超休闲游戏市场的萎缩已是不争的事实。

Data.ai数据显示，2021年5月的手游下载榜单前15名，有11款是超休闲游戏，然而两年已往，这个数据就下降到个位数，只有两款。前段时间PocketGamer的一篇报道指出，2023年超休闲游戏整体下载量下滑了12.5%，下载榜前300名的游戏中只有8%是在2023年推出的，2020年~2022年上线的游戏占有该榜单的73%。

曾经，研发成本低、研发周期短、流量池大的超休闲游戏吸引了众多厂商入局。而由于市场过分饱和及买量成本飙升，其优势已经日益削弱。最近一两年，可以看到越来越多超休闲厂商在转型的蹊径上飞跃。有的果然放话，有的低调举行，尚有的在张皇中结构。

01 外洋超休闲大厂：团体押注夹杂休闲

近年来外洋超休闲大厂提及「夹杂休闲」的频率越来越高了。借用Homa Games对夹杂休闲的明晰，此类产物既保留了超休闲游戏的简朴机制，又包罗了更庞大的升级系统和变现计谋。

无论转型与否，至少超休闲大厂已经基本杀青共识——必须跟进夹杂休闲，否则等在前方的也许率就是出局的下场（由于它们推出的夹杂休闲游戏多以广告变现为主，因此本文着重先容产物的玩法特色）。

Voodoo、SayGames和Kwalee至少提前结构了一两年的时间，才在今年果然示意要转型。

去年2月，Voodoo宣布杀青了下载量60亿的里程碑，跨越微软、TikTok和腾讯，成为全球APP下载量最高的第三大厂商，仅次于Meta和Google。而就是这样一家拥有3亿月活用户的的超休闲大厂，一度丢出「超休闲游戏已死」的话题炸弹，并声称要把每年公布的新游数目降至4款。

此前高管还透露，公司每年照样会测试1500个以上的玩法原型，但人人只关注那些能够通过重重压力测试的少少数原型，也险些没什么人立项超休闲游戏。只管后面Voodoo照样有在刊行超休闲游戏，但它的营业模式确着实转向夹杂休闲。

今年5月，Voodoo示意转型已被证实是乐成的。经由一年多的探索，公司推出的夹杂休闲游戏中，有10款年收入能到达2000万~1亿美元。考察这些产物可以发现Voodoo的两种制作「套路」：一种是改编现有的超休闲玩法原型，从中添加PvP、升级系统、基地制作之类的长线机制，例如《Mob Control》《Collect Em All!》；另一种则是对拥有普遍受众且容易上手的休闲/中度休闲游戏的玩法举行简化，包罗修改传统的游戏规则、引入夹杂变现模式，例如《Block Jam 3D》《Infantry Attack》。

《Mob Control》

《Block Jam 3D》

Voodoo还指出，判断一款夹杂休闲游戏能优越运营的指标大致是：越日留存率45%以上，7日留存率达15%（益智游戏为20%），30日留存率10%。逐日游戏时间及CPI（每安装成本）也是考量因素。

确立于2018年的SayGames，五年内刊行了100多款休闲手游，累计下载量突破40亿次。其*款夹杂休闲游戏降生于2021年中，那时公司通过这类游戏看到了未来增进的时机。2023年2月，CEO称今天想要做出一款乐成的超休闲游戏，比之2021年难度更大了，不停转变的市场环境要求刊行商快速去顺应和调整。也是在今年，公司正式宣布从超休闲游戏转向夹杂休闲游戏。

SayGames同样选择走捷径，即在（已获市场验证的）超休闲玩法的基础上，逐步加入RPG战斗、解谜或剧情等要素。听起来简朴，实则需要花费不少时间去重复验证。好比2021年底推出的《Dreamdale》，前后调优了近一年，排名才最先飙升到下载榜前线，据报道停止2023年7月游戏下载量跨越1560万，IAP收入靠近600万美元。本作的焦点玩法是街机放置——玩家手动操控主角边跑舆图边网络资源，随着游戏历程的深入，RPG战斗的玩法才逐步显露出来。

《Emily's Stories》和《Jess' Stories》则都是合成消除类休闲游戏，差其余是，前者引入领会谜关卡作为副玩法，后者需要通过闯关来解锁简朴的剧情片断（如换装、加入晚会等）。此外尚有「堆叠消除 模拟谋划」的组合玩法，好比《Andy Volcano: Tile Match Story》《Merchant Mike》，不外它们体验起来更中度一些。

再来看另一位高调转型的超休闲大厂Kwalee。它在去年实现了12%的收入增进和2亿次下载量（离10亿里程碑越来越近），但现在也不得不加大夹杂休闲领域的投入，究竟开发超休闲游戏正面临着更高的CPI和更低的ECPM（每千次展示的广告收入）。

今年Kwalee的产物列表多了几款非超休闲游戏：两款单词解谜游戏《Word Search Word》《Word Trip Story》；互动叙事游戏《Design Of Love》，由Kwalee收购的法国叙事手游研发商Tictales研发；以及融合装修制作玩法的纸牌消除游戏《Dream Build Solitaire》等。

另外几家超休闲大厂Supersonic、Homa、Crazy Labs现在还没有很强烈的转型意愿，但也在结构夹杂休闲。

其中，Supersonic确立不到四年，已经依附刊行《Bridge Race》《Going Balls》《Tall Man Run》等爆款，跻身全球超休闲游戏刊行商TOP行列。2022年公司游戏总下载量突破34亿，位列全球游戏厂商下载榜第六名，而在全球超休闲游戏下载榜TOP10，Supersonic就占了三个席位。

作为少数还在保持增进的头部超休闲大厂，Supersonic只管并不认同「超休闲游戏已死」的看法，但也在亲热关注这一品类的进化。最近两年公司刊行的《My Mini Mart》《Traffic Jam Fever》《Merge Miners》《Build A Queen》等产物，都披了层「超休闲游戏」的外皮。

《My Mini Mart》接纳超市谋划题材，在街机放置的玩法之外，添加了莳植和养殖元素，游戏单Google Play渠道就有5000万下载量。《Traffic Jam Fever》是在益智游戏《Traffic Expert》玩法原型的基础上，又引入了时下热门的放置点击玩法，从而大大提高了用户留存和游戏时长。《Merge Miners》从名字就能看出是「合成 挖矿」的组合玩法，上线快一年已有2000多万下载量。

现在年上线的《Build A Queen》，题材有些奇葩（主角要在跑道上网络发型、衣饰甚至是身体部位，组成合适的造型），但照样能看出这是一款跑酷手游。有趣的是，游戏内里还糅杂了一堆简朴的功效模块，好比化妆、装修、制作、恋爱故事等等，玩家要通过闯关解锁。这些内容与焦点玩法融合得并不是很好，但胜在题材够猎奇、内容够厚实。据SensorTower，游戏自8月下载量最先猛涨，四个月内累计突破3700万。

将燕窝卖到上市，燕之屋「赢麻了」？

《Build A Queen》

Homa Games亦是嘴上说对夹杂休闲持守旧态度、身体却很老实的代表。它确立时正好遇上超休闲游戏发作大潮，不外早期并没有什么出彩的成就，两三年后接连推出街机放置爆款，才最先在超休闲领域占有一席之地。随着《Merge Master》（合成 对战）、《Zombie Defense》（街机放置 塔防射击）、《Fight For America》（街机放置 塔防射击）等爆款跑出，它的态度已悄然发生转变，不仅加大对夹杂休闲部门（去年设立）的投入，甚至还在官网不停推文剖析夹杂休闲的变现窍门，而目的也许率是为了向开发者推广自家的Homa Lab（一个可提供市场看法、产物剖析的手艺平台）。

Crazy Labs确立于2010年，为全球前十超休闲刊行商，迄今游戏下载量突破62亿。该公司以为超休闲的下载量级别仍远高于夹杂休闲，但随着夹杂休闲逐渐抢占市场，超休闲也需要走上不停进化的蹊径。其2022年刊行的《Alien Invasion》就是该逻辑下的产物，游戏外旁观上去很像超休闲游戏，实则接纳了吸血鬼like 放置的组合玩法，再与奇葩的题材举行搭配，倒也乐成吸引了上万万用户下载。此外公司自去年还推了多款「消除 」游戏，包罗消除 装修《Tile Match》、消除 RPG《Miraculous Puzzle Hero Match 3》《Match Stars: PvP Puzzle Clash》等。

《Alien Invasion》

《Match Stars: PvP Puzzle Clash》

02 海内厂商：寻找超休闲以外的时机

随着外洋超休闲厂商陆续跑出夹杂休闲爆款，海内的竞争对手们也坐不住了，已往它们在超休闲出海方面所获颇丰，现在则默默寻找超休闲以外的时机。

河马游戏（HippoJoy）今年路数有点野，前阵子高调宣布与《完蛋！我被玉人笼罩了！》团队相助「短剧 游戏」的产物，差点让人忘了它是做休闲游戏的。

这家公司曾在海内乐成刊行了《火枪英雄》《全民弹弹弹》《音浪滔滔》等超休闲游戏，在外洋亦有多款产物做到了百万、万万MAU，例如旗下贪吃蛇类io游戏《Snake Lite》，曾延续10个月位列中国游戏出海下载榜TOP10；以《Ludo Mster》《Callbreak Master》为代表的棋牌类游戏，更是风靡印度市场。

近年来河马游戏专注外洋市场，同时在往中度休闲、夹杂变现的偏向探索。今年上线的产物中，一款加入合并元素的贪吃蛇io游戏《Snake Merge: idle&io zone game》，在Google Play单渠道就获得了1000万 下载量；最新的《Zen Match Tile》《Triple Match 3D》也是偏中度的合并消除类游戏。此外公司还做了一款AI交互类侦探游戏《大侦探智斗小AI》，成就*时到过中国香港Google Play游戏榜第二名。

勇往科技（Wonder Group）的主营营业也在向中重度游戏种别扩张，几个月前还把办公室面积从半层扩到了全层（广州珠江新城保利威座北塔）。已往它依附《猜歌达人》《成语大师》《猜图达人》等爆款小游戏打出了名气，尔后转向外洋，在繁中市场又有了不小的收获，去年还乐成刊行了超休闲解谜《Save the Doge》，游戏借鉴了盛行的「画线救狗」买量素材，单Google Play就有5000万下载量。今年它还实验了模拟谋划类游戏，好比农场题材的《Farmventure》，包罗订单系统、养殖、升级、雇佣等元素，露营题材《Campsite Craze》则另外加入了合成消除玩法。

《Save the Doge》

模拟谋划、消除品类确实是这两年的热门偏向，爆款频出。西安纽扣软件、深圳风眼科技、成都橙有趣科技、成都力比科技也加入了「混战」。

纽扣软件（Button Software）原是做工具类APP出海的，2021年最先结构超休闲营业线（代表作：《化妆大师》），用了差不多一年时间旗下超休闲产物的下载量就突破1000万。从去年最先，公司的探索偏向多了起来，三消 、合成 都有涉足。其中《Dream House  Design》为三消 装修玩法，《Makeup Merge》为合成 装修玩法。公司尚有一款美妆 ASMR游戏《ASMR Simulator》，在外洋也颇受迎接。

风眼科技（Eyewind）则是一家善于益智类和艺术类超休闲游戏的厂商，此前刊行的解谜类游戏《Brain Out（脑洞大师）》为2020年中国超休闲游戏的*赢家，仅用1年时间就做到全球下载量破亿；以《Colors by Number》为代表的涂色类游戏亦有不错的显示，单款下载量超500万。近一年公司的产物中泛起了《Merge Out》《Merge Cruise》这类的合成消除游戏，也有《My Cruise》《Lumber Out》等差异题材的模拟谋划游戏。

橙有趣科技（Metajoy）也是做超休闲游戏起身的，早年曾推出《String.io》《Dragon n Merge》等爆款，最近一两年专注益智类超休闲游戏。今年7月，公司推出了一款制作谋划 战斗游戏《Town Survival》，整体体验已经偏中度了。值得一提的是，公司去年年底曾上架一款健身APP《Smart Step Counter》，似乎也有往工具类APP出海的偏向思量。

力比科技（Libii）的赛道与宝宝巴士有些相似，产物受众以儿童为主，据称旗下游戏天天有1000万用户。而这家过往专注换装、益智类游戏的公司，今年竟然接连上架了三款放置谋划游戏，划分为篮球题材《Idle Basketball Arena Tycoon》、太空题材《Idle Survivor Fortress Tycoon》、末世丧尸题材《Idle Survivor Fortress Tycoon》。

对照稀奇的是兵驰网络（JoyPac）、涂鸦移动（Doodle Mobile）和猎豹移动，它们的措施就迈得有点大了。

像兵驰网络，继刊行了《Tofu Girl》《神回避》《躲猫猫》等近百款超休闲游戏后，竟然做起了中度游戏，去年公司在日韩、东南亚市场推出的《Dead Ahead: Zombie Warfare》就是一款丧尸题材SLG。至于涂鸦移动和猎豹移动，都曾依附超休闲游戏垄断中国手游出海下载榜，现在倒像要迈出游戏领域，前者自2022年公布了一系列健身、睡眠跟踪、烹饪食谱、航班追踪的工具类APP，后者则貌似转型去搞AI了。

03 结语

当下对于超休闲游戏厂商来说，转型或许还不到迫在眉睫的时刻，但已经成为一个随时会被提上日程的主要事项。