最近抖音公布的一条“美妙巧妙夜”推广视频中，泛起了李子柒的画面，她身着一身白色的中式女装，在田园风景之间展现插花手艺。只管露面的时间还不到五秒，却在全网引发了“李子柒复出”的热议。

这不是李子柒在最近一段时间的*次现身，2023年9月的农民丰收节，李子柒作为推宽大使泛起在了宣传片中。那次，她提到“未来会用自己的方式带来更多优质内容”。那时，一度传出过李子柒和快手签约的新闻，厥后被快手方面否认。

在停更的两年时间，李子柒没有再公布过一条墟落内容的视频，但她依然是三农类内容的“顶流”。2022年底，李子柒和经纪公司微念杀青了息争，之后就有声音传出，李子柒将在某电商平台举行直播卖货，但没有一个详细的最先时间。

最近一段时间以来，李子柒相对麋集地泛起在民众视野中，是不是也意味着，她距离重新公布内容更进一步了呢？

人人都爱李子柒

早在李子柒停更之前，李子柒的模拟者——“外洋版李子柒”、“男版李子柒”就已不能胜数。

他们当中有的试图一比一复刻李子柒的墟落田园内容，模拟其古法制作墟落美食的套路，但除了彭传明等少少数类似质感的创作者，其他创作者并没有到达李子柒同样水准的内容质量，更没有李子柒那样的影响力，往往被以为是“低配版”或者剽窃李子柒。

因此，李子柒征象是短视频生态中极为少见的一个：停更两年多，仍然是其细分内容品类中的标杆账号，没有其他的账号能取代其位置。正因云云，李子柒在停更之后的一举一动，纵然只是泛起在了平台或者公益性子的流动中，也会引起粉丝的遐想。

现在，李子柒的账号在海内各大主流平台上有快要1亿粉丝，在YouTube上有1700多万粉丝。只管在海内平台上的粉丝数目有所下降，但在YouTube平台的数目略有增进。

YouTube平台上，一个典型的用户谈论是——“我是由于StephanieSoo（一位韩裔讲故事博主）才发现她的，她太棒了，她由于她的单纯和原创而履历了这么多，真是令人心碎。希望她知道这里的人们仍然期待并支持她。”这条谈论刚刚公布于一个月之前，从侧面说明，李子柒的名字在外洋视频圈仍在有人不停提起，也能依附已往的内容，延续吸引用户关注。

值得注重的是，李子柒的YouTube账号，仍然通过广告分成的方式，源源不停地为李子柒及其团队提供收入，平均每月在几十万元级。停更时代也能有收入，还能获得粉丝增进。这让李子柒在停更时有了更大的回转余地。

宣传视频中泛起李子柒画面的抖音巧妙夜流动，自己也是抖音聚集全平台着名创作者举行的年度盛典，每个介入其中的创作者，都在某种水平上体现抖音在内容、商业上的偏向。而让李子柒泛起在这次抖音巧妙夜的宣传片上，或许预示着抖音和李子柒将迎来更为亲热的相助。

抖音是李子柒现在粉丝量最高的平台，靠近5000万。即便近几年没有增进，仍然是整个抖音为数不多的头部账号，商业价值伟大。海内网友的留言，普遍在期盼李子柒早日回归，在她最近（2021年9月前后）公布的视频谈论区，直到最近仍有用户不停留言。稀奇是在李子柒和微念息争之后，李子柒的粉丝加倍坚信，她距离回归不远了。

而在最近一年多，抖音显得有些缺少超级头部网红，很长时间没有泛起拥有全网影响力的达人。若是能借助李子柒未来在抖音上多发内容，激活这个超级头部，也将有助于抖音填补近期在达人生态上的缺憾。不外，李子柒很可能不会在单一平台公布内容，在她脱离的两年间，全平台谋划已经是网红达人的普遍趋势。

只管李子柒在“缺席”的两年间没有涉足直播卖货等，似乎错过了这趟快车，但从抖音谈论区就能看出，始终没有卖货的李子柒，也在积累用户的期待。只从海内外账号的角度看，李子柒和这个IP，商业潜力不容低估。

与“梗”无关的内容创作

李子柒的焦点竞争力，在于优质内容创作的延续性。这种延续性，让她有别于大部门一夜爆红后又逐渐热度衰退的网红博主/主播，作为内容创作者，拥有更长的“生命周期”。

而制造延续性的，不是营销手段，而是一最先她所选择的题材和制作方式。

以“梗”为流传前言的内容，往往会成为“梗”的寄生物。“梗”红则内容红，“梗”衰则内容衰，铁打的平台流水的“梗”，当用户的注重力被转移到下一个“梗”时，流量也随之而去。

因“梗”爆红的内容和背后的内容创作者，若是自身没有壮大的内容创作能力，往往会选择复制“梗”或者生产“梗”的变形。在这种场景下，火爆的并不是某个内容或内容创作者，而是某种民众情绪或民众乐子。换言之，因“梗”而红的内容是单点模式，若是不能连成线和面，很快就会被新的单点取代。

但*时期在全网拥有跨越1亿粉丝的李子柒，并没有制造过什么热“梗”。没有留下“我没K”和“挖呀挖”式流传工具上至九十九下至刚会走的网红金曲，也没有制造过盛行动作，甚至视频里大部门动作都不具备模拟性——究竟我们没有菜园子，也不善于种菜。

图源李子柒微博

从一最先，李子柒选择的创作题材，决议了她不会拥有单点发作式的内容生产，但优势是三餐四序中的一切都可以成为素材。而另一方面，选择她的观众也并不把她当做一种盛行文化的象征，或以凑热闹看乐子的心态关注她的内容创作。主要的只是内容自己，而不是火不火，流不盛行，会不会落伍。

看牙那么贵，牙科诊所还是不赚钱

对内容生产者和内容消费者而言，内容是*的前言，不存在潮水的幻觉，在早期的内容生态里，李子柒式的创作者是很常见的。

但在李子柒停更的两年时间里，内容生态已经发生了许多转变。

内容消费者最直观的体验是，直播间，尤其是电商直播间正在获得越来越多的流量倾斜。推荐信息流里，隔几条就会泛起直播间的推送；一旦有新的短视频内容创作者走入民众视线，人人的*个反映是，他/她什么时刻会带货？

纯粹的短视频内容消费体验正在缩减局限。对平台和创作者/主播而言，这固然不是一件坏事，若是直播间能带来更高的时长，更高的Dau，更好的商业回报，何乐而不为呢？

但也有怀旧的人，眷念谁人只谈内容，无关其他的生态。停止停更前，从未介入直播带货的李子柒，成为了谁人时代的一种象征。巧合的是，在直播电商最火热的两年，李子柒正好脱离了这个生态。

图源李子柒微博

于是人人好奇的是，当李子柒回归时，她最焦点的内容创作能力，在这个以“梗”为王的时代，还能让她重回*吗？她将延续“慢工出细活”的内容生产方式，照样同样搭上直播电商的快车？

观众还需要李子柒吗？

从舆论场的反馈来看，谜底无疑是一定的。

停更至今两年多，险些每到一个时间节点，都市有媒体或自媒体发文讨论李子柒的现状。“停更100天/200天/300天/400天/500天/600天的李子柒怎么样了”，类似的问题频仍泛起，险些成为一种雷打不动的准时打卡。

比起媒体，打卡更频仍的是李子柒的粉丝。

图源李子柒抖音截图

两年前公布的视频下，仍有源源不停的打卡留言，不少观众会在留言中带受骗前的日期作为符号，以纪录李子柒停更的时间，并期待她的回归。

只管不再更新内容，但在已往两年，李子柒三个字仍是舆论关注的焦点。

据不完全统计，最近一年内，李子柒相关词条曾16次登上微博热搜榜，险些每一次有回归相关的传言或讯息，都市引发大量讨论。例现在年9月15日，李子柒以中国农村青年致富带头人协会中国农民丰收节推宽大使的身份泛起在一则视频中，话题#李子柒讼事后*露面视频#当晚即冲上热搜榜榜首。

不更新的日子里，李子柒的抖音账号耐久处于掉粉状态，但每次有新新闻传出，又会动员粉丝量的增进。凭证新榜数据，9月15日李子柒在视频中露面后，抖音账号两天涨粉6.72万；10月7日成为抖音巧妙夜宣传视频封面后，话题#李子柒消逝两年还会被偏心吗#第二天登上微博热搜榜首，抖音账号两天涨粉7.09万。

观众依然需要李子柒，有多重理由。

一方面，李子柒的停更缘故原由是商业纠纷，不涉及她本人的负面信息。因而在此历程中，原有粉丝的情绪并没有受到危险，反而在情绪上认定李子柒是纠纷的潜在受害者。即停更并非李子柒自动选择，一旦回归，原有的牢固粉丝都市以庆祝的姿态迎接。

另一方面，只管李子柒此前被部门用户指斥为“对墟落生涯存在不切现实的美化”，甚至有指斥者称“李子柒的墟落是采菊东篱下，悠然见南山；农民的墟落是锄禾日当午，汗滴禾下土”。但在普遍的都会受众群体中，用户旁观李子柒视频的目的并非领会普遍的农村生涯，而是知足自我对“别处生涯”的悠然想象，以到达在快节奏紧绷生涯下的自我流放。

某种水平上，李子柒的视频可以被当做赛博瓦尔登湖。昔时，把《瓦尔登湖》当做枕边书的中产精英们不会真的找一片荒原离群索居，像梭罗那样从种豆子最先制造食物，他们不会放弃柔软的地毯和温暖的壁炉，但这不影响他们在睡前读一段《瓦尔登湖》，然后在对荒原的美妙想象中酣然睡去。

日历翻过两年，快节奏的现代生涯，依然如两年前一样紧绷。只管社交媒体上遍布着有关“松懈感”“逆转时钟”“重启人生”和“勇敢的人先享受天下”的讨论，但甚至连这些讨论，都显得云云细腻。

对大部门通俗人来说，在用饭的时刻看个视频，想象一下遥远的别处，就已经是一种松懈了。