随着今年步入尾声，腾讯与网易，似乎在以一种极尽喧嚣的方式，为2023年的游戏行业画上句号。

12月15日，腾讯铺垫已久的《元梦之星》正式上线，或许是为迎接这位挑战者，网易《蛋仔派对》亦举行了“蛋搭节”，庆祝自身突破5亿用户——继“吃鸡大战”之后，腾讯网易这对宿敌，再度在统一品类掀起了猛烈的竞争。

《蛋仔派对》与《元梦之星》火星撞地球的背后，是海内派对游戏赛道的发作，面临行业增量，游戏厂商们竞相入局，试图朋分品类盈利。在此靠山下，《元梦之星》的上线，标志着一场关乎派对游戏赛道未来名目的攻防战已然睁开。

而这一次，故事的了局是否会差异？

01 蛋仔熬过爆款周期，派对游戏赛道似乎已成

海内游戏市场，过往同派对游戏这一品类始终有所割裂。

一方面，诸如《超级马里奥派对》这样的成熟派对游戏，只管在全球市场颇受迎接，怎样其嬉戏门槛过高，同手嬉戏家居多、缺乏客厅游戏文化的海内市场并不相等。而《糖豆人》只管曾一度在海内爆火，但其热度并未耐久延续，难逃爆款的夭折宿命。

另一方面，自版号制度推出以来，游戏厂商研发重心也随之倾斜，更愿意将有限的版号资源交予所谓的“大作”，而派对游戏这一主打休闲、轻度游戏的品类，自然被大厂们所忽略。在此靠山下，诸如Soul、玩吧等集成众多小游戏的泛娱乐社交平台，甚至更能担起海内“派对游戏”的名号。

种种割裂，使网易《蛋仔派对》上线初期，屡遭行业质疑，即即是去年春节时代，《蛋仔派对》爆火出圈，跑出黑马之姿时，游戏语境里的质疑声仍然未能杜绝。究竟在此之前，网易的游戏矩阵里，有过许多“昙花一现”的爆款游戏，而彼时的《蛋仔派对》，自然很难制止被相同的滤镜所审阅。

因此，当网易首创人丁磊在此前财报电话会上为《蛋仔派对》立下“十年之约”时，行业语境亦没有将其放在心上。

然而，从上线初期的默默无闻，到月活破亿、玩家数突破5亿大关，《蛋仔派对》依附“长红”打脸了看衰者——既证实了自己，亦证实了派对游戏品类在海内市场，具备耐久、延续的生命力。

着实，同为“社交润滑剂”，休闲、娱乐属性更强的派对游戏，相较《*荣耀》等“先辈”，可谓有过之而无不及。此前一众泛娱乐社交平台的存在，亦在一定水平上验证了派对游戏在海内市场的生计空间。

怎样泛娱乐社交平台所谓的“派对场景”，多为狼人杀、你画我猜等同质化内容，缺乏焦点玩法，导致用户群体随着平台盘据而高度涣散。而《蛋仔派对》，作为海内少有的“重型派对手游”，对其无疑是降维袭击，因此上线不到两年，《蛋仔派对》便聚拢、收编了大量休闲、社交玩家。

随着派对游戏赛道带被《蛋仔派对》带热，无的放矢的游戏厂商们，似乎也找到了新的出口，闻讯而来：鹰角网络官宣《泡姆泡姆》，多次跳票的《猛兽派对》亦被端出，老对手腾讯更是来势汹汹，掏出14亿注入《元梦之星》，试图搅乱现阶段网易在赛道内一家独大的事态。

而竞相模拟、围剿《蛋仔派对》的游戏厂商们，能否卷出下一个《蛋仔派对》，则成为了当下的游戏行业，最受瞩目的命题。

02 派对游戏，没有速成指南

对身经百战的游戏巨头们而言，面临风口赛道，整合、调剂资源，集中发力，从而复刻《蛋仔派对》的玩法，着实并不算难，究竟派对游戏相对较“轻”，无需像所谓的3A大作那般“X年磨一剑”。

然而，纵使推行追随计谋的玩家们，能够在短期之内推出新品，踏入《蛋仔派对》统一条河流，但想要复刻《蛋仔派对》的乐成，却并不容易。

除却《蛋仔派对》玩家群体已形成一定规模，更要害的缘故原由在于，《蛋仔派对》的焦点竞争力——成熟的UGC生态，很难被生搬硬套或容易复刻。

前文已述，派对游戏品类之以是能收编大量玩家，很大一部门缘故原由来自其多元化玩法，对接着极其普遍和庞大的玩家群体。在此之前，岂论是MOBA游戏照样FPS游戏，均只能捉住特定玩家圈层，而集成诸多玩法的派对游戏，则能捉住“*条约数”，让玩家相互间借由配合的兴趣点发生毗邻。

只是，当派对游戏有如雨后春生般涌出，作为差异化锚点的多元化玩法，势必会随着越来越多新品推出，而被卷为新的同质化。在此靠山下，谁UGC内容更具吸引力，谁便能在下一阶段的竞争中占得先机。

4天涨粉近百万，高途佳品就差一个董宇辉了

可纵观游戏行业，内置UGC模块的游戏并不少见，但真正因UGC而乐成的游戏却寥寥，以《超级马里奥创作家》为例，其乐成背后，游戏自身素质、创作工具、优质创作者、内容流传影响力等因素缺一不能。

而想要集齐“龙珠”，并不容易，不仅需要实力与运气加持，更需时间。究竟UGC生态，需要逐步耕作，没有速成指南。以《蛋仔派对》为例，纵使已是派对游戏赛道的头部玩家，但为了跑通UGC的故事，其最近一年仍下了诸多苦功夫。

以创作工具为例，面向轻度创作者，网易为《蛋仔派对》引入了诸多AIGC工具，降低创作门槛的同时，亦在*水平上保证了零基础用户在内容创作时的介入感。

与此同时，《蛋仔派对》亦不停完善、厚实着创作功效模块。现阶段，《蛋仔派对》的UGC内容，早已不再是过往单纯的舆图创作，而是已然融入了游戏玩法的肌理——竞速、剧情、鉴赏、甚至匹敌元素，能都在其UGC内容里获得体现。

而这，既知足了创作者的高阶创作诉求，亦将“*条约数”向上拓展，笼罩更多玩家兴趣圈层。

另一方面，UGC模式想要彻底跑通，不仅需要降低内容创作门槛与提升创作自由度，更需要确保玩家所创作的内容足够有趣，制止内容灌水。然而，并非所有玩家都具备优质内容创作能力，因此若何积攒优质创作者，成为了UGC游戏的要害议题。

网易对创作者生态运营极为重视。从“创作者激励与签约设计”，到“工匠学园”，再到“创作者大会”，其在培育创作者的同时，亦使创作者能够拿到实打实的收益，并通过官方表彰奖励的形式，知足了优质创作者的自我实现需要。

显然，网易为《蛋仔派对》创作者搭建出的成熟生长路径，能聚拢其UGC生态里最名贵的资产——优质创作者，进而确保高质量UGC内容的延续供应，从而修建出护城河。

而纵观腾讯为《元梦之星》谱写的UGC故事，同《蛋仔派对》似乎有着一脉相承的暗合之处——腾讯现阶段为《元梦之星》投入的14亿里，耗资最多的“10亿造梦设计”，所培植的正是UGC创作者。

据悉，腾讯将从万万offer、超级收益、超级平台流量和职业化专项基金扶持等四条路径，切入UGC生态。培植工具，甚至包罗成熟的开发事情室。

可见，即便强如腾讯，亦深知UGC生态运营以及推翻《蛋仔派对》现有职位的不易，因此才会选择投入重金，孤注一掷。

03 腾讯网易的“纰谬称战争”

岂论游戏厂商是简朴粗暴地复刻《蛋仔派对》的玩法，照样像腾讯那般，从流量扶持、UGC生态运营等更高维度，拆解《蛋仔派对》的乐成逻辑并悉心结构，都绕不开一环，即已然孵化的蛋仔IP。

游戏语境里，IP作为同玩家群体间的文化毗邻和情绪纽带，不仅能激起玩家的文化认同，在游戏之外构建起社群和二创文化，从而牢牢锁定住玩家。

为人熟知的《马里奥赛车》，作为任天堂标志性作品之一，便继续了任天堂一众经典IP的重大粉丝基础——自1992年于SFC首度推出以来，其深受玩家喜欢，并频频暂获佳绩。或许是看到了《马里奥赛车》系列的优越反馈，索尼以Playstation的祥瑞物古惑狼为主角，在1999年于PS1平台上推出了玩法同“马车”高度相似的《古惑狼赛车》。

可只管《古惑狼赛车》在游戏设计和玩法上做出了极大的起劲，并在一定水平上模拟了“马车”的乐成要素，但或许是由于古惑狼IP在影响力、认知度等层面，同任系IP相比仍有差距，最终该系列其并未能到达“马车”的高度。

当下无论是腾讯，照样竞相涌入的游戏厂商，在一定水平上，均面临着彼时索尼的逆境。究竟随着《蛋仔派对》不停出圈，蛋仔IP已然成为了Z世代圈层甚至伸张至整岁数受众的征象级IP——联名邀约络绎不停的同时，“蛋搭子”更是成为文化征象“搭子文化”的一大拼图。

换言之，现阶段海内游戏语境里，《蛋仔派对》之于派对游戏，有如《*荣耀》之于MOBA手游——对厥后者而言，现有作品的大量拥趸与IP影响力自己，即是一种威慑。

面临不停膨胀的蛋仔IP宇宙，尚属新品、缺乏用户沉淀的《元梦之星》，显然很难以一己之力与其抗衡。不外，腾讯作为游戏产业巨头，不乏高影响力的游戏IP资源——《元梦之星》上线前夕，《人类一败涂地》《糖豆人》《*荣耀》等游戏纷纷为其站台，强行打出了IP牌。

只是，纵观《元梦之星》相关的IP实验，似乎多集中于授权与外观联动局限，因IP聚拢的玩家圈层文化尚不成熟，因此其未来能否突破《蛋仔派对》的壁垒，现阶段还难以预料。

若是说，摆在现在腾讯眼前的是一道坎，那么对其他缺乏UGC运营履历及IP积淀的游戏厂商而言，《蛋仔派对》的护城河则有如一道鸿沟——若延续过往的逻辑，那么愈演愈烈的海内派对游戏战争，也许率将演变为巨头的游戏。

幸亏，游戏产业恰似一个永一直歇的创想工坊，最不缺的就是创新故事，派对游戏赛道更是云云，有时刻一个好的创意，一个新颖的玩法，便能撬动玩家的热情。而从宏观维度来看，由《蛋仔派对》掀起的派对游戏浪潮，在为幽静许久的游戏行业注入活力的同时，似乎亦在催化着下一个千帆竞渡的时代。