克日，杭州微念品牌治理有限公司（以下简称：微念）与四川子柒文化流传有限公司（以下简称：李子柒）案件新增开庭通告。

微念为原告方，李子柒为被告方，案件将于8月17日在四川省绵阳市中级人民法院开庭。二者历时一年的纠纷，即将迎来审讯。

这一年来，李子柒消逝在新人辈出的短视频江湖，她的流量和商业价值被不停稀释。

而微念则新动作不停，在淡化“李子柒”IP的同时，推出新螺蛳粉品牌“臭宝”以及消费品牌“山外山”形成产物矩阵，不停买通上游供应链，投资确立3家公司，并将触角伸向外洋，即将迎来新一轮的融资。

人们还在翘首以盼李子柒的回归，但微念似乎已经最先“甩掉”李子柒。

失去李子柒后，微念造了新品牌

2021年7月14日起，李子柒账号停更，至今已有一年之久。

在此时代，李子柒已在海内全网掉粉326万。抖音、快手和微博都有差异水平的掉粉，不外在B站却涨粉48万。

此外，在外洋YouTube平台粉丝不减，反而增进显著，一年时间涨粉近210万，希望李子柒打赢讼事早日回来的声音也不在少数。

虽然算得上“得民心”的一方，但也显然，消逝的这一年里，李子柒IP也在遭受差异水平的袭击。

墟落赛道不停有新人涌现，两个月涨粉上万万的张同砚，甚至一度被称为“男版李子柒”，11天涨粉百万的帅农鸟哥，以及不到一年时间涨粉近2000万的牛爱芳的小春花......层出不穷的农村网红试图复制李子柒。

而没有李子柒的微念，正在做很多多少重匹敌风险的准备。

一方面，攥住李子柒周边商品谋划权。

虽然2021年，微念所申请注册的“李子柒”、“子柒”、“柒”等商标已经陆续转让给了李子柒，但李子柒品牌归属何方尚无定论。

现在天猫平台的“李子柒旗舰店”运营方依旧是微念，其中销量*的螺蛳粉背后厂家之一也正是微念的自建工厂，这意味着，微念险些垄断了李子柒这个品牌背后的所有供应链。

另一边，微念悄悄推出替换性产物。

今年年头，微念正式推出新螺蛳粉品牌——臭宝，并在抖音、小红书、B站等多个平台掀起“营销风浪”，与密子君、乌拉拉等百余位抖音红人杀青相助。

还打造了消费品牌“山外山”和产物矩阵，并不停纵向买通上游供应链。

在失去达人李子柒后，微念先后投资确立3家公司，将触角伸向外洋，新的融资提上日程。

现在，微念旗下KOL包罗香馥馥的小烤鸡、仲尼、夏一味、卧蚕阿姨、子望等等拥有不错流量的达人，或许能成为微念新的“*”。

但相比孵化达人，作为MCN公司的微念，越来越像一家新消费品牌公司。

臭宝的销售情形

随着讼事开庭快要，若是微念失去“李子柒”品牌归属权，则意味着它需要从零最先。在危急来临之前，微念推出螺蛳粉品牌臭宝，不失为将风险降到*的计谋。

据海豚智库显示，李子柒品牌2020年销售额为16亿元，其中仅李子柒螺蛳粉的销售额就突破了5亿元。

哪怕停更一年多，李子柒螺蛳粉仍是袋装螺蛳粉中的明星产物，第三方平台数据显示，以销售额排名，6月抖音平台食物类品牌排名中，李子柒以3085万元的销售额排名第十七，螺蛳粉品牌类*。

2021年8月，李子柒一句“资源能手段”，揭开了与微念决裂的序幕。同月，微念申请注册多个“臭宝”商标，直到今年正式推出臭宝螺蛳粉。

相关资料显示，臭宝螺蛳粉的渠道计谋是全渠道结构。

线上，停止现在其已上架天猫、京东等主流电商平台，叮咚买菜、美团优选等社区团购平台。

线下笼罩20个省区，铺货上万家门店。这其中包罗华润万家、永辉、永旺、大润发、北京华联、物美等天下连锁系统，盒马、七鲜等新锐渠道，以及区域热门超市OLE、卜蜂莲花，连锁便利店便利蜂、7-Eleven等。

有业内人士以为，其线下渠道的铺设成本高于一样平常新消费品牌。

在直播电商渠道，包罗李子柒品牌在内的螺蛳粉普遍价钱在10元/袋左右，但微念新品牌险些没有单包售卖的螺蛳粉，价钱*的螺蛳粉也是搭配其他商品一起售卖，为19.9元/份，其中臭宝“爆有料”螺蛳粉甚至推出了59元2包的“高端版”产物。

作为一款新螺蛳粉品牌，据不完全统计，臭宝近7个月在抖音一平台销售额便达数万万。第三方平台数据显示，近三十天臭宝抖音旗舰店关联了106位分销达人，带货销售额超594万元，其中不乏*粉丝的达人。

在众多消费者的反馈中，李子柒与臭宝两款螺蛳粉口感并无太大差异。派代对比发现，除香醋包外，臭宝螺蛳粉与李子柒螺蛳粉其他配料排列顺序都险些一致。

停止现在，臭宝天猫旗舰店粉丝数为31.4万，臭宝京东自营旗舰店粉丝数15.6万。据Tech星球统计，“臭宝”推出半年，全网销售额或靠近1亿元。

虽然从现在来看，臭宝螺蛳粉销售额还远不及李子柒螺蛳粉，但仍然可见崛起的趋势。

微念的新出路

不少人以为，失去李子柒的微念一定元气大伤，但微念并未阻滞不前。

去年年底，“微念”确立“出海事业部”专门打造消费出海，并在官方账号招聘文化产业研究员、内容谋划、品牌营销等岗位。

而在最近与子公司尓西文化的讼事中，微念胜诉，夺回了控股权，此前，“网红”商务运营营业均由尓西治理，夺回控股权意味着微念将公司达人治理权牢牢握在手中。

此外，2020年之后，微念差不多保持一年一融资的节奏。但有投资行业人士剖析以为，微念上一轮估值已到达50亿，新一轮融资估值或将陷入高不成低不就的逆境。

且就现在来看，微念不仅选择了自建工厂，宣传也处于重金投入的阶段。

据第三方平台数据显示，近90天臭宝品牌在小红书投放了30篇商业条记，预估投放金额近31万元，条记预估阅读量超343万，投放达人粉丝量级不乏百万以上粉丝的博主。

而在微博，近30天，有483位博主公布了关于臭宝品牌的1404篇博文，其中包罗粉丝数超*的多位主播。

据Tech星球披露，微念虽然营收数字很高，但现实并不怎么盈利。时代，卖力网红商务运营营业的子公司，在短时间内补缴大额税款，造成“亏损”，以是，作为MCN的微念网红营收状态并不乐观。

而眼下微念旗下各个消费品牌都需要源源不停的资金支持，但这一年之中微念没有果然公布新的融资新闻。

产物上，2020年8月，微念就最先宣布自建螺蛳粉生产工厂,确立了广西兴柳食物有限公司。2021年8月，继续投资相助代工厂广西佳序食物商业有限公司。

凭证企业果然信息显示，广西兴柳食物有限公司注册资源3000万元，杭州微念持股70%，另外30%由杭州创柳食物有限公司持有。

这一年里，微念砸重金打造新消费品牌、自建工厂，但打造爆品容易，打造有持久生命力的品牌却仍需要时间的磨练，失去“李子柒”这张手刺的微念转型才刚刚最先。