬件，并推出云游戏服务xCloud，允许玩家随时随地使用任何装备传输和接见游戏。*款加入xCloud的免费游戏为Epic旗下风靡全球的《碉堡之夜》，手游版在2018年上线后耐久居于脱销榜前线，厥后由于Epic试图绕过平台抽成被苹果谷歌下架了，现在则借助xCloud秽土转生，任何拥有微软账户的人可通过Xbox云游戏上岸iPhone或iPad玩到《碉堡之夜》。
鉴于市场上还缺乏一款能够真正界说云游戏的大作，微软又约请了创意鬼才小岛秀夫制作一款云游戏。小岛秀夫称其为「从未有人履历过或见过」，是他本人一直想缔造的游戏。
亚马逊也在结构云游戏领域，早前收购了云游戏平台GameSparks，今年正式推出云游戏服务平台Luna——游戏按品类划分为差异频道，用户可以按月订阅频道，另有一键直播功效，可与亚马逊旗下的Twitch直播平台互通。
归根究底，跨平台战略是想借助IP形成的壮大粉丝效应，把全平台用户一切拿下。
次世代的内容战
对于想要打开外洋市场的中国厂商来说，着名的全球IP是最简朴有力的工具。惋惜中国厂商总归照样服务于本土的玩家，在IP方面颇有劣势。另一边，外洋大厂为了迎接次世代的内容战，早已开启了一轮又一轮的IP争取战，而且有越来越显著的强强联手趋势。这也是造成游戏界投资、收购频仍发生的缘故原由之一。
微软向来是财大气粗的代表，已往几年通过收购Mojang、ZeniMax等游戏公司，拥有了《我的天下》《光环》《帝国时代》《上古卷轴》《辐射》等着名IP。收购动视暴雪后，它还将把价值30亿美元的IP如《使命召唤》《暗黑损坏神》《魔兽》《炉石传说》等收入囊中。
值得一提的是，这笔巨额收购正进入到全球多地的反垄断审查中，其中巴西羁系机构公然地征询了一些厂商的看法，索尼对此持否决态度。在它看来，《使命召唤》是一个没有对手的IP，包罗EA、Take-Two和Epic在内的*开发商，也没有设施缔造出一款能匹敌《使命召唤》IP的竞品；即便有开发类似产物的预算，也无法与之匹敌，由于《使命召唤》自己已经形成*的粉丝效应，它甚至会对玩家选择哪个主机平台发生很大影响。
Embracer是游戏界的收购狂魔，曾经放言要收购150家游戏公司。2020年至今，Embracer提议了60多起收购，其中不乏拥有着名IP或者已经有成名系列作品的中小厂商。例如3A事情室Gearbox，其研发的*人称射击游戏《无主之地》系列在全球卖出了7000多万套；乌克兰开发商4AGames，旗下《地铁：逃离》销量跨越600万套，系列第四作在研发之中；
几个月前，Embracer还破费3亿美元收购了SE三家事情室（水晶动力事情室、、Eidos蒙特利尔事情室、Square Enix蒙特利尔分部），《古墓丽影》《杀出重围》和《神偷》等着名IP以及50多款游戏均被纳入麾下。
Nexon近几年营收和利润的显示大不如前，它把化解「水逆」的希望寄托在IP上。2020年团体批准了一项15亿美元的投资设计，投资局限不限于游戏公司，只要具备开发和维护全球着名IP的能力的企业，都有可能纳入列表。
2021年是Nexon投资和建设的一年，它花了8.74亿美元延续投资了孩之宝、科乐美、世嘉和万代南梦宫，四家都是IP大户，单是IP授权就赚得盆满钵满。*年又向美国导演罗素兄弟开办的影业公司AGBO注资4亿美元，占股38%，甚至示意若有需要，Nexon还愿意追加*1亿美元的投资。或许是为接下来的IP改编做准备。
在收购大潮中，时不时会有抢夺统一标的的征象发生。例如EA从Take-Two处截胡，出价12亿美元（超出对手2.3亿美元）收购了Codemasters。后者在赛车游戏领域耕作了三十多年，与EA、Take-Two（子公司2K Games）的休闲体育游戏营业都有所重合，这就不难明白为何同时看上了Codemasters。
也有相当一部门厂商把「元宇宙」视为争取次世代主导权的契机。
自2021年市面上涌出大量宣布要搞元宇宙的中国公司，当他们还在宣传自己准备做一款Minecraft的时刻，微软、谷歌、索尼、Meta（原Facebook）等外洋大厂的元宇宙结构已经进入得手艺与内容探索阶段，只管多数时刻它们的元宇宙结构也让吃瓜群众有点摸不着头脑。
总体看来，Epic既懂游戏又懂手艺，算是对照靠谱的。近一年多的资源动作险些全是围绕元宇宙结构，连索尼和乐高母公司Kirkbi也各自投资了10亿美元押注Epic的元宇宙。
根据Epic CEO所形貌的，元宇宙就像一个线上游乐园，用户可以在游乐园玩《碉堡之夜》，还可以三两同伙聚在一起试驾新车或旁观Netflix的影戏。
Epic希望依托于自身虚幻引擎手艺，缔造更多社交体验和UGC内容（用户天生内容），让游戏成为创作者可以通过其作品赚钱的平台。
社交是驱动元宇宙的主要因子。关于这方面的探索，Epic先是把自家游戏当做试验田，在用户数靠近2.5亿的《碉堡之夜》组织大型线上演唱会、音乐会，演出者以伟大的虚拟人像泛起在舞台上，吸引了超万万玩家进入游戏旁观。
尔后又收购了英国开发商Mediatonic，后者旗下带有「社交」属性的《糖豆人》从2020年走红至今，今年转为免费游戏下架Steam并登录Epic商城，为Epic带来伟大流量。这款游戏也证实晰Mediatonic有能力缔造出引爆全球的社交体验，恰恰是Epic更为看重的。
就像Roblox的乐成很洪水平归功于玩家社区壮大的缔造力，UGC内容对元宇宙的生长也是至关主要。
Epic即将推出的《碉堡之夜》虚幻编辑器，就允许任何用户使用它在游戏中构建内容和代码，而且无需与Epic杀青协议；它还会与乐高携手打造一款基于虚幻引擎的儿童版元宇宙游戏，让儿童也成为内容创作者……为了吸引更多*，Epic还一步步降低虚幻引擎的使用门槛，产物总收入跨越100万美元后才最先收取5%的版权费。
投资巴西游戏开发商Aruiris，后者旗下有一款UGC（用户原创内容）游戏《Wonderbox》，玩法相当于「《我的天下》版解谜游戏」，与Epic「元宇宙」生长偏向十分契合。
另外它还收购了艺术平台ArtStation和音乐平台Bandcamp，二者都是为相关从业者提供展示或出售作品的平台，给到创作者的分成比例高于其他平台，因而吸引了大量自力创作者。两笔收购看似风马牛不相及，实则Epic相当于把自力内容创作者都纳入麾下。部门人士以为，这是提前给未来元宇宙大战装填弹药。
结语
这几年中国手游厂商在外洋的盘子越做越大，让人人对出海有了不少信心。外洋大厂在手游领域的起步或许对照晚，但也一起通过买买买占有一席之地。而当它们把从主机领域积累的研发履历带得手机平台，势必也会带来新一轮的刷新。
在不具备本土作战优势的外洋市场，中国厂商真的做好准备了吗？