“这竟然是阿里的游戏。”

翻看近期抢手手游《代号鸢》的相关评论，用户对这款游戏为阿里系产品的惊奇，占有了议论区。

进入4月起，这款未曾在国内上线的手游不断在各大交际毕生，特别是女人用户集体中坚持着适当高的评论度。

该游戏现在已登顶过港服、澳服IOS免费榜，绑架进入香港区域脱销榜前十。

包围国服上线没有切当的新闻，但它在游戏毕生TapTap上的预定量已跨过60万。游戏主线内容更新当日，更是有多个词条登上微博热搜，可见大陆玩家对其热心水平。

画面优秀、玩法新颖、剧情内容热梗频出，这款“大厂制造水准”的游戏背面，是阿里旗下游戏经营拓宽赛道的野心。

01 三国IP的男性与女人玩家

阿里游戏原归于阿里大文娱工作群，彼时游戏与影视、音乐比较，能够算是阿里文娱矩阵中的边际经营。

2020年游戏经营所属的互动文娱工作部（灵犀互娱）晋级成为自力工作群，与阿里大文娱平行。

除了署理出名IP《游览田鸡》有一些出名度以外，灵犀互娱自研游戏项目鲜有爆品，直到《三国志 · 战略版》的出生，让阿里看到了游戏创收的潜力。

刊行的*年，《三国志 · 战略版》就依靠安定过亿的月流水，推进国内SLG手游大盘收入规划翻倍。

2020 年 8 月，《三国志 · 战略版》月流水在 6 亿元左右，成为那时国内月流水第三高的游戏。2021年，《三战》投入出海商场的昏暗，在港澳台区域均有不错成果，更前进韩国脱销榜TOP10。

凭据移动使用商场研讨公司Appmagic宣告的2022年全球收入最高的前20款手游，《三国志 · 战略版》以7.1亿美元的收入排名第7。

往后，灵犀互娱又连续推出了《三国志 · 抱负大陆》和《三国志 · 战棋版》，且都有不错成果。

时至今日，“三国体裁”几乎成了阿里系游戏的代名词。灵犀互娱也半响系列游戏的乐成，跻身我国手游刊行商前哨。

三国体裁自己是座富矿，前史出名度，改编单纯性先天占优，在了解的范畴开发新品，是游戏公司拓宽优势的常见思绪。

仅仅这一次灵犀互娱挑选了女人向，这条与其过往产品定位大有差其他垂类赛道。

从三国志战略版到战棋版，灵犀互娱所推出的游戏多以男性用户为意图集体，买量是其推行和运营的大头。

凭据游戏官方材料，《三国志 · 战略版》有95%是男性玩家，其间24岁以上的成年男性玩家占比超80%。

战役策略类游戏本就多为男性喜爱，比较于其他SLG，《三战》又针对性的规划了加快成效、补兵规矩和士气跋涉等等，处理游戏节奏和反应频率的问题。操作简化，又有必定游戏战术要求，让这款游戏捉住了成年男性的文娱消费需求。

定位明晰，质量到位，让《三战》在买量商场上的显现尽力，投放量与资料量常居前哨。

《三战》所对标的男性玩家需求明晰，抉择进程俭朴，只需明晰展现产品吸睛点，买量的作用是马到成功的。

但相同的策略，很难直接复刻到女人向游戏的运营上。

女人用户对游戏的需求整体而言，更倾向审美特点与交际特点，故而女人向游戏极端依靠社群运营。

运营方需求当令供给心情性内容，实时回应玩家的实在诉求，坚持与玩家的典礼性互动，绑架重视焦点玩家与定见*的培养。

咱们能够看到，抢手女人向游戏的官方微博、微信、或许小红书账号向来都是宣扬重地。

大型节日的活动宣扬、对玩家定见的反应，常常能掀起交际网络的遍及评论，乃至登上热搜。

在这一方面，没有上线国服的《代号鸢》现在只要国外Fackbook账号在尽力运营，其互联网评论度还在靠民间自觉的口耳相传。

百度Apollo之难：职业遇冷、商业化难落地

短少安定运营的女人向游戏很难确保长久生命力，关于灵犀互娱而言，怎样建设起这些“配套设备”，尚有很大的成长空间。

02 手工力和玩法，尚有“内卷”空间

回到游戏自己，其制质量量也确有可圈可点之处。

女人向游戏，或许说更细分的乙游近两年鲜有爆款新作，2021年上线的光与夜之恋爆火后，“四大国乙”的名字就已根本确认，聚齐腾讯、网易、米哈游、叠纸四巨子。

与之相对的是，游戏方式也逐步固化。《恋与制造人》带起的乙游模板被遍及“闪现”后，乙游同质化征象就益发杰出。

抽卡＋视觉小说，是这类游戏的首要元素，立绘、配音和剧情成为一款乙游能否锋芒毕露的焦点要素。

在此条件下，灵犀互娱带来的新器械颇具昏暗力。

首先是手工力*，这是背靠大厂所能供给的保底优势。制造组精彩的Live2D动画水平，让《代号鸢》有了“出圈”的资质。

女人向游戏重视视觉表达，特别需求画面的心情显现才能。上一年4月《代号鸢》在九游毕生举办小约束测验时，就以美丽的Live2D动画引发重视。

该游戏现在所展现的人物动态、神志，都有明显的手工力加持，加上运镜转场等叙事方案上的举办规划，在沉醉感方面显现优异。

其次是玩法上有必定立异。国内女人向游戏在玩法上过于俭朴和呆板被诟病已久，《代号鸢》仍然沿袭卡牌战役跋涉作为首要玩法，不过在“养卡”循环中参加了很多支线剧情与笔直玩法扎实游戏内容。绑架战役跋涉的数值与机制规划相对更巨大，在嬉戏体会上起劲往策略性卡牌游戏挨近。

女人向游戏在已往几年间经历了商场开辟与昌盛阶段，玩家集体的审盛定见含义、消费诉求也有呼应改变。

一是对游戏性的要求宗族，女玩家不再是刻板印象中只能承受俭朴、轻松的小游戏，而要求游戏厂商更重视玩法规划。二是价值观多元化，盛行文明发起女人尽力探究小我私家价值完结，朴实供给爱情内容不再具有强吸引力，对工作、生计、社会环境多有发掘的游戏内容更受喜爱。

捕捉这些观点的变迁，并且单纯运用到游戏开发规划中，就或许成为一款女人向游戏取胜的法宝。

但需求重视的是，不仅是《代号鸢》在企图立异，整个女人向游戏赛道都在不断呈现新品。

宗族手工显现力是对抗品类同质化最直接的方法，《代号鸢》在Live2D上做文章，同期推出的《以闪亮之名》则企图以3D方式改写换装类游戏的嬉戏体会。换装焦点玩法安定的条件下，《以闪亮之名》把整个视觉显现跋涉都做成了3D方式。

玩法打破也不止灵犀互娱一家在研究。《恋与制造人》的游戏生命周期逐步耗费殆尽，本年3月刚获版号的新项目《恋与深空》被叠纸定位为“次世代3D动作游戏”，引进即时战役跋涉作为新的卖点。

时值国内版号放松，很多新游将在下半年连续推出，要阻止稍纵即逝，坚持最初优胜的趋势，《代号鸢》还得做好耐久运营的方案。

03 爆款预备，仍差一步

只管“爆款相”十足，《代号鸢》现在尚有一步最要害的掣肘，何时国内上线？

只在港澳服、新马等区域上线的《代号鸢》包围针对的都是汉语文明圈的消费集体，但短少国内运营，又有网络约束，终归影响力有限。

半响国内置办外服游戏增值服务只能走第三方代充值，中止发稿日期，淘宝上《代号鸢》的代充服务单店最高月付款奇数承揽跨过7000 ，可见国内玩家的付费志愿正值兴隆。

与此绑架，不少张望者不愿意投入吞没本钱，期望守候国服上线后再举办“氪金”消费。上线时间差形成的营收丢失会越来越明显。

凭据我国版权喜爱中心信息，灵犀互娱旗下一款名为《如鸢》的游戏软件于2月17日完结挂号。绑架，《代号鸢》动画视频、系列音乐以及人物和剧情CG等相关内容，也已举办了软件著作权挂号。多方信息显现，该游戏的国服称号或许便是《如鸢》。

但是按现在《代号鸢》呈现的内容来看，前史向体裁，标准较大的案牍气魄，要想在国内落地拿到版号，应该还需求举办起伏较大的调整。

这一点，从其官方在TapTap游戏预定界面屡次替换游戏内容标签就能看出，制造方在若何针对国内环境做内容定位上尚有犹疑。

此外，正如前文说到，女人向游戏的社群运营至关首要。现在游戏在微博、小红书、豆瓣等相对笔直的女人玩家社群内风评较好，却也半响前史向改编、“乙腐敌对”发生了不少争议。

国服上线后影响力宗族，言论环境也会加倍巨大，若安在争议之中平衡各方利益，做好长线运营，关于女人向“新手”灵犀互娱而言，责任还很困难。

毫无疑问的是，《代号鸢》打出了不错的背负，在国内嬉戏途径多有约束的景象下，还在连续堆集热度，保持上升趋势。

不过问题与应战相同明显，在真实参加国内女人向赛道大混战之前，《代号鸢》离成为阿里系游戏的新手刺，尚有一段距离。