不知道从什么时刻最先，社交网络上盛行起 “去职三部曲”：一预告，“点赞破xxx就去职”；二官宣，配合着高浓度的仪式感，换头像、拉横幅、last day vlog；三设计，去职的to do list，绕不开寻找自由和自我提升。

“去职”不仅是流量密码，还成了一条自媒体“赛道”。以去职为起点某人设的博主们走向了变现：知识付费、直播带货、vlog植入广告......

有人挖苦，“去职博主”，生怕已经成为自媒体界最拥挤的赛道。

数据显示，在近半年时间里，小红书“我去职了”话题浏览总量从2.5亿增进到了3.8亿，介入人数从35179人，增进到56411人。

在民众号“营销部科学”上，一线广告剖析师还专门整理了【阿里去职赛道】的小红书博主们、【字节去职赛道】的小红书博主们、【腾讯去职赛道】的小红书博主们……等一系列大厂去职赛道达人的资料。

抖音上，甚至泛起了以“去职”为标签的直播带货。

去职博主的热潮因什么而泛起？去职博主，又是若何延伸“去职”的流量热度，来实现转型和变现的？

去职博主，为什么会泛起？

去职博主泛起的一个主要缘故原由是：各行业降本增效引发了“被动去职”。

即即是着名大厂，用人的成本也在收缩。凭证腾讯、阿里巴巴历年财报，腾讯、阿里巴巴都从2021年最先，员工数目逐年削减。

另一个有点老生常谈的缘故原由是，年轻人最先追求“上班”之外的另一种可能。

袤则咨询宣布的《2023大社交趋势考察讲述》，提出了“田野想象”的趋势——“受困于越来越拥挤的上升通道，人们一边挤独木桥，一边想象主流价值观之外的生涯方式”。

今年四月中旬去职的 @西南Irene，运营小红书一个月，已经拥有了6000多粉丝。告退之前，她做产物司理的事情，已经辗转于差其余大厂8年。

“成熟的SOP、AI成为工具......我会以为在大厂，没有人是不能替换的，无论你是什么级别，在内卷的环境下，人会酿成效能，一颗颗螺丝钉。”

30岁之后，她觉察自己的主体意识越来越强：“我一直在通过保证他人的体验来获得认可，但人是不能被量化的，也不是能被所谓的360评价系统框住的。最少在这个阶段，我不想用稳固的事情来买断生涯的可能性，我更想追求自我的感受，生命的体验。”

成为“去职博主”出于有时，@西南Irene 将自己告退的缘故原由分享在小红书上，没想到引来许多共识，她决议继续实验，由于在这个历程中，她找到了探索新领域的兴趣。

和 @西南Irene 的“意外收获”差异，博主 @蛋仔wang 在宣布*条小红书时，就已经明确自己要做一个账号。

@蛋仔wang 曾经在MCN机构和头部美妆公司都做过运营，自己就对若何起号以及相关的拍摄、剪辑手艺有一定履历。在公司里，一个账号的背后是一整个组织架构，一个想法从提出到落实，需要至少2-3个月，履历层层汇报和种种跨部门协调。

@蛋仔wang 说：“在公司为品牌做账号，你需要的不是有想法，而是不失足。”

为公司做账号，不仅历程有诸多限制，一旦去职，所有的起劲和成就都不再属于自己，@蛋仔wang想，既然掌握了方式论，不如为自己而做。

人们爱看去职，就像爱看爽文

社交媒体上的去职博主大致分为以下两种人设。

一种是精英人设。

“大厂”是这群人最显眼的标签，他们是前字节员工、前阿里员工、宿天下500强员工......他们把简历写进简介，从最高学历到职业履历，出过什么书，深耕过哪些领域，主页大部门都关于职场履历、自我发展、信息差分享。

我们查看了近三个月小红书上“去职赛道”相关谈论，发现除了互联网大厂、裸辞、GAP等常见字眼，大厂厂名也被高频提及，其中又以字节跳动遥遥*，其次是拼多多、阿里巴巴和腾讯。

另有一种是厌班人设。

各大造车新势力战况如何？

主打不爱上班，“不上班了才知道有多爽”、“不上班一个月后，我决议再也不上班了”、“不上班日志”......

这些博主们的内容也大多和“裸辞后重启人生”相关，包罗旅居、数字游民、轻体力活探索等等，坚信“天下是个游乐场，活在当下，实时行乐。”

自媒体的生长赋予了通俗人打造小我私人IP的时机，而“去职”的话题热度能够辅助他们快速吸引流量，成为一个新账号从0到1的起点。

而关于去职的分享，往往是去职博主们最早，甚至流量最高的爆文。

在 @蛋仔wang去职的交接期，她剪辑了一个关于去职和自我先容的视频发在小红书上，题目为《27岁大专生，放弃北京年薪20万的大厂事情》。

这篇条记收获了1600多个赞，并让她涨了1000多个粉丝。谈论里充斥着羡慕和激励，有人留言“我无法做到的事情，请你多替我体验这个天下。”

人们爱看去职，因它戳中了年轻人的“爽点”。

在内卷与容错率低的当下，职业疲倦已经成为一种普遍情绪，有太多人一边不想上班，一边打卡全勤；一边“上班恶心穿搭”，一边想告退又不敢辞。

去职博主们的裸辞分享，正好组成了他们眼中的爽文叙事：被PUA的打工人最先反抗，追寻职场系统之外的自由。

就像孔乙己脱下长衫，NPC最先醒悟，乐成学失效，功勋主义祛魅，“去职”已然成为一种情绪出口，投射了他们的期待与认同。

去职博主，正在用履历变现

“去职”可以是一最先吸引流量的噱头，却不能成为恒久的标签。

很少有观众会体贴一小我私人去职之后的生长。若何捉住“去职”带来的流量，缔造吸引受众的新内容，是去职博主们面临的*个挑战。

无论是头顶“gap year实验”做旅行博主、vlog博主，接广、带货，照样用多年的职场履历转向知识付费，或是教人做自媒体，生长数字游民社群......去职博主需要转型。

“我从来不以为‘去职博主’是一个赛道，做自媒体的历程，是不停给自己贴标签，然后去标签的历程，虽然去标签的历程很痛苦，但每小我私人都是厚实的，应该挖掘新的履历。”

@西南Irene 去职一个月，账号除了分享去职后的生涯以外，正在做一个叫“去职坦率局”的栏目，约请大厂的前同事来直播间谈天，分享职场的干货。

但后续，她会探索更多有意思的，好比自媒体干货系列，约请的工具也将从大厂前同事换成做自媒体的“超级个体”，事实她自己的身份也在转变。

她说：“裸辞是已往式，是履历，不是效果”。

@蛋仔wang也以为，一直用“大厂裸辞”来吸引眼球，内容是会枯竭的。在起号阶段，她设计做旅行博主，事实旅行，既能保证自身体验，又能保证内容的稳固输出。

但实验一段时间后，她发现在旅途中很难高频输出内容，一是时间有滞后性，她需要等一趟旅途完整地体验事后，才气举行梳理和更新，二是旅行需要长线投入，精神、时间、款项和涨粉的回报并不成正比。

以是她最先转向对着镜头口播来输出干货，好比搞钱攻略、自媒体攻略、能量治理等等。“这种形式是即时的，一天就能搞定一条视频，数据反馈也很快，利便我快速调整”。

在自媒体积累一定粉丝后，@蛋仔wang确立了自己的社群，也推出了1vs1的自媒体咨询，植入推广多的时刻，她的月薪能到达之前的两倍。

@蛋仔wang说：“我的账号并没有牢靠的偏向，我分享一切我的体验和履历。”

而履历和体验，往往是“去职博主”内容和变现的泉源。换言之，“去职”赛道实在和其他赛道差异不大——利他型的干货是获得流量最迅速的方式之一。

写在最后

以是，去职博主，真的是一门好生意吗？

@西南Irene 不这么以为。在通过和许多大厂在职、实验做自媒体副业的前同事谈天后，她发现做自媒体和上班一样卷。

“每个赛道都有游戏规则和生计规则，都相符二八定律，做得好的都是少数，需要运气和实力，要么踩中风口，要么有很强的学习能力。”

在自媒体领域，没有大厂的平台和资源加持，一小我私人就是一家公司。剪辑、摄影、直播、运营、文案、数据剖析......@西南Irene 之前做产物，会加倍注重逻辑，“在起小红书常见的那种题目文案时，经常会以为欠美意思。”

做博主的*个月，@西南Irene 的自媒体收入相较于大部门新人是乐观的，但算上她投入的精神，“性价比和职场没法比”。“上班仍然是通俗人挣钱的捷径，以是做自媒体的目的不是搞钱，而是感受在一个新领域的学习、发展和体验。”

蛋仔在起号的初期也面临过数据欠好的压力。“但我是真的喜欢做账号这件事，我喜欢写稿子，做视频，而且我又善于，还能获得收入”，她能坚持的基本动力，照样兴趣。

虽然人们已经把“去职博主”称作一个赛道，但人生，并不是发一条“我去职了”就能重启。田野意味着诸多可能，也意味着没有偏向和指引。

人们经常把“走向田野”赋予赞美和勇气，但走向田野之后，或许才会迎来真正的问题。