吃瓜大众的戏弄永久言必有中。

“电视剧里的商战：运筹帷幄，明争暗斗，层层设局；真实的商战：抢公章、换保险柜锁芯、用开水浇死对家公司的发财树……”

眼下，推特和新晋网红交际软件Threads，就在演出一场无比真实的商战。切当地说，是它们各自的CEO马斯克和扎克伯格，正在互联网演出隔空掐架。

6月下旬，网传Meta（即脸书，于2021年改名）正在方案上线推特竞品Threads，马斯克发推特表明自己乐意跟Meta的CEO扎克伯格进行一场“笼中搏斗”。而前不久刚在巴西柔术锦标赛取得奖牌的扎克伯格毫不示弱，也在自家的Instagram上回应：“地点发我。”次日，马斯克再次发推，认真地引荐了搏斗赛场。

扎克伯格引证《蜘蛛侠：平行世界》剧照挖苦马斯克。（图/推特截图）

两位科技*在线约架，引来很多网友围观。合理人们讨论着物理意义上的“终究谁能打得过谁”时，推特崩了，Threads上线了。

这场大战，还有一番好戏看。

01 商业*，在线掐架

虽然“笼斗”一事由于马斯克母亲发推劝止而告一段落，但推特和Meta的商战才刚刚开端。

7月初，推特不断产生系统故障，“推特崩了”乃至还上了我国的微博热搜论题。很快，马斯克称这是由于稀有百个安排正在推特上进行“极点等级的数据抓取”，并采纳了一系列暂时紧急措施。

最开端，用户有必要登录后才干检查推文；后来，马斯克忽然宣告将约束用户每天可以检查推文的数量，并趁机推销推特的蓝标会员。

假如不买每月8美元的会员，新注册的用户和老用户别离每天别离只能看300条和600条推文（包括谈论）。而即便买了会员，每天也有6000条推文的检查约束。

音讯一出，推特网友当即炸了锅。这么点推文数量，刷一瞬间就看完了。其他软件都想方设法地添加用户的运用时长，马斯克却公开“赶客”，此举敏捷被骂上推特热搜*。

马斯克嘴上解说着约束阅读对我们有优点，可以让人们远离手机、多陪陪家人朋友，实际上不得不退让一步，又把用户的阅读约束进步至每天500/1000/10000条。

而关于采纳紧急措施的理由，也真实无法则网友们服气。有人剖析，自从裁人80%后，推特就频出bug，是由于其公司现在的人手现已无法保持正常的审阅和工作。

“越来越多的机器人充满在谈论区，发布欺诈或色情信息，明显是审阅失灵；从架构、技术上，也显着感觉推特在退化，有时分打不开，前几天还呈现了前端主动改写的bug。”

多个国外网友的视频证明了推特遭到的“进犯”其实来源于自己，它“每秒向自己宣告大约10个恳求，企图获取永久触及不到的内容”。

网友对推特bug的谈论。（图/微博截图）

考虑到马斯克还回绝付出谷歌云的费用，6月底，推特与谷歌的合同正式到期，还欠了亚马逊云的钱，这或许也影响了推特的运转。

不论背面的原因是什么，推特的用户们明显不买马斯克的账。不少推特大V召唤粉丝去注重自己其他渠道上的账号，更有很多画手转战微博，拿着翻译软件跟我国网友热心沟通，粉丝很快涨得比推特上还多，一时之间，局面甚是壮丽。

某日本画师入驻微博。（图/微博截图）

合理推特乱成一团的时分，扎克伯格趁虚而入，宣告全新交际软件Threads上线。

据《福布斯》报导，扎克伯格提早了Threads的发布方案，或许便是为了趁机争夺推特的用户。并且在向网红引荐Threads时，Meta还直白地描述它是推特的“正确”代替品。

事实证明，用户们的确被推特惹恼了。五有利地势刻，Threads的用户数量就现已破亿，乃至打破了ChatGPT的纪录，成为史上用户增加最快的运用。

与此同时，推特的流量却在下滑。（图/推特截图，数据来源于Cloudflare）

不过，或许是由于上线匆忙，Threads的界面看起来更像是推特和Instagram的缝合产品。该软件支撑每条帖子可发布比推特更多的文字数量，但信息流展现的方法以及互动形式——如点赞、谈论、转发等，都跟推特千篇一律。除此之外，它还短少内容查找、论题标签、私信等要害功用。

马斯克当然不会放过反击的时机。Threads发布当天，他就向扎克伯格发了律师函，要挟要将Meta告上法庭，理由是Meta在开发Threads的过程中窃取了推特的商业秘要，还以为Meta雇用了把握秘要信息的推特前职工。

而Meta的新闻发言人Andy Stone回应：“Threads团队中没有人是推特的前职工，这根本不或许。”

Threads（左）和推特（右）的页面比照。（图/网络截图）

这边马斯克发推，“竞赛是功德，做弊则否则”，那儿扎克伯格在Threads发帖，“推特自己阻止了自己的成功”。7月11日，人们发现推特在查找功用中屏蔽了来自Threads的链接。

两位大佬在线商战，网友看热闹不嫌事大。苦推特已久的外国网友大约只想问：Threads终究能不能打败推特？

02 交际媒体混战，谁会是赢家？

很多用户从推特转移到Threads，被视为国外最壮丽的一场交际网络大迁徙。

皮尤研究中心的查询显现，自马斯克接手推特的几个月以来，推特上最活泼的用户集体发帖量大幅下降。不少企业家看准了时机，推行新的交际软件，企图使其成为推特的代替品，但都没能成功。

比如在马斯克收买推特后的两周内，全球下载量到达100万次、增加了6倍的Mastodon，号称是去中心化的渠道，各个服务器独立运转，因“没有人可以操控整个网络”而被以为比推特愈加民主。

又如尽量防止运用个性化算法，主打爱好分区和时刻轴的Hive，招引了许多Z代代用户。

但跟日活用户高达2.5亿的推特比较，这些新式的交际渠道功用上没有太多新鲜感，内容也不如头部渠道那样海量、优质，因而只能称得上是“小而美”的存在，并没有成功代替推特。

扎克伯格的Meta也推出过不少新产品，以元世界为噱头的Horizon Worlds现在简直无人问津，主打短视频的Lasso和Reels至今也未能撼动TikTok的位置。

回忆国外交际媒体巨子的发家史，不难发现，这些渠道抓住了开始的风口，形成了各自的优势，却也难以攻破对方的护城河。

扎克伯格在哈佛大学就读时，创建了脸书的前身Facemash，未经赞同将同学相片放在网站上，用户可以投票挑选长相*的人。这类行为若是放在今日，必定是违法的，但在互联网粗野成长的时期，扎克伯格借机创业，于2004年停学创建了脸书，而脸书敏捷由学校交际网络开展成为全民交际渠道。

2012-2016年，脸书经过收买Instagram、WhatsApp等产品，不断增强自身在交际范畴的优势。跟着网络交际逐步成为现代人的某种“刚需”，具有先发优势的脸书积累了很多用户，巨大的交际流量也带来了广告变现的巨额收益。

2006年创建的推特，其开始想象是经过短信进行交际，让用户告知互相“我在哪里正在做什么”，成果却依靠着实时信息的更新功用误打误撞站在了全球热点新闻的前沿。但是，推特几回测验转型都宣告失利，2015年今后，用户增加减缓，一直挣扎在盈亏之间，马斯克接手之后大规模裁人，才再次扭亏为盈。

2018年前后，脸书、谷歌等互联网巨子因用户数据走漏而被欧盟罚款，人们也越来越注重隐私维护的问题。

说终究，互联网早已过了粗野成长的迸发期，进入了存量年代，干流渠道用户增加趋缓，新渠道获客本钱越来越高。

不过，巨子们的位置，也并非*安定。短视频渠道TikTok的呈现，就打破了Meta和推特等交际巨子的壁垒，从它们手中抢占了用户的时刻，也抢走了部分广告客户。

Threads的上线，可以说是“有利地势、有利地势、人和”，刚好推特出了问题，用户又对它积怨已深，而Threads还可以直接运用Instagram登录，这才造就了一场“大迁徙”。

据Threads官方介绍，该运用将根据去中心化的ActivityPub协议，也便是说，未来的Threads用户还可以与其他不受Meta操控的渠道进行通讯沟通。扎克伯格表明，团队要先把产品做好，完成10亿用户，再考虑商业化。

但Threads终究能否打败推特，还未可知。究竟，现在的它好像并没有不行代替的用处，怎样留住迁移来的用户，依然会是一个*应战的难题。

从脸书、推特到Instagram、TikTok，新交际渠道的盛行，往往不在于谁更能仿照谁，而在于中心功用的立异。或许，永久没有终究赢家，而用户总是不介意多一种挑选的。