*在高端市场掀起过波涛的华为，受芯片制裁等影响，迅速跌落神坛，留下唏嘘一片。
不外，华为的乐成给了小米、OPPO、vivo这些“*梯队”极大信心，“冲高端”也成了米OV近两年生长的主旋律。
然而效果却在意料之外，却又合乎情理。
米OV在已往两年多时间里，为争取空缺市场努力备战，升级迭代旗舰产物，但华为留下的市场空缺，险些全被苹果吞下。数据显示，2021年苹果占有了海内智能手机市场5000元以上档位的近80%。
至于国产物牌的代表们，克日有着名数码博主总结道：“团体冲高端算是宣告失败了，有些品牌明年的旗舰产物线岌岌可危，要么做不出来，要么禁绝备走量，再次厮杀中端市场。”
在「科技新知」看来，现在断定米OV冲高失败为时尚早，但当下尴尬的现实是，米OV三家打击高端突破并不显著，而苹果已经最先盯上中端市场。这也意味着，米OV高端旗舰机若是再不能崛起，那么退守中端市场只是先后问题。
Part.1
走不出的苹果阴影
米OV发力冲刺高端的开局是在2018年前后，也就是华为初露被制裁风险之际。那时三家的高端化逻辑很简朴，即在硬件层面疯狂堆料，以搭配所谓“黑科技”的旗舰机型打入高端市场。
小米Mix系列、OPPO FIND系列以及vivo NEX系列，在2018-2020年间，基本将最强骁龙处置器、120Hz高刷、2K 分辨率、65W快充、线性马达等顶配做成了高端门槛。
硬件堆料，显然是最便捷的打法，但三家国产物牌自身的综合素质，又没法为其讨得“大块蛋糕”。
Counterpoint数据显示，2020年苹果以55%的市场份额占领全球高端手机市场，而米OV三家市场份额合计也仅为7%。
到了2021年，华为受芯片影响出货急速下降，其高端市场份额也被群雄所觊觎。但从效果看，米OV三家都没能吃到若干，华为丢掉的这块蛋糕。
CINNO Research数据显示，2021年海内5K价位往上的高端市场，苹果所占有的份额由2020年的48%大幅增进至75%。
而即便将高端尺度下降至4000左右，米OV也远落伍苹果。凭证IDC数据，2021年整年，海内600美金（4000人民币左右）以上价位段市场，苹果份额为66%。
进入2022年后，米OV三家最先角逐折叠屏，虽然销量算得上有所突破，但细分赛道里的小众市场，并不能改变整个高端手机市场的名目。
据StrategyAnalytics宣布的《2022年Q1中国市场最脱销手机排行榜》，前五名中仅苹果品牌就占有了三位，iPhone13居首，iPhone13 Pro Max和iPhone13 Pro排列第三和第五，夹在其中排*和第四位的国产手机品牌是，荣耀50与OPPO A56两其中低端机型。
在刚刚已往的618电商节，iPhone 13也是以*优势（以京东自营手机销量榜单统计），实现了对国产手机品牌的碾压式逾越，甚至其一个零头都足以让对手们追赶。
单从数据的角度来看，近两年国产手机品牌的打击高端之战，显然是失败的。
这也印证了2021年余承东的那句感伤：“华为手机高端让给了苹果，中低端让给了OV小米。”
“高端赛道上，没了华为，苹果几近一家独大。”深入考察手机市场多年的一位剖析师道出一个现实。更致命的是，“苹果最先接纳较为激进的低价计谋对小米、OV降维袭击。”民生证券研究院电子首席剖析师示意。
克日苹果官网公布信息，7月29日至8月1日，官网购机指定机型可享立减*600元优惠，iPhone13系列也在其中。苹果官方延续4天打折，在外洋市场中十分鲜见，在海内市场更是*次。
值得关注的是，苹果CEO库克否认了“清库存”之说。“若是不是由于清库存，为iPhone 14让路，那么苹果官方下场给优惠的态度，或许是苹果营销计谋上的转变。”一位投资人士告诉「科技新知」。
上述人士还剖析，苹果iPhone13系列若与同价位段的国产安卓高端旗舰机相比，销量直接吊打后者。另外，低价计谋下的苹果，也会让米OV此前享受到的“竞品替换盈利”逐渐消逝。
多份行业相关研报中都稀奇指出，品牌力不足，是国产智能手机厂商在高端市场难以突围，不能忽视的缘故原由。
Part.2
高端由谁来界说？
无论小米照样OPPO、vivo，在冲刺高端的路上，*的难题就在于甩不开品牌肩负。
小米以性价比起身，最初的商业模式是通过电商的高效率省下渠道成本，降低售价。但IDC数据显示，最近几年，海内线上渠道已趋于饱和，线上线下市场销量占比也稳固在三七开；即即是疫情最严重的2020年Q1，线上渠道销量占比也不外38.7%；详细到高端手机上，线下的分量还会更重。
在与多位手机经销商交流后，也证实了这一点。“一样平常来讲，海内几家厂商在网上售卖的机型都是走量的，许多性价对照高的机型一样平常都只在线上售卖，这些机型往往不会泛起在线下店肆，究竟利润太低，以是许多线下店肆照样以售价更高的中高端机型为主”。
相反，OPPO、vivo虽然主攻线下，但两者接纳的均是“农村笼罩都会”打法，主要门店是以县乡授权店的形式存在，在高线都会主要商圈的直营、专营店并不算多。
三家的渠道结构以及早期依赖的销售模式，就决议了其用户群体跟高端沾不上边。小米用户多以大学生、下层白领为主，OPPO、vivo则很长一个时期撕不掉“厂妹机”的标签。
“线下不只是销售渠道，还代表着用户的体验、你的服务、消费气氛，人与人的互动、门店环境的营造，对于打造一个高端品牌是异常主要的。”一位前京东手机营业治理人士说。
若是无法改变用户群体，仅仅在产物上起劲，自然很难推动品牌高端化。
用户影响品牌高端化，可以更为粗暴地注释为：当下能够界说一款手机、一个品牌高端与否的，照样在于精英人士或有影响力的民众人物，通俗网友、品牌粉丝在网上敲坏键盘的评判，也抵不外明星大V一张一样平常使用照片。
事实上，除了渠道问题，业内对于米OV打击高端未果的另一大缘故原由，都归罪于没有底层手艺上的突破，但这不是通过一时半会的起劲就能改变的。
再加上，此前米OV三家在高端营业上也有过短暂高光，以是在「科技新知」看来，品牌内部的治理杂乱才是更为直接的影响因素。
以OPPO为例，2018年7月公布FIND X1，这也是OPPO高端产物线的开山之作，首发便占领京东、天猫等多个榜单，在京东平台仅用47秒便突破一万台。在昔时8月更是力压华为P20 Pro，夺得了销量第三的好成就。
开门红并没能延续到*代产物上。两年后公布的OPPO FIND X2，硬件堆料直接将起步价钱抬到5499元，顶配版到达6999元，成了同期海内市场最贵的手机，甚至跨越苹果。
而云云高价也使得FIND X2曲高和寡，公布三个月，系列两款机型在京东平台的月销量没能过万，而对比其它品牌同价位机型，在京东的月销量基本上都在3万以上。
高价走不通，OPPO选择降低姿态，FIND X3系列重新学习华为，主打影像，订价也回落到5000以内，但销量依旧低迷。杂乱的决议造成了与主流相反的订价效果，也消耗了市场对其高端化的耐心。
一样平常情形下，获得了市场和用户较好的反馈后，手机品牌才会对旗下产物逐步加价。例如华为的高端MATE系列，加价幅度基本维持在百元。
而OPPO的订价却像坐上了过山车——高起点出发，突然上到6999的巅峰，又急转直下，至今还未探底。这本质上是OPPO团队从一最先就没有理狷介端化的思绪，只能追随短期市场反馈举行决议。
小米、vivo身上也能看到类似的偏差。
小米从MIX系列到数字系列，vivo从NEX到数字系列再到IQOO，初代登场艳惊四座，事后的产物却都没有足够的设计亮点，传承感不足。
稀奇是在品牌用户群体对照敏感的价钱方面，米OV高端产物“降价背刺”的事不在少数。
“2018年前后，有华为率领，那是米OV三家打击高端的*时机，而且有堆料这个捷径可走，惋惜最终都没有捉住这个窗口期。现在想要再打击高端只有追求差异化这一条路可走了。”上述券商剖析师称。
Part.3
冲高的姿势要准确
手机市场进入下行周期，这是事实，但不代表没有时机，尤其是在开发不算完全的高端手机市场。
华为与苹果正面临决时，就像狼一样狠狠捉住了对方的弱点。彼时，苹果一年只有一次显著的产物迭代，且在乔布斯之后再无革命性的创新突破。
于是，华为从影像入手鼎力投入，强化摄影、视频等用户体验，外加自研芯片相助，才让其在高端逐步站稳脚跟。另一个契机是，华为还捉住了三星Note7事宜的窗口期，跟进抢夺了三星败退海内市场后的份额。
任何市场只要有竞争对手犯错，就可以捉住时机生长起来。
对于米OV来说，华为被制裁、荣耀还在重整之际，就是赶超的时机。然而现实是，人人都没做好准备，做出了赶超的动作，却不具备赶超的实力。
横向对比米OV所推出的一众高端旗舰，无不用着一样的处置芯片，一样的旗舰级屏幕，一样的大底镜头，*差其余仅仅只是系统层面的优化、软件体验、UI设计以及噱头身分更大的相机调教。
上游供应链层面，高通现在主打一年两款旗舰级芯片的计谋，这也就导致安卓机型往往只能选择在这两个时间点，扎堆公布旗下的一众高端机型，市场和用户感受不到所谓高端的“稀缺性”。
为了填补短板，自研芯片和团结开发，也一直是米OV的发力重点，但通往乐成的路上绝非坦途。
2014年小米松果电子确立，三年打磨出*28nm制程的系统级芯片汹涌S1，但成熟度、性能等多方面的不足使其饱受争议。
于是在2017年后，松果转向开发ISP（图像信号处置）芯片汹涌C1以及快充芯片汹涌P1等非系统芯片，提升图像和充电效果。
今年自研的电池治理芯片汹涌G1，与P1合体为电池治理芯片，弥补了小米劈头的芯片疆土。
OV这边在芯片上的结构稍显缓慢，OPPO现在仅有一款影像NPU芯片，而vivo的V1也只更新了两代。
外部投资方面可以看出，小米主要结构于芯片设计，OV整个半导体投资并没有一个明确的偏向，通讯，定位，摄像等等都有，但还未实现全链路笼罩。
另外需要注重的是，在OV两家投资企业的股东名单中，包罗唯捷创芯、南芯半导体等均有三者身影。OPPO所投的14家半导体公司中，和小米重合的甚至到达了11家。
“CPU才是焦点。”多位剖析师强调，“CPU是多种芯片整合的效果，是综合实力的体现，不是单一功效芯片可比。”
现在从果然资料可以得知，除了小米已经公布的汹涌S1外，只有OPPO的自研处置器芯片撒播过研发进度听说。
今年3月，有半导体业内着名人士在微博爆料称，“OPPO投入了百亿元人民币和数千名芯片设计研发职员，在深圳、上海、北京研发手机处置器、基带芯片，已经跨越2年，有时机在2023年下半年流片，2024年搭载于自家手机产物上，设计接纳台积电6nm、5nm工艺。”
但现实是 ，市场上一样平常芯片需要三年的研发时间，而OPPO从提出设计到产物落地，仅仅用了20个月，而且起步就选择打造6nm芯片（小米，华为是从28nm起步），而现在能做6nm的厂商也不外华为海思、联发科与紫光展锐三家，后两者照样做低端芯片的。
以是一众业内人士剖析，OPPO即便做出6nm芯片，在制程接纳及效能设计上可能仍然无法与高通、联发科相比，手艺也只能先在低端产物上试试水。
着实，从OPPO的*芯片马里亚纳X也能看出，OPPO在芯片研发上准备得并不充实。
OPPO FIND X5 Pro作为*搭载马里亚纳芯片 哈苏联名的机型，在摄影的调校上并没有做到*，其他方面的显示也只能说是合理。
OPPO前副总裁沈义人也坦承，这台没有显著短板的手机并没有稀奇突出的个性，不适合“重振旗鼓”的宣传，以免让消费者失望。
事实也证实了OPPO有些操之过急。马里亚纳X初期显示并不算好，X5 Pro的影像调校并没有到达理想中的高度，只能说中规中矩，甚至在对比度、光晕、像素等方面被消费者吐槽，这也造成了X5 Pro前期口碑不尽如人意，不外幸亏后期经由了一系列OTA提升，才挽回一些颜面。
高端旗舰手机所搭载的芯片性能调教与打磨，更为需要时间。以是OPPO也好，小米、vivo也罢，日后即便自研出处置器芯片，调教磨合也是个漫长的历程。
若是时代未变，打入高端市场或许只有芯片这一条可走，但随着万物互联之势愈发现显，借此时机构建底层生态系统，用其他IoT产物拉着手机，这对于米OV来说不失为一个时机。
总之，虽然短期内还不能界说米OV高端化的成败，但形势上每一家的高端化都处在一个尴尬期，犹如鸡肋。而若是冲高是坚定的目的，那么对于下一代旗舰的打磨，必须要投入十二分的起劲，否则很可能走上退守中端市场甚至更差的事态。