最近，一季度智能手机数据出炉，海内智能手机名目有不小的转变。在三家机构披露的数据中，对于海内市场的“*”泛起了分歧。

以Counterpoint Research统计的市场份额来看，vivo成为海内销售*，其次是荣耀和苹果，然后是华为、OPPO。IDC数据则显示，荣耀和华为并列中国智能手机市场*，其次是OPPO、苹果、vivo。Canalys数据显示，华为出货量排名海内市场*，之后依次为OPPO、荣耀、vivo、苹果。

业内来看，Counterpoint统计的指标是销量，是指到零售终端的量；IDC和Canalys统计的指标是出货量，即从工厂出货的量，也指到最高一级署理手上的量。而且同是出货量也会有一些排名差异，由于每家研究机构使用的数据渠道和资源有所差异，统计会有误差。

只管由于统计出口的问题，形成一定的差异，然则能够看出三个趋势。

*，海内手机市场正在回暖。

延续三年的“漫长隆冬”正在竣事，不少厂商都长舒一口吻。Counterpoint讲述称，2024年*季度中国智能手机销量同比增进1.5%，环比增进4.6%，已是延续第二个季度同比正增进。

一季度往往是竞争较为猛烈的一个季度，在春节沐日时代，智能手机品牌厂商提前制订种种营销和促销战略。相关数据指出，在春节前周围的平均每周销量与正常周相比增进了20%。

第二，华为归来，荣耀迅速增进。

在三家机构的统计数据中，华为的市场份额是在不停上升的。在履历了13个季度后，华为Q1重夺了中国大陆市场的*。Canalys数据显示，出货量到达了1170万台。

华为的增进很大缘故原由照样由于Mate 60和nova 12系列的热销。去年宣布的华为Mate 60系列在很长一段时间内都处于求过于供的状态，甚至可以说它是整个2023年热度最高的一款手机，尔后续宣布的nova 12系列占有华为全季度出货量的三分之一。

此外，荣耀的显示也可圈可点。荣耀在脱离华为后险些是重新最先，CEO 赵明曾在接受采访时说：“谁人节点上存在无数失败的可能，甚至许多人以为荣耀完蛋了。”但一季度，荣耀的市场份额同比增幅到达了13.2%，甚至在 IDC 的数据中，和华为并列*（华为市场份额17%，荣耀市场份额17.1%）。

第三，苹果、OPPO下滑显著。

华为的超高速增进也一定会让其他厂商的份额流失。

iPhone作为曾经的智能手机“霸主”，原来新款iPhone上市后消费者甚至需要加价从“黄牛”手中购置，但现在看来，市场份额下滑趋势显著。苹果一季度市场份额暴跌了19%，是2020年以来在海内最差的显示。

值得注重的是，去年*、第二季度，都夺得中国市场出货量*宝座的OPPO，今年一季度却显示了同比下滑，幅度也许在14%～15.5%之间。去年，OPPO断臂放弃了芯片营业、砍掉了XR板块，将大部门精神押注在了AI上。

01

高端手机市场，风雨欲来

自2019年以来的5年间，中国大陆手机市场上，600美元以上价位段的份额排名前二都是苹果和华为。

今年一季度，海内600美元以上高端手机市场份额到达24.5%。从市场份额来看，苹果*，由去年同期快要70%下降到今年的56%左右；华为排名第二；荣耀排名第三，主要依赖其Magic6系列及折叠屏，该品牌高端市场份额靠近10%。

高端手机市场一直都是智能手机*逆向增进的部门，袭击高端这一“增量”市场已成为全球智能手机品牌的配合选择。

在人人抢夺“*”的今天，高端手机市场名目正在隐约发生转变。

库克一直强调，在中国都会的高端智能手机市场中，iPhone 15和iPhone 15 Pro Max是最脱销的产物之一。

今年春节，苹果中国官网罕有识开启“迎新春限时优惠”，介入产物包罗手机、电脑、平板、手表、耳机以及Apple Pencil，其中iPhone 15系列降价500元。纵然云云，苹果依然在下滑。从苹果宣布的最新财报来看，今年前三个月，实现营收907.53亿美元，同比下降4%；作为其第三大市场的大中华区营收163.72亿美元，同比下降8%。

Counterpoint高级剖析师Mengmeng Zhang示意：“首先，它在高端面临着来自中兴的华为的猛烈竞争，同时也被OPPO、vivo和小米等公司的激进订价挤压在中央。只管iPhone 15是一款很棒的装备，但它与前一代相比没有重大升级，因此消费者暂时对旧一代iPhone感应知足。”此外，《华尔街日报》也称，苹果手机在中国正失去高端吸引力。

海内的高端手机竞争名目随着华为的回归已经发生了松动。

抖音搞了个新APP

据华为年报显示，2023年，华为全球销售收入重回7000亿元大关（7042亿元人民币），净利润870亿元，同比提升144.5%。其中，终端营业销售收入2515亿元，同比增进17.3%。

华为2023年的手机出货量约为3500万部，比2022年增添了约500万部。在业内看来，根据平均6000元的价钱核算，该营业约增收300亿元，成为扭转华为终端营业收入增进趋势的主力军。

前不久，华为Pura 70的泛起再次以“先锋设计”的方式正式上市。Pura系列成为华为P系列刚升级的品牌。

以往许多人会以为Mate系列高于P系列，但现实上消费者对影像的需求越来越高，P系列升级为Pura系列，意味着华为希望通过Pura系列和Mate系列的双旗舰战略去重新夺回高端份额。

从销量上来说，有了Pura 70系列也就代表华为在海内的份额有了更多的保障：既笼罩了对影像有着更多需求的人群，也填补了Mate系列在换代时代的销量问题。在发售Pura 70系列后，华为基本完成了对于高端市场的全笼罩。也就是说华为对于海内高端市场的统治力将进一步增强。

02

AI能否拉开差距？

从各大厂商的焦点来看，智能手机厂商们仍在继续探索新的AI方面的应用。IDC以为，AI大模子的落地使用依然是安卓手机在高端市场与iOS形成差异化竞争的要害。

“AI 手机”到底是什么？这个问题至今还没有结论。不外，手机厂商们都在押宝AI。

面临市场销量均泛起“急转直下”的情形，OPPO宣布了内部信《AI 手机元年到来，手机行业将进入第三阶段》，提出 AI 手机的口号。OPPO首创人陈明永示意，团体将会把研发重心与资源周全向AI集中。

3月11日，OPPO*搭载安第斯大模子的AI手机Find X7，在OPPO京东自营官方旗舰店的产物销售页面，照样将“天玑9300、超光影三主摄、长续航、5G摄影”等要害词放在图片下前方重点位置，“AI手机”字样则放在了最后的位置。

不外，从市场反馈来看，OPPO在AI手机上的市场效应并不如荣耀凶猛。

荣耀在3月份，提出了AI 使能的全场景战略，进一步明确了在 AI 领域的战略偏向，界说了智能终端的 AI 四层架构。

数据显示，得益于 AI 功效的增添，Magic6 系列首销*季度出货量跨越上一代首销前二季度出货量之和；搭载平台级 AI 的荣耀 Magic V2 以及其他折叠屏家族产物，去年以来，同比涨幅最高到达 675.4%。

华为和苹果也同样在发力AI。

华为宣布HarmonyOS 4系统周全接入盘古大模子，成为全球*嵌入AI大模子能力的移动终端操作系统，首批支持机型为Mate 60系列。

早前苹果 CEO 库克就在 2 月份的年度股东大会上透露苹果正在对天生式人工智能领域举行大量投资，并示意苹果将在天生式人工智能领域“开拓新天地”。

最新新闻，苹果已经与OpenAI杀青协议，会在iOS 18中使用其手艺，以升级Siri的对话体验，由天生式AI驱动的新版Siri将在WWDC上亮相。这引起了业内不小的波涛。

知情人士称，苹果公司软件工程高级副总裁Craig Federighi和分管人工智能营业的副总裁John Giannandrea去年曾破费数周时间测试ChatGPT，随后意识到相比*的天生式人工智能手艺，Siri“看起来已经由时了”。

据一位曾在Siri团队事情过的工程师对媒体示意，Siri团队未能获得苹果内部其他团队所获得的关注和资源，公司的软件和硬件等部门自力运作，共享的信息有限。但人工智能产物要想取得乐成，就必须与产物深度融合。

03

结语

数据的颠簸，一方面体现出华为和苹果在高端市场的品牌招呼力，另一方面，也显示出在中国市场上，安卓手机厂商仍在继续突围和追赶。

从全球市场看，手机价钱的南北极分化愈演愈烈。入门级市场已经饱和，小米和传音都推出新品。与此同时，vivo、OPPO和三星希望通过在营销方面的投入和探索新的增远程径，以在高端市场获得更大份额。此外，高端市场中，苹果和华为的比拼越发胶着。

厂商之间的份额差距逐渐缩小。这意味着，探索差异渠道的增进时机对于捉住短期时机至关主要，这将极大磨练厂商在多渠道治理、价钱控制和库存治理等方面的能力。