“若是我是张一鸣，我会加倍激进地全球化。”早在2016年，拼多多首创人黄铮，便对抖音团体首创人张一鸣，提出了这样的建议。

很显著，黄铮的建议，张一鸣听进去了。现在，拼多多旗下的Temu，抖音外洋版TikTok，成为中国互联网最乐成的出海案例，为公司打开了新的增进空间。

暂时未能乐成出海的美团、京东、快手，只能坚守本土市场，通过提升服务深度，同时削减开支，放弃对大的无限追求，转而深挖营业价值和利润空间。

另外的一些，规模增进和营业深度都难以突破的，只能切换赛道，以传统营业来哺育第二曲线，它们的代表是百度和小米。

出海，深化，换道，中国的头部互联网公司们，走到了三岔路口。当下的战略决议，决议了未来的一个时期，它们可能到达的营业高度。

在这个历程中，中国互联网新的三巨头，DAT（腾讯，阿里巴巴，抖音）正式成型。

出海

2023年，中国互联网公司在二级市场的显示整体疲软、略显清淡，为数不多的看点就是，同为电商巨头的拼多多和京东，一个向上，一个向下。

今年以来，京东团体股价从年头256.17港元/股的高点，一起下跌至10月尾*点93.35港元。近期虽有所回调，依然蒸发了56%，最新市值3542亿港元。

美股上市的拼多多，却走出了完全差其余节奏。稀奇是最近半年，股价近乎翻倍，最新市值1560亿美元左右，相当于3个多京东。

二级市场的显示，代表了市场对这两家公司差异战略决议的态度。

2015年建立的拼多多，用“砍一刀”席卷江湖，短短几年便跻身互联网头部公司，更一跃成为中国电商三巨头中用户量*的一家。

登顶历程中，拼多多就有了出海大计。早在2016年，拼多多首创人黄铮便在央视二套的《对话》节目中示意：若是我是张一鸣，我会加倍激进地全球化；由于我们这一代互联网创业者，跟上一代相比，有更大的全球化视野，更早接受国际资讯，全球化的时机也更大；当你结构全球，而且反过来用全球的资源集中回来打中国市场的时刻，可能也会变得更从容一些。

去年9月，拼多多外洋跨境电商平台Temu在西欧市场上线，并陆续将营业拓展至全球100多个国家，成为全球最炙手可热的电商平台之一，2024年目的GMV为300亿美元。

Temu让拼多多重新走入增进轨道。2023年Q2，公司收入522.8亿元，同比增进66.3%，净利润131.081亿元，同比增进47.3%。

与拼多多首创人隐退后公司平稳过渡差异，京东团体近年来履历了高层人事的大动荡。

被视为“刘强东接棒人”的徐雷，在担任京东团体CEO一年后，突然“退休”，CFO许冉接任。前几天，团体焦点营业京东零售CEO辛利军去职，许冉兼任。

今年以来，京东团体相当“水逆”。分拆上市的京东产发和京东工业，4月尾向港交所递交招股书后，杳无音信；公司虽然进入了盈利周期，但毫无增进可言，今年三季度收入同比仅微增1.7%。

京东陷入增进瓶颈的缘故原由许多，其中最主要的，是没有像拼多多和阿里巴巴一样，找到出海这第二条增进曲线。

中国1994年接入互联网，30年来，网民规模已高达10.79亿人，这是中国互联网产业生长壮大的基础。

现在，存量时代的中国互联网市场，正式进入下半场。只有出海，才气重新找到新的增进空间。拼多多、腾讯、阿里巴巴、网易、抖音，都是中国互联网产业全球化的受益者。

深耕

一家公司的生长，虽然要靠企业奋斗，但更要思量时代历程。对于中国互联网巨头们而言，同样云云。

人人都知道，乐成拓展外洋市场对中国的互联网公司们意味着什么。中国互联网公司也可以充实自信，一旦走出去，成熟的模式和壮大的运营能力，可以对外洋市场形成降维袭击。

但照样有许多公司未能勇敢迈出这一步。有些是受制于自己的焦点商业模式，出海阻力太大；有些是由于转身太慢，错过了*的窗口期。

美团属于前者。其焦点营业外卖，在中国市场无人可比，但拓展外洋市场时，却只能硬扛成本高、渗透率低以及本土企业夹击等重重挑战。

近期，市场传言称美团正试图收购Foodpanda在东南亚的外卖营业，通过资源手段曲线出海。

快手显著是由于后者。着实，早在2017年，快手的外洋应用就陆续上线，与抖音出海的时间差不多。可在履历多款产物的全球广撒网之后，快手外洋营业浅尝辄止。

直到近两年，快手海内营业遭遇抖音和视频号的挤压，陷入增进瓶颈。无奈之下，公司大肆进攻外洋市场，将资源所有砸向Kwai。

不外，抖音外洋版TikTok已经走红，快手想要完成复制，并非全无可能，只是难度太大。于是，快手在外洋市场尚未稳固的靠山下，最先大幅削减投入。两年前年支出上百亿元，今年前三季度已不到40亿元。公司将更多资源，投入到一些关系公司焦点营业的基础设施上，好比在乌兰察布的数据中央。

京东，着实两种缘故原由都有。已往，京东团结京东物流等营业线，组成了异常豪华的电商服务系统，走出恬静圈的动力相对较弱。等到Temu、SHEIN等，已在外洋闯出一番天地，再入局就已晚了几步。

现在，京东物流作为京东全球化的主要抓手，仍在随着这一轮快递业出海的浪潮，推进其跨境营业。

它们或许曾经起劲地游向对岸，或许还来不及站稳便被一个浪头打回，便不再执念于此，回到自己的焦点圈，钻营更深入的内陆市场生长。

中国跨境电商四小龙征战「黑五」

京东团体，对内越来越强调服务营业对零售营业的替换。在营业层面，京东借助自己重大的服务系统，深入各大场景，除了前段时间闹得沸沸扬扬的京东养车，现在连保洁、洗鞋也开展了起来。

美团，开启周全的零售化，用美团优选、美团买菜、美团闪购等营业来提升自己外卖配送系统的运行效率。

快手，一方面以短剧等形式来厚实平台的内容组成，另一方面，以广告、直播和电商三大营业来实现流量变现。

既然增进不能无限大，那就追求业绩足够好。以是，2023年，险些所有主流互联网公司，都实现了相当丰盛的盈利。

固然，在它们死后，尚有一些相对强势的细分市场*，好比旅游市场的携程，票务市场的猫眼娱乐等，都在追求对内陆市场的深耕。

换道

中国14亿人口，也是全球*的互联网市场，只要能够知足好这个市场日新月异的需求，也能够获得相当可观的收益。

市场对互联网公司的评价，正在逐渐从规模导向，转向价值导向。规模不再是*的评价指标，也应该加入业绩、盈利能力、稳固性等考量尺度。

然则，也有一些互联网公司，在取得所在领域的相对优势职位后，不仅难以延续增进，自己的营业价值，也很难有进一步提升。

好比说百度，搜索*，上一个互联网时代的*霸主。在从PC时代转向移动互联网的历程中，并未培育起足够重大的生态系统，从BAT中落伍。

这并不故障，坐拥超级应用百度APP和爱奇艺的百度团体，拥有相当好的盈利水平，现金贮备更是高达2000亿元。

然则，其成熟营业的规模增进和深化的空间不大：智能手机中百度APP险些成为标配，增进空间较小；爱奇艺的内容战略，效率阈值有限；焦点营业受制于竞争与环境，出海空间并不大。

作为互联网手机品牌中的佼佼者，小米的外洋营业着实相当精彩，2023年三季度在欧洲的智能手机市占率23.3%，拉美18.3%，中东17.7%，非洲10.7%；在全球55个国家和区域的智能手机出货量排名前三，在65个国家和区域的智能手机出货量排名前五。

当消费电子行业进入逆周期，形势比人强。小米手机也不能制止地陷入增进瓶颈，随着华为重新出发，一定对其高端化战略形成打击。同时，小米这些年拓展的生态营业，IoT与生涯消费产物板块规模下降，互联网营业也难以救主。

于是，履历几年阵痛期的小米，武断选择将智能电动汽车作为第二曲线，再度AllIn。雷军示意，“这是我人生中最后一次重大的创业项目，我将亲自带队，信托总有一天小米汽车会乐成。我愿赌上人生所有声誉，为小米汽车而战。”

最近两年多，小米为智能电动汽车投入到达百亿元级别。最近，小米汽车SU7正式亮相，引发市场强烈关注。

百度也将智能汽车作为第二曲线的显示形式，其与祥瑞相助的极越01自称为“汽车机械人”。不外，百度的内核是智能驾驶系统。我们试乘过百度的萝卜快跑，相适时人赞叹。

ChatGPT引发科技界的震撼后，百度全力投入AI，现在文心及文心一言已经履历了数次迭代。以信息处置的手艺积累来看，百度应该是海内最值得期待的AI厂商之一。

小米汽车以及百度的自动驾驶和大模子若是能够乐成，不仅它们能以第二曲线重获增进动力，也预示着，互联网公司的换道超车模式成为现实。

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原本，没有谁可以既要又要还要。然而，在“钞能力”眼前，这都不是事儿。

哪怕是一线的互联网公司，在出海、深化和换道上，基本都只能选择一个主攻偏向，投入所有的资源。然则，腾讯和阿里巴巴，一直在用现执行动示意，我都要。

腾讯，早年通过游戏变现流量获取了伟大的收益。厥后，收购了大量海内外资产，多为游戏公司。以自己的流量 资源举行扶持，培育成变现抓手，形成完整的生态系统。

这几年，腾讯焦点的游戏板块，由外洋营业撑起了主要的增进。另外，在海内市场推进微信稀奇是视频号的商业化。除此之外，马化腾颇为看中的金融科技及企业服务板块，已经生长为公司的主要增进引擎，收入稳步提升、占比不停提高。

阿里巴巴与之类似，不外，资源运作的重心放在了零售营业上。通过自建和收购，阿里在外洋市场集齐了Lazada、速卖通、Trendyol、Daraz、Miravia和Alibaba.com六大金刚。

上半年，阿里巴巴举行组织结构调整，这六大营业组成阿里国际数字商业团体，由阿里合资人蒋凡挂帅。阿里巴巴在财报中示意，国际数字商业团体正在为自力融资做准备。

今年，阿里巴巴旗下的海内电商营业淘天团体，进入低增进阶段。国际营业，成为公司最主要的增进点。2023年Q3，在所有主要零售平台的强壮显示动员下，阿里国际数字商业团体整体订单同比增进约28%，收入同比提升53%。

现在的阿里巴巴，以海内电商营业为基本盘，以国际数字商业团体为增进点，让菜鸟来配合全球电商营业提升服务水平。同时在云智能领域久远结构——虽然阿里云动不动就出纰漏，也丝绝不影响其在云市场的向导职位。

腾讯和阿里巴巴，是上一个互联网黄金时代遗留下来的Old Money。现在，市场上的New Money抖音团体，也最先露头了。

张一鸣早期以今日头条为焦点，通过流量池模式将字节跳动打造为超级APP工厂。终于孵化出了，短视频的扛把子抖音。现在，整个公司也更名为抖音团体。

抖音2022年月活近8亿，TikTok月活超10亿，再加上今日头条、西瓜视频和剪映，尚有几小我私人不是抖音团体的用户？

一个抖音，相当于好几个快手。TikTok，又相当于好几个抖音。

果然信息显示，抖音团体今年上半年的营收和增进，都跨越了腾讯，到达了Facebook母公司Meta同期的近九成，大有赶超之势。它已经生长为天下上赚钱能力最强的几家公司之一。

最近，市场上已经有人在讥讽，若是抖音团体顺遂上市，张一鸣很有可能代表中国人角逐天下首富的身份。