一心想在文旅市场有一番作为的俞敏洪再落棋子。
天眼查信息显示，由俞敏洪任法定代表人、董事长的北京新东方沃凯德文化创意有限公司于克日确立，注册资源为1000万人民币。谋划局限涵盖了互联网销售、数字创意产物展览展示服务、数字文化创意软件开发、旅游开发项目谋划咨询等营业。
这家公司全资控股方为北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司，后者为北京新东方文旅有限公司全资子公司。这也意味着其在文旅版块的“野心”延伸至文创领域。
此前俞敏洪在接受媒体采访时也有明确提到，新东方文旅会成为新东方、东方甄选之后的第三个上市公司。只是从现在看，这条上市之路并欠好走，抛开其文旅产物自己是否被市场认可先不谈，由于东方甄选而引发的一系列负面舆情以及俞敏洪拉着与辉偕行、董宇辉给东方甄选“灭火”的操作，都让他身处舆论的风口浪尖，其在公共平台的发声也会被大批网友“围攻”而偏离流传本意。
7月9日，俞敏洪小我私人抖音账号已经开启防护模式，显示“仅允许互关同伙谈论”，而其小我私人微博账号也已经于2月24日起没再更新新的内容。在去年高调入局文旅市场后，新东方文旅最被看好的优势能力一方面是其在董宇辉带火东方甄选后沉淀下的大群粉丝，另一方面是其要打破海内市场低价产物坏处走高价精品跟团玩法的战略。现在看，这两大支持似乎都遇到了挑战和瓶颈。
01
东方甄选“贵州行风浪”还未平息
只管东方甄选应贵州文旅之邀的那趟贵州行已经由去了半月有余，但此行欠妥言行引发的一系列风浪并没有由于主播致歉和俞敏洪“和稀泥”式发声而终止，反而愈演愈烈。
事情原由是东方甄选主播显著（石明）在贵州行直播中用“山河破碎”来形容贵州地貌，被质疑主打文化直播的直播间用词这么没文化；另一主播悠悠（YOYO）则在直播时说房间里有大蜘蛛，称“甚至比我的腿还要长”，这一操作不仅没有起到宣传贵州旅游的作用，还让原本有兴趣想去旅游然则很怕虫子的网友打起了退堂鼓。
而在东方甄选贵州行程竣事后，有眼尖的网友发现，贵州文旅短视频平台官方账号上已经搜索不到与东方甄选相关的内容，并被解读为东方甄选主播的欠妥行为已经“惹怒”贵州文旅，才会把视频内容都删除，否则好好的流量官方为何会舍弃。
而这一事宜发酵冲上各大平台热搜话题后，主播显著的公然致歉并没有让事宜平息，反而针对东方甄选的种种质疑和爆料满天飞，好比向政府收宣传费、向商家收坑位费、对前东方甄选主播，现在已经“另立门户”的董宇辉疑似四处提防打压等等，使得有关东方甄选的舆情连续发酵。
也是在此走势之下，东方甄选在6月29日晚间正式宣布了一份辟谣声明，称公司近期遭到网络上有组织的造谣抹黑，且一向正当谋划，诚信谋划，从来没找政府要过宣传费，也坚持不向任何企业、商家收取所谓坑位用度。
但这样的一份声显著然没有平息网友的争论，或许民众的情绪点基本没有在东方甄选若何与政府、企业互助这件事自己，而在于对其此前小作文事宜“逼走”董宇辉“怨气”的延续。
在东方甄选贵州行引发舆情后没多久，董宇辉带着与辉偕行一起开启了为期三天的重庆行，其宣传文案的文采让重庆官方和宽大网友啧啧赞美。仅一句“以江为池，临崖而筑，山水泼墨，云霞走笔”就将重庆山水地貌描绘的特色尽显，生动形象。直播时代董宇辉侃侃而谈的画风以及超高人气，都与此前东方甄选贵州行形成鲜明的对比。
这也让被东方甄选“背刺”的贵州意外的收获了一批“同情”粉，险些每条重庆文旅宣布的有关董宇辉的视频下，都有网友在@贵州文旅，扎心的问“这是不是你想要的效果？”并有IP为贵州的网友现场辟谣，说贵州没有比腿长的大蜘蛛，景致美食也很赞，迎接人人来贵州等，这也成为东方甄选此次“翻车”事宜迟迟不能淡出民众视野很主要的一个缘故原由。
就在与辉偕行重庆之旅竣事后一天，也就是7月5日，俞敏洪在其抖音小我私人账号中宣布了一条视频文章，被网友戏称“端水大师”。他言辞恳切的呼吁给年轻人更多发展空间，在文中把主播们称作孩子，是自己没有珍爱好他们，请求人人不要去攻击东方甄选和与辉偕行的任何主播，并称东方甄选和与辉偕行是宇辉、顿顿、显著、yoyo等年轻人奋斗的证实。
而这话不说还好，说完涌入俞敏洪账号下“翻旧账”的“丈母娘们”直接火力齐开。
有网友提出质疑，说他“从来没给董宇辉辟谣过，给别人辟谣都带上董宇辉”；也有网友称他*问题“不是没珍爱好孩子，是珍爱孙*旭太好了”；另有人劝他把重点放到公司内部，而不是教育消费者，并以为“消费者没有义务帮他公司带孩子，他们都是高学历，拿着高人为，却内在消费者，给消费者开会，不能一失事就各样推诿，不检验自己。”
也正是在这条抖音内容宣布后的几天，俞敏洪的小我私人账号开启了防护模式，让另有许多话说的网友们只能在他这里被动闭麦了。那些另有话想说的，进而转战到了新东方CEO周成刚抖音账号谈论区，继续留言。但从网友留言反馈看，许多不友好的谈论已经被删除了。
02
董宇辉的IP影响力已经难以压制
一系列风浪发酵至今，受影响*的一定是东方甄选。早在贵州行风浪之前，俞敏洪本人就曾亲自下场吐槽“东方甄选做得杂乱无章”，焦点主播之一顿顿也在6月26日直播中忍不住启齿说公司治理乱，新开账号完全不跟主播商议相同，面临舆情与公司内部治理使不上力，对公司有点失望等等。
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这些负面信息发酵后都让作为上市公司的东方甄选股价一起下跌。7月9日上午也就是俞敏洪关闭谈论区的当天，东方甄选股价盘中一度跌超6%至11.14港元，创2022年6月以来新低，且有媒体指出，东方甄选年内已累跌近60%。
只管一系列有关东方甄选的舆情风浪董宇辉及与辉偕行没有任何介入和发声，但由于过往的“纠葛”以及为什么会有与辉偕行这个新的直播账号，就注定二者会被放在一起对照。
稀奇是与辉偕行作为新账号不到半年时间的快速发展，其账号粉丝数已经突破2000万，与连续“掉粉”的东方甄选粉丝体量越来越靠近。巨量算数数据显示，近30天内，东方甄选的粉丝量削减了38.45万，现在关注数为2990万。
值得关注的是，在自力率领与辉偕行团队后，董宇辉也并不是没有一点负面舆情。他曾在一档户外访谈栏目中示意自己很反感“网红”这个词，可以被叫下岗西席，也不想被界说为网红，并称自己异常抗拒卖器械，不享受这个事情，有支持的意义但没有喜悦，而他将这种感受归结为自己性格的缘故原由。
争议点就在于，董宇辉的带货能力已经不需要再枚举数据来证实，但若是要提，据飞瓜数据宣布的5月抖音带货达人榜中，与辉偕行以5.33亿元销售额已经跨越东方甄选排到第二位，仅次于明星贾乃亮。在外界看来，董宇辉作为团队焦点，自己又是*主播，由于这份事情能获得的收益可想而知，而他“不喜欢”的言论难免让网友以为他心口纷歧，有点“飘了”。但这波舆情很快就消逝不见，由于给到董宇辉正面夸赞和认可的名人着实是太多了。
这一件件的对比和截然相反的效果，都使得民众及业内越来越清晰的看到，董宇辉的价值早已经远远逾越了主播身份，且东方甄选当初能火，与董宇辉的小我私人魅力和能力有着异常主要且直接的关系。那些追随董宇辉奔赴新平台并一起看着他走出低谷发展为现在这般的粉丝们，也才会依然无法释怀当初的“恩怨”，针对东方甄选以及俞敏洪本人“穷追猛打”，似乎也只是想让对方认可，当初小作文事宜引发的危急他们选择“去辉化”的决议是错的。
但抛开民众情绪，对于俞敏洪来说，无论是东方甄选照样与辉偕行，现在而言依旧都在他的掌控之下。从股权关系看，与辉偕行（北京）科技有限公司是由北京新东方迅程网络科技有限公司百分百控股，这家公司同时也是东方甄选的运营公司东方优选（北京）科技有限公司的百分百控股股东，法定代表人是孙东旭，最终受益人是俞敏洪。
也就是说，岂论是东方甄选照样与辉偕行，股权结构稳固的情形下，都是俞敏洪获益。或许董宇辉的大放异彩以及小我私人影响力杀青的耀眼成就会让他心里有颠簸，但从商人角度，能捆绑住这样一个在带货及文化旅游领域都云云被认可的“超级大IP”，生怕午夜也会“笑醒”。俞敏洪此前就曾明确示意，董宇辉的收益不会像传统MCN机构那样接纳提成方式，而是股权激励，用“异常多的股份”，与公司耐久利益绑定。
03
俞敏洪的文旅梦，离不开董宇辉
而俞敏洪对董宇辉的期待，也不仅仅是在直播带货的增收孝顺上，更希望让其在旅游市场也能为新东方文旅“开疆拓土”。当初为平息小作文事宜带来的影响，他给董宇辉新调整的职位就包罗新东方文旅团体副总裁。
在与辉偕行自力运营后，董宇辉与地方政府的互助也没有住手，东方甄选有“看天下”，与辉偕行也有“阅山河”。且有媒体统计，“与辉偕行阅山河”栏目走过几个省市直辖市后，直播带货的销售额缔造了约10亿元。
而在电商生意这一直接价值之外，董宇辉所到之处带来的话题关注度和发生的营销价值，很难用详细的数据来权衡，但每次都市辅助当地“孵化”出更多自己的IP，包罗内陆企业品牌、各地的小众景区、导游或者博物馆馆长等，对于动员目的地后续经济和旅游生长，都有起劲孝顺。
照样以重庆行来说，从官方宣布的直观数据看，董宇辉及其团队三天直播共吸引6993万人次在线收看；总销量342万单，累计实现网络零售额1.43亿元。而在都会品牌及旅游推广层面，由于董宇辉的一句“重庆不能叫网红都会，应该叫明星都会。重庆可不是一夜之间爆火的都会。”让重庆文旅打开了宣传都会文化和旅游的新思绪。
不仅云云，比重庆行更早一些的香港行，董宇辉更是与霍启刚同框“游香港”。这期节目在与辉偕行账号播出后，霍启刚更是在小我私人微博中提及此事，并同时提到政策层面的新规，财政部、海关总署、税务总局28日团结对外宣布通告，自香港、澳门进境住民游客携带行李物品免税额度提高至1.2万元，有助于激活粤港澳三地文旅资源，缔造更多大湾区文旅业时机等，并迎接内地游客去香港走走看看。
这也侧面反映出，董宇辉此行，虽没有明确文旅这一宣传目的，但也被默以为会是推动内地游客到香港旅游的起劲因素之一。有这样“大咖位”嘉宾的站台，董宇辉在文旅推广层面的影响力以及他小我私人的IP影响力，也再登上一个新台阶。
在社交平台上，已经泛起了各地文旅官方账号“争抢”董宇辉，力邀他和团队来直播的声音，浙江、辽宁等甚至把目的放在了与辉偕行的其他主播身上，人来不来先不说，至少这波流量先赚到了。
再谈回此条件到俞敏洪的文旅梦，希望把文旅板块打造成第三个上市公司。从产物研发和销售角度已经试探近一年时间，新东方文旅并没有做出稀奇亮眼的成就。当初进入市场所看重的中暮年旅行团，打破低价逻辑依赖文化和体验做海内高端游产物，事实证实并不能支持盈利，许多在去年上线的中暮年文化旅游线路产物已经下线，新增了许多三千元以下价钱没有那么贵的通例线路，或是不含大交通的当地成团产物。
2023年新东方文旅实现收入3.3亿元，与新东方整体营收相比，还不足以成为其新的增进点。
新东方文旅在产物端带给旅游市场的影响，远不及董宇辉这个IP在各地文旅推广层面所能发生的影响和价值来的震撼。且作为团体副总裁，董宇辉与新东方文旅的强捆绑也还没有显示得那么慎密。
董宇辉这张集带货能力和推广价值于一身的超级“王牌”，俞敏洪能不能用的好，以及未来又能否耐久稳固的“握”在自己手中，现在看依然充满变数。且万一有一天董宇辉真的要与俞敏洪、与新东方文旅彻底脱离，即即是好聚好散，对于俞敏洪和他的“文旅梦”而言，将会是一次难以阻止的“重伤”。