经由几年的探索，即时零售已经逐步走向成熟，并最先向三四线都会以及州里都会渗透。

已往一年，京东、美团、阿里争先结构即时零售市场，完善即时配送网络、培育用户消费习惯，即时零售订单迎来了骤增。2022年下半年，即时零售新模式引起了商务部的关注，人民日报、央视等媒体也曾多次报道即时零售在助力实体经济上施展的作用。

近期，即时零售的要害性作用再次被提起：中央一号文件首提“即时零售”。在“加速生长现代墟落服务业”相关内容中，文件表述为“周全推进县域商业系统建设，鼎力生长配合配送、即时零售等新模式”。

作为一种知足多样化需求、助力内陆小店增收的新业态，即时零售已经不再是一二线都会年轻人的专属，越来越多县城消费者将其作为一种新型且常态化的购物方式，实体小店也纷纷将其作为增收渠道。这个历程中，县城释放出消费潜力，人才得以回流，商业系统日益完善。

01 县域经济主要性跃升，一号文件首提“即时零售”

2023年的中央一号文件中，“县域”一词泛起了13次，与“县”有关的表述多达35处，县域经济在国民经济生长中的主要性不言而喻。

首先，县域经济衔接农村与都会市场，是实行墟落振兴、新型城镇化、配合富足、双循环等主要战略的要害枢纽。县域是都会和墟落的接壤地，肩负双方“经济接点”、“人才接点”、“文化接点”的主要职责，处于承上启下、决议经济走势的主要节点，对于各种战略的实行具有主要意义。

其次，县域人口占天下人口比例过半，县域经济的利害关乎民生保障、社会稳固和经济生长。县域人口基数大，县域住民有学上、有事情、有“医靠”，人们生涯水平和收入水平周全提升，自然有益于天下经济生长。据第七次人口普查数据，2020年县域（含县级市、旗和自治旗）吸纳的常住人口规模为7.45亿人，占天下人口比重52.93%，是承载人口的主要载体。

再有，县域消费市场空间伟大，县域经济已成促消费、扩内需的主要基本盘，也是国民经济生长的底层驱动力。一线都会餐饮、旅游、房产、零售等各个行业竞争猛烈，从增量市场步入存量市场经济增速呈放缓趋势，而天下1800多个县市产业建设如日中天，消费需求兴旺商业化空间伟大，将接棒一线都会成为促销费、扩内需的要害载体。

在疫情后时代，县域市场肩负起促消费、扩内需、稳增进的主要义务，县域经济主要性自然也随之跃升新台阶。

02 中央多次认同，“即时零售”成县域经济新增量

通常，即时零售在一线都会生长最充实、最火热。可就在今年春节，星巴克、密室逃走等新业态同样泛起在县城，骑手奔走大街小巷，甚至成为门店是否靠谱的标志之一。

即时零售已然成为县域经济生长的新增量。美团数据显示，今年春节时代，县城超市的即时零售订单同比增进了71%，咖啡店订单同比增进124%。

那么，即时零售对县域经济起到了什么样的作用？

一来，即时零售模式大大提高商铺运营效率，降低了商铺运营成本，盘活县域实体经济。

这些年，县城由于自身地理位置、经济水平、产业基础微弱等区域特点，很难形成完善的商业系统。现在县城消费者的要求日益提升，即时零售拓宽了实体店的谋划局限，县城形成了多种都会零售新实体。据美团数据，今年春节时代，县域伉俪小店同比增速到达100%。

二来，县域商家接入即时零售模式，厚实县域消费供应，引发了内陆消费潜力。

举例来说，原来县城的大部门小超市，跨越八点就关门了。由于县城缺少“夜经济”，住民区街上没有人，开店也没生意。现现在，通过即时零售，县城小店扩大了谋划局限，也延伸了谋划时间。深夜12点，在KTV里欢唱的年轻人，可以通过外卖下单3公里开外小超市的零食饮料，也推动24小时便利店等业态下沉。

“跟老同砚在KTV聚会到破晓，想买点啤酒零食纵情。”从北京回西昌过年的95后吕方说，打开外卖列表，发现几百米之外的幸福便利店还营业，“没想到在老家，午夜也有24小时便利店开门，另有外卖服务，简直跟在大都会一样。”

三来，即时零售业态缔造内陆就业岗位，对于指导市场主体和人才回归有较大的助力。

举个例子，河北本土便利店品牌36524，在河北各个县域都有结构，是区域内的龙头品牌。相关认真人示意，县城消费者也有在便利店购物的需求，加上本土便利店品牌加盟成本低，收益率高，不少95后小镇青年都决议家乡加盟创业。

年轻人看抵家乡消费潜力大，同时在线上谋划上也更“懂行”，以此也形成了“便民需求催生新业态—指导人才回归—产业进一步升级”的良性循环。

03 零售平台助力消费创新，经济苏醒迎来“强引擎”

今年以来，内陆消费活力连续释放。更厚实的商品、更便捷的体验、更多样的服务、更创新的模式，配合激活了内陆消费市场。

鼎力生长内陆零售，正是推动县城高质量建设的主要抓手。即时零售等扎基内陆的新模式，可以辅助内陆零售进一步扩大服务规模，形成“更快更好知足住民更多需求”的消费名目，最终助力各地打造更具活力的实体零售业态。

这个历程中，以美团为代表的零售企业起劲创新消费业态，使得即时零售等新业态成为县域实体经济高质量生长的主要增量场，为中国经济苏醒提供助力。

从供应侧看，随着中国基础设施建设生长，多层级商业系统的确立，县城甚至州里均确立了对照完整的多级商业系统，包罗中央阛阓、连锁商超、本土便利店等，随同互联网泛起的社区自提点、新型便利店等也成为内陆零售的有益弥补。

从需求侧看，住民消费需求进一步升级。内陆化、定制化、即时性等新型消费需求日益兴旺，消费者对商品和服务提出了更多、更好、更便捷的要求，传统电商无法为内陆消费者实现深度定制和即时送达，美团的零售则起步于内陆商户的线上化，消费者也以内陆住民为主。

从履约侧看，内陆商品流通模式泛起了新的创新，以外卖为代表的即时物流、网格仓、社区自提、前置仓等模式不停涌现落地，使得内陆消费者能够更轻松体验到更便捷、更确定的消费体验。通过建设即时物流等新的内陆履约系统，美团得以辅助实体商家服务更多消费者。

传统互联网供需模式对于县城经济和产业存在挤出和替换效应，将消费抽离了县城，替换了内陆的实体产业。而内陆零售等新业态，依托内陆实体经济，厚实内陆优质供应，不仅知足了县城住民即买即达、厚实平价的需求，也推动了内陆订单增进、商户降本增收，让县城成为新业态盈利的主要受益者。

县域经济是中国促消费扩内需的主要基本盘，县城商业系统完善、消费活力兴旺，是中国经济生长的底层驱动力，而即时零售作为一种有用提振消费需求、盘活实体零售的新模式，可引发内陆消费潜力、吸纳人才回流，盘活县城实体经济。

中央经济事情集会提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。随着消费者对品质生涯的要求提升，县城商业配套设施日益完善，即时零售等新业态正在县域悄然生长，消费业态创新正在成为经济苏醒的“强力引擎”。