今年冬天，羽绒服“刺客”除了常驻主角波司登，另有猿指点旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，它最贵一款羽绒风衣，在终端卖到7200元。

由于贵，着实让这个品牌新势力，体验了一把上热搜的滋味。

在SKYPEOLIE看来，贵有贵的原理。日前，其官方公然回应，这款产物对标国际*羽绒服大牌，无论是原质料，照样工艺，“足金足两，物超所值”。

在羽绒服“刺客”眼前，消费者大多是不买账的，但对日前网易严选推出的千元价位的羽绒服，却是趋之若鹜。

越来越理性的消费者，整体倒向了高性价比这一边。

00后更是阵容浩荡地对羽绒服行业举行“整理”，军大衣、花棉袄，这些他们父辈都未曾穿过的平民御寒物，轮流上场。

那么，事实是什么，导致羽绒服的价钱越来越贵？

01 羽绒服越来越贵

5年前，加拿大鹅首次上岸中国市场，推出单价万元的羽绒服，一时惊诧了民众眼睛。

随后几年，在名人、明星们的加持之下，加拿大鹅赚得盆满钵丰，同时，也间接培育了中高端羽绒服消费市场。

波司登等品牌看到市场时机，纷纷推出了中高端产物，价钱直线上跳。就此，海内羽绒服行业发生了排山倒海的转变。

以前臃肿肥大版型的羽绒服逐渐消逝，夹带棉丝的状态少见了，产物气概偏向时尚化。稀奇是在羽绒行业新国标实行靠山下，厂商在羽绒、面料以及版型设计等方面下足功夫。

这些改变是有成本的，以是很直观地体现在价钱上。

中华天下商业信息中央数据显示，2014年到2020年，海内羽绒服平均单价由452元升至656元；大型防寒服成交价突破千元，其中2000元以上的占比靠近70%。

作为行业龙头，波司登（03998.HK）的产物价钱逐年上涨。

据公然数据，波司登2017年吊牌均价在1000元左右，2020年升至1600元，2021年涨至1800元。公司有关人士示意，未来会达2000元以上。

除此之外，雪中飞、雅鹿、高梵等羽绒服品牌，都在向中高端市场进军，千元以上羽绒服已是常态。

即即是近年靠社交电商二度崛起的鸭鸭，在399-799元主流价钱带以外，也推出千元价钱的产物。

老品牌在制订价钱上稍稍郑重，一些品牌新势力的订价加倍勇敢。

猿指点旗下的SKYPEOPLE，羽绒服价钱区间在2800元至7200元；鹅绒服奢研品牌高梵，其黑金系列价钱均在千元以上，其中不乏3000元以上的产物。

现在阛阓里，售价动辄几千元的羽绒服触目皆是，几百元就能买到一件好羽绒服的时代，一去不复返。

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02 事实贵在那里

今年双十一时代，网易严选推出的订价999元到1399元的一款羽绒服，卖断了货。

随后，其在一份公然信里透露，这款千元羽绒服产物，光成本就有900多元，要薅12只大鹅的毛才气做成一件，而且制作工艺庞大。一时引发网友的热烈讨论，全力想搞清羽绒服到底贵在那里。

羽绒服的成本也确实不低，占比*是羽绒质料。华创证券在一份行业研究讲述里披露，一件羽绒服的成本组成中，填充物鸭绒、鹅绒所占比例约45%。

近年这两大质料价钱蹭蹭上涨。2016年，90%白鸭绒约200元/kg，到2023年11月30日，已涨至407.64元/kg；同期，90%白鹅绒从不到400元/kg涨至816.86元/kg。

禽类养殖端出栏量不足，导致下游羽绒原质料价钱上扬。华英农业（002321.SZ）在半年报中提及，2023春节后羽绒价钱上涨，鸭毛结算价钱提升，水洗厂商采购成本上涨，进而影响到下游。

产物制造层面，在去年4月羽绒服装新国标实行之后，对填充羽绒有了更高要求，绒子含量不低于50%才算是羽绒服，推升制造商质料成本支出。

除此之外，羽绒服成本还包罗面料、人工、设计打版、仓储、物流等成本。

杭州一位衣饰行业资深从业者对此做过测算，一件通俗鸭绒长款羽绒服，生产综合成本在300元左右。再通过经销商、零售商等环节，一件羽绒服终端售价跨越千元。

对于着名品牌商来说，还得将营销等用度平摊到产物上，消费者在门店买到产物，价钱会更高。2022财年，波司登包罗营销用度在内的销售及分销开支，所占公司收入比重高达36.51%。

以国民平价定位的鸭鸭，去年最先推出千元产物。鸭鸭官方对外注释称，并非单纯涨价，而是将产物填充物由鸭绒改为鹅绒，成本因此增进50%。

SKYPEOPLE劈面料和手艺升级，宣称让羽绒产物更轻更暖，支出的成本自然会转移到产物售价上。

03 追求性价比

不停涨价的羽绒服，成为00后眼里被“整理”的工具。

前几天，一群大学生穿着军大衣走进课堂的视频被普遍流传。那句“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”的口头禅，瞬间走红网络。

就此，军大衣成为爆款。在电商平台上，单家店肆军大衣销量跨越10万。

军大衣的迅速走红，在今年冬季羽绒服市场，像一颗石子投向湖面，砸下阵阵涟漪。

在此之前，既保暖又防雨防潮的冲锋衣，已走到御寒服的C位，成为羽绒服的平替。冲锋衣抗风、保暖，还防水，脏了随便洗，丢了也不心疼，一下子掐中年轻消费群体的心理预期。

高价羽绒服，若何获得用户的认可，是摆在品牌眼前的一个大问题。

国产羽绒服品牌仍是民众市场的主力，有的企业向高端突围，有的则守在民众消费市场，有的则二者兼顾，产物还向四序市场渗透。

在消费分层的市场靠山之下，更多的人越发追求性价比，羽绒服行业若何迎来新一轮时机？