长达18个月的空缺期之后,iPad产物线终于等来远离已久的新产物。在北京时间5月7日晚10点的宣布会上,苹果一改以往被诟病的“挤牙膏”式更新,给出一个不小的惊喜。
“这将是iPad降生以来的一个里程碑。”苹果CEO蒂姆·库克用这句话作为开场白,带来了iPad Pro和iPad Air两个系列新品,并将首发的M4芯片用在了iPad Pro上。
由M2直接跳至M4,iPad Pro搭载的自研M4芯片承载着苹果拥抱人工智能的愿望。在iPhone和MacBook的AI设计尚未披露前,iPad成为苹果投向市场的首块敲门砖。
史上最强,史上最贵
在苹果2024财年的财报电话集会中,库克一再提及苹果在天生式人工智能领域的时机。
“我们信托苹果拥有在新时代脱颖而出的优势,包罗苹果硬件、软件和服务集成的怪异组合,开创性的苹果芯片,业界*的神经引擎,以及我们对隐私坚定不移的关注,这是我们缔造一切的基础。”
出乎意料的是,*转向AI驱动装备的*款产物既不是iPhone,也不是Mac,而是夹在它们之中的iPad。
iPad Pro的最新型号,就用上了库克口中的开创性芯片——M4,实现了从M2直接跳过M3的跨越。由此,iPad Pro成为苹果全家桶中*搭载M4芯片的产物,相比之下,现在最新型号的Mac搭载的照样M3芯片。
首发的M4芯片,是苹果在人工智能硬件方面的实力展现。它被苹果界说为“一个壮大的人工智能引擎”,在CPU(中央处置器)、GPU(图形处置器)和NPU(神经网络处置单元)方面均做出新的改良。
M4芯片性能总览
图源:苹果宣布会
对比M3,M4的CPU部门拥有4个性能焦点和6个能效焦点,据苹果官方测算,其CPU运行效率是M2的两倍;10核GPU首次加入光线追踪、网格着色两大硬件加速功效,并接纳第二代台积电3nm手艺,使得M4能耗显示显著提升。相同性能下,M4的功耗仅是M2的50%。
着眼于苹果引以为豪的NPU部门,苹果平台架构副总裁Tim Millet在宣布会中示意,M4的神经网络引擎足以傲视当前市场上的AI PC。
披露信息显示,M4芯片搭载16核NPU,它拥有苹果迄今为止运行速率最快的神经引擎,每秒运算速率可高达38万亿次,对比初代神经引擎芯片A11提升了60倍。
每秒38万亿次的运算速率是什么看法?现在市面上,英特尔酷睿Ultra处置器的运算速率为34 TOPS(每秒运算34万亿次),而高通的骁龙 X Plus芯片为45 TOPS。
专门用于加载AI的神经引擎
图源:苹果宣布会
关于搭载M4芯片之后iPad在系统和应用端的AI能力显示,苹果在多种应用中有所提及。
好比,使用AI提升相机扫描文档的准确度。好比,一键将4K视频中的主体角色从靠山中星散出来。音频编辑软件Logic Pro 2则推出由AI驱动的伴奏乐手功效,用AI实现贝斯、键盘和鼓点等伴奏效果。
除了AI,iPad Pro还给出了更多增强用户体验的更新。本次宣布的iPad Pro新型号是史上最薄的一代iPad,11英寸平板厚度为5.3mm,13英寸平板的厚度只有5.1mm。
新iPad Pro的厚度比iPod Nano更薄
图源:苹果宣布会
在屏幕设计上,iPad Pro替换为OLED屏幕,并自创双层串联OLED手艺,相当于将两层OLED屏幕叠加在一起。通过使用新手艺,iPad Pro的全屏亮度提升至1000尼特,HDR峰值亮度可达1600尼特。
本次宣布会上,iPad Air和Apple Pencil、妙控键盘均迎来更新。其中,iPad Air在增添13英寸的大尺寸选择的同时,内置了M2芯片。苹果同样强调,iPad Air也将成为壮大的Al装备,可在iPad OS系统中实现包罗实时文本捕捉、内容提炼等更多机械学习功效,并提升响应的处置速率。
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产物升级也意味着订价的大幅提升:iPad Pro 11英寸版本起售价为8999元,13英寸版本起售价为11499元,顶配版13英寸iPad Pro订价高达22499元。相比之下,用户买一台16英寸的MacBook Pro(M3 Pro)的价钱是19999元。
卖不动的iPad,苹果的平安牌
更薄、更能打、更昂贵的iPad,肩负着拉动iPad营收下滑的义务。
去年至今,苹果iPad营业已延续5个季度营收同比下滑。2024年一季度,iPad营业营收为55.59亿美元,同比下跌17%,低于华尔街预期。
iPad的艰难,和平板电脑市场的走向息息相关。已往一年中,人们对平板电脑的需求萎靡不振。据Canalys,2023年全球平板电脑出货量为1.35亿台,同比下降10%。
2024年Q1,全球平板电脑出货量小幅增进1%至3370万台,在延续4个季度下滑后首次实现增进。但苹果并没有遇上这波回温。
统一时期,iPad出货量同比下滑13.9%至1200万台,市场份额也从去年同期的42.2%降至36%。2023年,iPad泛起自2010年问世以来首次整年无更新的情形。在产物更新缓慢的情形下,竞争者加速蚕食iPad的蛋糕。
今年一季度,三星、华为和遐想的平板电脑营业实现差异幅度的增进,其中华为显示亮眼。据Canalys剖析,得益于中国本土市场和亚太区域的需求,华为平板出货量年增进率高达70%,延续两个季度位居全球市场第三。
同时,iPad在苹果整体营收中的孝顺占比在已往10年间逐年下降。财报数据显示,2023财年,iPad营业营收为64亿美元,占苹果总营收的比重仅为7.15%,而10年前这一数字是18.7%。
本次,iPad的更新成为苹果拥抱AI战略的首次实验。在iPhone上车之前,苹果选择将M4芯片放在iPad上首发,更像是打了一张平安牌,借iPad试探市场反映。
Investing.com剖析师托马斯·蒙泰罗示意,iPad向来是苹果产物的试验场,由于该系列产物不会受到严酷的审阅,以是在iPad上举行创新和实验,不会发生与iPhone或Mac相同的风险。
“若是蒂姆·库克能够证实,新的芯片系列最终是我们守候多年的苹果产物的突破性创新,这可能标志着苹果新增进周期的最先。”托马斯写道。
苹果能否讲出新故事?
住手现在,苹果还没有在人工智能领域讲出一个令人兴奋的好故事,也没有紧跟自研AI大模子的浪潮。而竞对公司们早已将AI纳入了自家产物的设计中。
今年3月,微软宣布了两款由AI驱动的PC产物Surface Laptop 6和 Surface Pro 10,接纳CPU GPU NPU的酷睿Ultra处置器,并在电脑中植入Coilpot(微软旗下AI助手)。
Copilot在AI PC中使用
图源:微软官网
OPPO、vivo、三星、荣耀等手机厂商都把自己的AI手机故事摆上了台面。去年,OPPO将AI大模子能力植入手机,Find X7搭载天生式AI芯片天玑9300,成为一款在端侧部署70亿参数模子的手机;三星宣布的AI手机Galaxy S24系列重点放在AI摄影、搜索和翻译、条记等领域,行使AI手艺优化应用体验。
不外,AI手机和AI PC营业还停留在1.0阶段,当下市场尚未泛起更具差异化的AI硬件产物。作为智能产物的风向标型公司,所有人都在期待,苹果若何将人工智能和自身产物举行连系,交出答卷。
在AI潮席卷全球的一年中,苹果自身的战略也在不停举行调整。
2023年,一再跳票的MR头显Vision Pro被视为苹果近十年来开拓新品类的希望。但在2024年2月,初代Vision Pro首发美国后的回响不佳,不及市场预期的出货量和后期疲软的用户需求,给苹果泼了一盆冷水。
据天风国际证券剖析师郭明錤考察,相对于市场共识的70万~80万部,苹果已下调2024年Vision Pro出货量至40万~45万部,这解释美国市场需求急剧下滑跨越预期。此外,苹果正在重新检视与调整头戴装置生长蓝图,Vision Pro在2025年可能无新机型面世。
据彭博社报道,今年3月,苹果宣布砍掉代号为“泰坦设计”的电动车营业,2000名员工中的一部门转岗至天生式AI部门。
“苹果放弃造车,选择聚焦人工智能AI是*准确的战略选择,时间点也合适。做成了to C的人工智能,苹果会成为一家十万亿美金的企业。人工智能会成为所有装备、服务、应用、生意的最顶层入口,苹果的必争之战。”理想CEO李想如是评价。
在本次宣布会上,苹果给出了相比以往性能加倍贴合AI的自研芯片M4,但关于若何将AI能力和系统、软件应用连系,更多细节尚不得而知。
苹果在天生式AI的行使方面另有其他动作,只是尚未所有公然。据彭博社报道,苹果正在和Open AI洽谈,探讨若何将Open AI功效整合到iOS 18中。此外,苹果自研大模子Ajax将有可能应用于iOS 18的功效优化中。
造好芯片之后,下一步的问题是,若何把具有苹果特色的AI带给用户,捉住天生式AI的时机。
不到一个月后,苹果需要在WWDC大会上回覆这个问题。