网易和暴雪的“分手”，让游戏圈炸开了锅。
11月17日，暴雪娱乐宣布由于与网易的现行允许协议将于2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部门暴雪游戏服务。
随后网易回应，“经由长时间的谈判，我们仍然无法就一些互助的要害性条款与动视暴雪杀青一致。我们异常遗憾动视暴雪在今天先行宣布了住手互助，我们将不得不接受此决议”。
暴雪是全球着名的游戏开发商和刊行商，2008年最先与网易互助，已有14个年头。
这次“分手”意味着，在2023年1月23日后，包罗《魔兽天下》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑损坏神III》《星际争霸II》《魔兽争霸III：重制版》《风暴英雄》在内的暴雪旗下游戏，将由于协议到期在中国大陆住手运营。而暴雪与网易团结开发的移动端游戏《暗黑损坏神：不朽》有自力协议，不受影响。
新闻一出，网易股价应声而跌，跌幅达15%。
后续一些媒体曝出双方谈判相关细节，涉及分成、订价、预付金等方面内容，但双方对此均未正式回应。11月17日晚间，在网易宣布2022年Q3财报后的电话集会上，网易CEO丁磊示意，网易异常希望继续署理暴雪游戏，但已往一段时间，整个谈判历程的难度远超预期。
现在曝出的条约里，暴雪条件苛刻，只管未获得官方证实，已经让舆论一边倒的偏向网易。本文试图探讨，2022年的网易和暴雪，到底谁更需要谁？
“分手”缘故原由是什么？
在双方官宣“分手”的声明里，用的字眼差异。
暴雪的说法是，“双方没有杀青相符暴雪运营原则和对玩家及员工答应的续约协议”，网易的说法是，“无法就一些涉及可连续运营，和中国市场及玩家焦点利益的要害性互助条款与暴雪杀青一致”。
双方都指向焦点条件谈不拢，但均未点出详细条款。综合“游戏葡萄”等各大游戏自媒体从知情人士口中获得的信息来看，焦点问题涉及三点。
1.暴雪提出的分成较2019年-2022年合约期的“50%以上营收和净利润”，进一步提高，且暴雪游戏订价将接纳全球同步战略，而此前国服订价较全球其他区域普遍低约20%。
2.暴雪要求网易根据《暗黑损坏神：不朽》模式，研发暴雪其他IP手游全球刊行，但网易只享有中国区市场营收分成。
3.暴雪还要求网易缴纳巨额保证金或预付用度来担保第2条的完成，否则将被“处罚”。
另据“竞核”报道，暴雪附加提出让网易预付两年互助款，金额到达数亿美金。这些“不同等条款”被外界视为是想让“网易打白工”。
不外，也有媒体报道，有靠近暴雪中国的人士示意，“暴雪被爆意料让网易打白工”的说法不实，并称暴雪并未狮子大启齿，也未要求网易在中国区提价。
此外，凭证彭博社的报道，据知情人士透露，除了财政条款之外，暴雪与网易终止互助的要害症结还在于，"知识产权的所有权"和"对中国各地数百万玩家数据的控制"。
对于上述详细内容，双方都未以官方形式公然回应。
前网易游戏外洋运营总监、现欧洲本土游戏刊行渠道Aptodie商务认真人吴绪兰告诉深燃，在署理游戏刊行谈判上，重点谈判到三点，一个是分成比例、一个是续约IP的版权金额用度、一个是其他游戏权益，如游戏订价权、游戏运营刊行区域等。
上述暴雪的诉求若是属实，可以看出它的目的是追求更高的收益，以及强化它的全球化战略。“游戏订价全球同步、开发IP手游全球宣布但网易只能在中国区分成，都指向了这一点”，她示意，这对网易来说，“是霸王条款，岂论是对网易运营成本的提升，照样未来市场结构上，都异常晦气”。
首先，国服游戏的价钱跟全球同步，“会让暴雪的游戏在中国大陆更难卖，这些PC端游戏热度差异于昔日，依赖的是用户付费基数，单个用户付费天花板有限”，吴绪兰示意。而在收益分成上，即便在原有50%的分成比例下，看似是中分，但作为运营方，网易还要除去苹果、谷歌等渠道用度、市场推广和运营用度，收益比例本就不高，再扩大比例将进一步压缩收益。
其次，在双方团结开发手游方面，若是网易被要求只享有中国区市场的收益，显然与网易游戏全球化战略相违反，“借这类大IP，就是为了全球化，若是收益局限在中国区市场，那还要IP是为了什么？”
而关于“预付两年互助款”的说法，吴绪兰注释，一样平常这是游戏开发商为了回笼资金，以及希望刊行方好好发游戏的保证金，有的游戏需要预付几个月，有的需要一年，“预付一年，对大部门厂商来讲都吃不用了”。
只管上述新闻被曝出后，舆论一边倒的偏向网易，但在这场“分手大战”里，没有赢家。双方实在都是为各自的利益在博弈。
暴雪在网易宣布财报当天释放新闻，致使网易股价震荡；暴雪的苛刻条款被知情人士悉数释放给媒体，也让暴雪在海内寻找下一任署理商，历程加倍曲折。
在吴绪兰看来，这一定水平上意味着，双方的博弈还在继续。
到底对谁的影响更大？
这场“分手大战”，对谁的影响更大？
这场事先张扬的“分手”，双方都在最近宣布的Q3财报里向外界释放出同样的信息——“对方不主要”。
网易在财报中指出，“这些署理自暴雪的游戏，其对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润孝顺百分比，均为较低的个位数。”动视暴雪的财报里，也罕有的提到了暴雪游戏营业在中国区市场的收益情形，财报称，“我们与第三方签署了允许协议，涉及暴雪在中国的多个游戏。这些带来的收入约占动视暴雪2021年整体净收入的3%”。也就是说，网易署理的游戏收入，去年只占动视暴雪的3%。
那么事实是怎样的？
先说说网易方面。此次事宜的影响涉及两方面，一方面是财政资金上。易观剖析文化消费行业咨询照料马阿鑫告诉深燃，署理游戏收入在网易的总收入占比近年虽然有所增进，但始终未跨越10%，该比例在2021年为9.5%，暴雪在其中的占比虽然很高，但基本在网易总收入的7%左右。
“若是就根据7%来盘算，网易2021年署理暴雪游戏的收入也许在60亿元以上；而凭证财报，网易获得暴雪授权支出的游戏允许费及*营销支出答应，2022年在20亿元以上，以是收入受影响的水平不算很显著”，马阿鑫示意。
也就是说，钱的损失有，但对网易来说不算太多。“网易的《梦幻西游》一年带来的营收就有靠近两百亿”，吴绪兰示意。
另一方面是在全球化上。
和国际大厂商互助开发经典IP项目，对网易游戏的全球化一定水平上能带来辅助。好比网易通过与暴雪团结开发《暗黑损坏神：不朽》，就由此拿到了西欧市场的门票。此前暴雪宣布经典IP手游化战略、《魔兽天下》手游化时，股价大涨，作为这一经典IP的端游运营方，网易股价也一度上涨过。
但这样的互助也不算顺遂。今年8月，由暴雪和网易配合开发的一款以《魔兽天下》IP为主题的移动端游戏，就宣布了中止开发，被曝出的被作废缘故原由是“暴雪和网易在互助条款上泛起了分歧”。
在吴绪兰看来，在全球结构上，网易已经在欧洲、美国、日本等地投资了一些游戏公司，或者跟着名游戏制作人互助开了新的事情室，另有不少国际IP改编的游戏贮备，如《哈利波特：邪术醒悟》《指环王：崛起之战》《黎明杀机》《冰汽时代：最后的家园》等游戏，受影响也不算大。
不外值得注重的是，只管这次“分手”不涉及为网易带来较高收益的《暗黑损坏神：不朽》，但双方关系的后续转变是否波及这一项目依旧未知。
在财报电话集会上，有剖析师提问，“网易提到《暗黑损坏神：不朽》与暴雪是耐久互助，那么这个耐久是若干年、以后续约和国际市场运营会不会受到这次暴雪续约问题的影响？”网易方只回覆了《暗黑损坏神：不朽》的运营情形，并未对上述问题直接回复。
而对暴雪的影响，也涉及两方面。
一方面也是财政资金上。只管动视暴雪示意和网易签署的署理游戏在2021年带来的净收入仅占3%，但事实上，它的收入泉源主要为动视、暴雪娱乐和King三大部门，其中动视和King的营业与网易并无直接关联，而在暴雪娱乐板块，中国区市场的收入占比换算下来，已经占了14.5%左右。
其次是在中国区的营业上。与网易“分手”，暴雪需要在两个月时间里寻找到下一个互助方，再顺遂交接，仅在交接上“没有半年是拿不下来的”，吴绪兰示意。这直接会波及玩家。2009年，暴雪《魔兽天下》国服署理从九城换为网易时，即便提前做了准备，照样导致了近两个月的“魔兽停服”问题。
更主要的问题是，凭证海内相关政策，新游戏上线必须要相关部门举行审批，即便只是游戏替换署理运营，也需要游戏重新审批替换新的版号。而凭证相关部门公示，上一次外洋游戏版号下发照样在2021年6月。
在马阿鑫看来，这是暴雪寻找下一个互助方*的难题。游戏替换署理需要重新获取版号，“对于游戏公司来说，六七款游戏的版号资源，照样很珍贵的”。
今年1月，微软已经宣布设计斥资690亿美元收购动视暴雪，此次暴雪条款苛刻，也被解读为与收购案有关，动视暴雪治理层为了收购后获得更高的位置，短期内抬高收益。但这很难杀青目的。此外，近期欧盟委员会对微软公司拟议收购动视暴雪睁开深入观察，若是被以为晦气于市场竞争，这笔生意可能会被影响。
能找到接盘者吗？
在暴雪和网易互助的14年里，双方可谓是相互成就。“暴雪打开中国市场，网易起到了不能或缺的作用，在2010年前后几年，暴雪带来的收益对网易很主要，在游戏里能占到五六成，尤其是在游戏PC端时代，对网易起到的作用异常大”，吴绪兰示意。从数据来看，在2009年Q4、及2010年Q1，得益于《魔兽天下》的运营，网易的游戏营业划分同比增收约60%和50%。
若是暴雪和网易的关系真的走到终点，谁能接盘成为了热议的话题。
在探讨之前，我们需要先领会这些游戏自己，从收益来看，对海内厂商的吸引力有多大。
这次涉及的《魔兽天下》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑损坏神III》《星际争霸II》《魔兽争霸III：重制版》《风暴英雄》游戏，多数是有一定历史的PC端游戏。
以是，厂商是否要接盘暴雪在中国区的署理，需要考量三点，一个是游戏都在向移动端迁徙时，PC端游戏是否还值得下注；一个是对这类游戏撬动的市场，兴趣有多大；另有一个是，在暴雪端游转手游的历程里，是否有借势这些经典IP做研发，开拓全球市场的野心。
在现在热议的接盘者名单里，有腾讯、*天下、B站、字节跳动等。
这其中腾讯是最有竞争力的。但在吴绪兰看来，腾讯接盘PC端游戏的可能性不是很大，“事实不是增量市场，暴雪近年也没有新的PC端游戏出来，而且腾讯盘子太大，暴雪游戏不见得会受到重视”。其次，在端游转手游上，腾讯的履历或许还不如网易厚实。
字节跳动和B站，游戏营业今年都在震荡中。“字节跳动游戏营业已经在只管缩短，同时，它们主要是在做移动互联网”，吴绪兰示意，B站可能性更低，今年游戏项目开启裁员，连系其主打二次元的基因，“跟日本厂商互助更顺理成章一点，西欧的游戏跟它营业上的匹配度不高”。
“暴雪若是不想找那么强势的署理商，*天下可能有戏”，吴绪兰示意。站在开发商的角度来说，希望署理商能专心致志配合自己，面临网易，暴雪能有的议价权不大，而*天下一来在PC端有对照深挚的积累，二来体量和网易有一定差距，“从角色定位来讲，在配合度这块，会好许多。”
不外，*天下官方已经公然示意，客观上，*天下确实有运营相关产物的能力及履历，但在是否有意向与暴雪联系的事情上，公司现在没有任何相关新闻可以分享。11月17日，腾讯方面也回应称，内部暂时没有相关新闻，“暴雪版权的问题建议以暴雪官方回复为准”。
暴雪能在两个月时间里找到更合适的接盘者吗？一切都还在博弈中。
岂论若何，最受伤的，照样玩家。“由于利益问题，让统一批玩家履历两次运营商替换，暴雪已经不是以前谁人暴雪了”，一位游戏行业从业者说。