9月27日晚，PICO在青岛宣布了第四代VR装备PICO 4，这是去年被字节跳动以90亿元价钱收购后，这家备受关注又颇为神秘的公司首次对外亮相。

PICO现在是海内头部VR公司。凭证IDC数据，2022 上半年，VR一体机市场整体出货量为 50.2万台，其中PICO上半年出货占比靠前。

PICO也是字节跳动内部受到重视的营业。该营业归属于字节跳动副总裁杨震原领衔的手艺部门，此前西瓜视频认真人任利锋已经到PICO担任副总裁。原小米VR认真人马杰思也来到PICO，本次宣布会以PICO轻天下认真人身份出席分享。

今年以来，随着元宇宙的火热，VR再次受到追捧，也动员销量增进。在当前海内VR领域，PICO走在前线，不外，年销量不足百万台的VR现在仍是一个很小的市场，也导致盈利模式并不清晰。若何继续做大市场，将磨练PICO团队的能力。

袭击百万销量

PICO宣布会召开前，在一家互联网公司事情的小王在微信视频号里预约了直播。他算是一个PICO忠实的用户，使用这款装备长达半年之久，喜欢在PICO内里看影戏，玩健身游戏，也喜欢VR互动，通过PICO熟悉了一批新同伙。

不外当经济考察网记者问他会不会再买新装备时，他有些犹豫了，“先看看同伙反馈吧。”

宣布会召开前，淘宝、拼多多、京东等电商平台，已经有人提前下单，一个拼多多商家告诉记者，现在只是预售，最早要10月1日发货。正式宣布后，9月28日早上记者打开淘宝，PICO 4销量为1000 。

PICO总裁周雄伟告诉经济考察网在内的媒体，他信托PICO 4销量会突破100万台。周雄伟是PICO的首创人，2015年确立了小鸟看看公司生产PICO，去年团队被字节跳动收购后，他仍是PICO的掌舵者。周雄伟耐久从事消费电子行业，曾是歌尔股份副总裁，歌尔股份是VR产物*的代工厂，外洋销量破万万台的Quest也由歌尔股份代工。

“一款产物能够销售跨越100万台，实在就是很了不起的事情。由于意味着它有一定的普及度了。”周雄伟说。固然他也认可，想让PICO酿成民众市场，100万台的数目远远不够，距离每小我私人都有一台，PICO还需要很长时间。

与PICO Neo3（PICO上一代版本）接纳大规模津贴，激励用户逐日打卡，知足一准时长后直接返半价现金的做法差异，PICO 4不再使用这种促销模式，而是正常售价。周雄伟也注释了当前销售模式的缘故原由：由于用户已经有一定认知度了。去年PICO Neo3宣布时，VR只是一小部门极客会去实验的新鲜事物，今天，许多用户对这款产物价钱有了接受度。

被字节跳动收购后，PICO从一家创业公司酿成了有互联网大厂支持的头部品牌。已往一年内，字节在资金、人力、手艺上都对PICO鼎力投入。现在PICO团队职员翻了几倍，跨越1000人，其中70%-80%都是研发职员。手艺上字节算法工程师加入PICO，底层系统工程师也加入。同时在市场、内容互助层面，字节都对PICO鼎力支持。

杨震原告诉记者，字节跳动在VR、AR领域的探索会全力放在PICO。

补上VR内容短板

PICO4宣布现场一个小热潮是《三体》画面的泛起。今年是当之无愧的《三体》大年，奈飞与腾讯视频都放出《三体》影视版宣传片，这次PICO也宣布，要制作VR互动版《三体》，将在2023年上线。

从西瓜视频转到PICO的任利锋，认真PICO内容系统建设。这也是PICO现在*的短板。Quest平台上已经有收入到达1亿美元的VR游戏《节奏光剑》，以及多款收入万万美元的内容产物，但PICO上，仍然缺乏*或者破圈的内容。

中国市场的传统长视频年产量可以到达5万个小时，然则优质VR视频每年的新增产能还不到20个小时。这意味着，行业的产能还没有被引发和规模化的生产。

“根据我的尺度，PICO 4内容不够厚实，另有异常大的空间去起劲，”任利锋说。今年PICO将上线50款运动健身应用，160部3D影戏，230款娱乐应用。视频内容领域，PICO还将和迪士尼等好莱坞六大影视公司互助，专门制作VR内容。

固然，这些内容都需要时间的守候。根据周雄伟透露的信息，VR精品内容的产出要12个月，稀奇好的内容生产周期可能要18个月到24个月。

一位游戏行业从业者告诉记者，VR内容最有可能先在游戏领域发作，现在外洋VR内容收入较高的主要是游戏产物。相比之下，海内做VR游戏仍然不挣钱，由于用户量小，游戏制作商找不到明确的商业模式，只能小打小闹。他体验过多款VR装备后感受，海内硬件层面基本可以和外洋媲美，但内容上还差许多。

他以为，PICO需要独占内容，“PS5和Switch为什么卖得好，是由于有*游戏，用户是为了玩游戏选择买装备，并不是他们硬件比别人好许多。”

盈利模式尚不清晰

使用半年后，小王的PICO逐渐闲置了。最初的新鲜与热闹事后，他以为产物戴在头上照样有点重，以及眩晕感依旧存在。现在，他一样平常会在出去玩时带上PICO和同伙一起体验，自己一小我私人很少再玩了。

记者在现场体验了PICO 4，与上一代相比，这款装备轻了100克，加倍小巧，清晰度更高，在视觉调试恬静度上体验更好。不外佩带时仍有不轻的分量。记者之前体验过很长时间PICO Neo3，每玩半小时会闷出一头大汗，也会有令人不适的眩晕感。

“无论中国照样外洋，PICO 4都是有竞争力的产物。”周雄伟告诉记者，他对产物手艺很有自信。不外他也认可，这款产物想走进千家万户，想酿成民众产物，另有对照长的路要走，还需要许多年的起劲和投入。从久远看，VR产物会进一步小型化，体验更恬静，交互更好，内容更厚实，这是他看好的偏向，也充满磨练和挑战。

现在包罗PICO在内的VR行业仍在很早期的阶段，需要鼎力投入，而且短期内很难看到回报。纵然全球*的Quest，其所在部门Reality Labs还在连续亏损中，而且亏损加大。凭证最新财报数据，Meta公司2022年第二季度该部门营收4.52亿美元，高于2021年*季度的3.05亿美元。然则，该部门亏损28亿美元，也高于2021年*季度的24亿美元。

PICO的商业模式与Quest类似，除售卖硬件外，也推出付费内容。杨震原告诉记者，未来是否靠软件付费盈利，这个问题可能需要更长的时间才气有谜底。

“这个产物现在想挣钱是很难题的。”现在PICO在研发、内容以及各种市场流动都仍在投入阶段，当用户规模较小的时刻，平摊到单个用户的成本是异常高的。杨震原以为，这件事只能着眼于耐久来看。