12月15日，腾讯《元梦之星》正式上线，首期14亿投入游戏生态建设，搭配在线上 线下的疯狂造势，足见腾讯对《元梦之星》的重视。
统一天《蛋仔派对》全民狂欢「蛋搭节」正式开启，数十款联动外观免费送、延续一周排位不掉星福利，力争点爆狂欢捍卫派对霸主的C位。
事实上，腾讯觊觎派对游戏良久，早在网易《蛋仔派对》2023春节爆火前，腾讯就收购了《糖豆人》研发商Mediatonic母公司TonicGamesGroup，投资了《猛兽派对》研发商所思科技，可以说腾讯早已做好入局准备。
腾讯没预推测的是《蛋仔派对》在一年半注册用户超5亿，DAU到达3000万，MAU破1亿。
上一个增进云云迅猛的全民化手游照样腾讯的《*荣耀》，眼看网易就要迎头遇上，腾讯急需在统一领域有用阻击，这时《元梦之星》从官宣到上线历经3个月的“催熟”，誓要虎口夺食。
腾讯看似来势汹汹，但无论是疯狂联名国民级IP，照样花重金打造创作者生态，腾讯仍在沿用经典打法，试图依附流量优势，快速让产物站稳脚跟，再逐步占领市场。
可是在晚起跑一年半的情形下，《元梦之星》挑战的不仅是蛋仔已经确立起的成熟UGC生态，更是社交流量层面上，和腾讯固有游戏产物逻辑迥异的派对游戏品类。
腾讯想要靠微信 QQ的流量老本，去放肆切下一块派对蛋糕，真的能实现吗？
01 社交玩法转变，微信 QQ社交链优势不再
要弄懂腾讯《元梦之星》能否在派对游戏这条赛道上弯道超车，后发先至，需要先厘清派对游戏的焦点竞争力与竞争壁垒到底是什么。
派对游戏本质是一个启动器，任何玩法都可以搭载，其玩法上没有焦点壁垒。这就导致其看似很难留存玩家，但现实上，玩家的忠诚度泉源，除了游戏体验和账号投入以外，尚有很大一部门，来自嬉戏中积累下来的“内部社交链”——这和其他品类区别显著。
像*、吃鸡这类强竞技游戏，本质上是熟人社交，玩家可以随时随地拉上现实里的同伙开黑，许多时刻社交环节更像是工具，为游戏服务。
而在派对游戏里，社交自己就是游戏性的一个环节。玩家暂时脱脱离现实社交关系，期待通过游戏去筛选最契合的“游戏搭子”，一起开黑上分、谈天摸鱼，逐渐生长结婚密挚友。
《鹅鸭杀》游戏截图
在这种一次次的游戏共识上确立起怪异的“网络情缘”，是派对游戏的价值。派对游戏里社交才是目的，游戏反倒成了工具。
这么来看，腾讯以往在数次硬仗中依仗的的重大社交链，让用户可以利便买通微信、QQ和游戏内部，这条隐形buff，在这场派对之战中被放上了Ban位。
一样平常新游上线，最张皇的按理说是同类型的老游戏，玩家很容易在对照中择优而选。
而观蛋仔玩家，若是想要换游戏“重开”，选择的成本远不止皮肤、成就、段位等可量化价值，尚有蛋搭子们组合起来的游戏关系网，承载着情绪价值的大网，放弃这张网，或搬迁，都成本颇高。
可以说，《元梦之星》正面匹敌《蛋仔派对》，要面临的是一年多时间所确立起来、成熟牢靠的用户生态，这似乎是事倍功半之局，明智的出路不在于“挖蛋仔玩家”，而是去吸引那些没实验过派对游戏的玩家，即没被蛋仔感动、触达的那部门潜力用户。
以是《元梦之星》险些将市面上热门的游戏类型，像射击、躲猫猫、狼人杀等都塞进其中，而那些品类各异的联名流动，把*荣耀、蜡笔小新、功夫熊猫里的形象一股脑带进游戏里，试图触达更宽泛的玩家群体。
《元梦之星》游戏内截图
乱拳之下能有若干收效，就得看玩家基本盘买不买单了。但若是只是基于的玩法拼盘和皮肤混搭，似乎缺乏真正能撬动玩家的输赢手——究竟不光是当今游戏，当今玩家较之5年前也变得更有辨识力、更挑剔了，一模一样的换皮作品下，玩家期待的是差异化的玩法、内容优势。
综上，腾讯社交链的巨细王被削弱，飞机、顺子等花哨的玩法难以一定胜局，需要重磅的炸弹才气走向下一个赛点。这对于腾讯着实并非是噩耗，只是相对少见的公正开局。
02 游戏流传阵地转移，腾讯也在寻找短视频流量
微信 QQ这对巨细王，另一层隐形优势是自带伟大的流量势能，直到众所周知，短视频时代来了，一夜变天。尤其是游戏市场，这类以90、00后“Z世代”为主力军的市场，游戏宣发的路径不再靠传统粗暴的堆量，而是优质推广内容借势短视频流传，精准触达“流量节点”上的用户，更容易形成高效、高转化、低成本的自觉性流传裂变。
简而言之，玩完游戏发游戏，发完游戏刷游戏，尽在抖快红B等短视频平台。
QuestMobile数据显示，短视频依附自身重大的流量池，已成为网络游戏广告投放的主要曝光前言，占比到达45.2%。同时，移动游戏用户与短视频用户重合率高达80%，用户对广告的接受度高，付费需求较兴旺。
像#蛋仔派对#在抖音的话题热度已经跨越了惊人的100亿，在整个抖音游戏类标签中位列TOP3。
450亿美元潮玩市场，吸引中国盲盒
用户“11peach”在抖音分享她在学校里碰着的“石墩蛋”，谈论区网友携众蛋集结，可见游戏IP在社媒环境下，有潜力渗透进现实生涯，发酵成年轻人的社交符号。
抖音APP截图
除了蛋仔，今年的星铁、重返未来1999等手游也是在抖音、B站上重点投流.腾讯终于意识到了，自己所依仗的流量金池子已经被无限倍稀释，不得不重新审阅新兴短视频渠道的价值。
要知道2022年之前，腾讯曾以损害著作权为由，向抖音提起种种诉讼，还制止抖音外链跳转到微信小游戏，现在时差异，腾讯不仅和字节握手言和了，还进一步铺开投流，究竟没有厂商会和实着实在的流量过不去。
DataEye-ADX数据显示，腾讯刊行的《新石器时代》上线后首月都保持在脱销榜前20，而其投放的媒体渠道TOP1，是字节旗下的穿山甲同盟，占比高达30.46%。
图源：DataEye
包罗此次元梦的宣发，腾讯彻底放下心魔，放置“*一哥”张大仙在抖音直播首秀，而非自己的视频号。这也算是一种气概气派，用电锯砍树的时代，金斧头再舍不得，最终也会束之高阁。
而下一步，在兴趣社交玩法日益成熟、短视频迅猛的增进之势下，鹅猪两家围绕派对游戏的流量之争，脱节了渠道的优势差，最终将走向内容为王的营销计谋。
人人公正竞争，且买量的转化收益不高，拼的就是谁更贴近用户的语言环境，谁的idea更炸裂，谁的产物更贴近视频流传生态——谁终将捉住Z世代中的更多“自来水”，用裂变引发下一次爆炸式增进。
03 UGC内容生态成为要害护城河，元梦是否能突破内容瓶颈
从《糖豆人》对标《蛋仔派对》推出编辑器激活玩家生态，《鹅鸭杀》绚烂三个月后归于清淡中不难发现，正由于派对游戏的起点是用户社交行为，谁的内容生态更具张力，谁就能在同类竞争中站稳脚跟。
派对游戏，得UGC者得天下。这也注释了，为什么蛋仔派对这款公布之初并不被业内普遍看好的休闲游戏，会在短短一年半时间，突破赛道固有瓶颈，强行抬升天花板至“国民级DAU”游戏之列。
派对游戏自己玩法机制简朴，这就导致了，游戏玩法内容的消耗速率异常恐怖，几个关卡，几种模式，几个流动，玩家很快就腻了。需要不停地用高频、新颖内容，才气刺激玩家保持稳固地兴奋——可这现实吗？究竟游戏内容本就是生产环节里成本、难度较高，寿命极短的环节。仅凭制作组，弹药的生产速率很难追得上消耗。
内容生产力和生产质量，始终是派对游戏的生死命门。直到蛋仔派对创新地引入了UGC编辑器，指导玩家、作者共创游戏内容，找到了这个品类的续命灵丹。
在蛋仔的“乐园工坊”模式中，玩家可以行使舆图编辑器创作全新的关卡，或者在“乐园游廊”中直接体验其他玩家的原创舆图，这个功效让游戏有了险些无限的内容延展潜力，让玩家的“嬉戏”和“创作”买通，实现“自造血”。
今后《蛋仔派对》官方对UGC编辑器举行了多次迭代升级，引入IP联动厚实创作素材；引入AIGC简化创作流程，辅助创作，让游戏设计对玩家而言，变得新颖且神奇；引入大量作者激励机制、签约机制，这才让UGC编辑器升格成为“UGC内容生态”，能够稳固地延续运转。
蛋仔派对曾分享过一个创作者故事，作者咖啡小熊结业自非盘算机专业，做着和游戏不沾边的事情，一直盼望做出一款哪怕再简朴不外的、完整的、属于自己的游戏。
他在蛋仔里创作了20多张舆图，有跨越2000万人次的嬉戏数据，其中《心灵废墟》被玩家打上了“神作”标签，最终，不久前，他乐成签约成为了官方全职创作者——小时刻的一个梦，今天找到了枕头。
《蛋仔派对》游戏截图
在这样良性运转的UGC生产系统下，海量的UGC内容也将引发质变。从官方透露8月蛋仔用户已产出超1亿张舆图，假设优品率只有0.01%，《蛋仔派对》在靠近一年的时间里也产出至少一万张优质舆图。
假设一名玩家天天平均嬉戏15张舆图，现在的舆图贮备也足够这名玩家延续嬉戏近2年，这还没算上同步延续的新UGC内容产出，这是一个典型的“往游泳池一边灌水一边放水”的题。可见，真正横跨在腾讯眼前的门槛，着实不是UGC模式，模式着实不难复制，真正组成壁垒的，是《蛋仔派对》用一年时间确立起的UGC内容生态护城河。
不难意料，根据腾讯的一向打法，接下来很可能是行使垄断式的财力，去吸引创作者，粗暴地确立起制作生态模子，填补内容短板，究竟，想跨过这条护城河，险些别无捷径。
就看字节5年时间豪掷700亿，都没能在游戏营业中找到新的增进点，百度曾投入10亿级流量也没能确立起游戏生态闭环，克日又传出腾讯不满业绩裁撤J2事情室。
在游戏大厂团体降本增效的大环境下，《元梦之星》想要真正突破内容生产力天花板，和蛋仔争取统一片天空，这就要看，腾讯尚有气概气派拿得出若干个14亿了。
04 写在最后
随着鹰角《泡姆泡姆》和莉莉丝《生涯派对》相继宣布，越来越多的厂商跑步进场，海内派对游戏终于照样到了巨头相争的时代。
从《太空行动》逐步生长为巨人网络的业绩发力点，到《猛兽派对》履历热度与口碑的冰火两重天，说明想将细分品类做成行业常青树绝非易事。
腾讯网易的派对大战刚拉开序幕，输赢尚未可知，不外与以往差其余是，腾讯已往打惯了“顺风局”，现在面临这种僵局逆风开盘，还能否稳住形势打开事态，一切有待玩家和市场语言。