最近，电视剧《玫瑰的故事》热播后，“仙人姐姐”刘亦菲不仅再次成为热门，更成为阿布扎比的活招牌。

继去年10月刘亦菲被阿布扎比选定为全球代言人后，在今年阿布扎比夏日旅游宣传片中，刘亦菲又探访了海上卢浮宫、Galleria购物中央和总统府在内的多个当地着名景点，在宣传片中替换了多种服装，来展示“来阿布扎比的101件事”旅行体验指南。

阿布扎比是阿联酋*的酋长国，占有了阿联酋约莫87%的土地面积，被称为“超级土豪酋长国”。

阿布扎比选择刘亦菲作为全球代言人的背后，正是以阿布扎比为代表的“新中东”正起劲扩展其旅游业，尤其试图发力吸引中国游客的战略。

据官方数据，2023年阿布扎比游客接待数目同比提升54%至2400万，旅店客人数目增进27%，为阿联酋GDP孝顺约490亿迪拉姆。

进入到2024年，这种火爆水平仍在延续。CBRE“2024年*季度阿联酋旅店市场谈论”讲述显示，阿布扎比旅店客人年增进率为22%到达130万游客。同期，阿布扎比机场客流量激增35.6%至690万人。

阿联酋旅游的热潮，正是当下整其中东旅游业火爆的缩影。

1、“国际版徐州”

挤满了来度假的中河山豪？

由于前往欧洲的国际航班常以此地作为转机地，于是阿布扎比也被网友戏称为“国际版徐州”。

比起更被人熟知的迪拜，阿布扎比早年在中国游客心中更像是一个“大型中转之都”式的存在，前往阿布扎比的游客许多都是趁着转机间隙的短暂游览。

但事实上，阿布扎比作为阿联酋的首都，拥有厚实的文化遗产和现代化都会设施，包罗谢赫扎耶德大清真寺、阿布扎比卢浮宫和其他文化地标，是真正的“海湾中的黄金之城”。

现在，阿布扎比政府正在通过种种营销流动和旅游套餐起劲推广旅游业，吸引国际游客。阿联酋早已对多国游客实行免签或落地签政策，这也意味着游客可以无需提前申请签证，从而降低了旅行的门槛和准备事情，简化的入境流程吸引了更多的中国休闲和商务游客。

“自从阿联酋免签之后，护照有用期足够就能丝滑入境阿布扎比，30天的旅游时间完全足够。”从事跨境游生意的Sophia告诉价值星球，“但现实上冬季才是去阿联酋旅游的旺季，温度在20度上下对照相宜旅行，而炎天当地温度经常飙到40度以上。”

阿布扎比在旅游业上的发力并非特例，在中东多国家转型战略“2030愿景”指引下，中东对旅游业*重视。

沙特旅游部部长艾哈迈德（Ahmed Al Khateeb）在中阿互助论坛第十届企业家大会上示意，未来十年沙特将投资超8000亿美元以生长旅游业，希望2030年旅游业对沙特GDP的孝顺从现在的4.45%提高到10%。8000亿美元投资将用以建设更多旅游项目和目的地，以及新增25万间旅店客房，进而保证游客接待能力。

中东海湾互助委员会，设计2024年在当地推广统一的旅游签证，希望给游客提供无缝、无忧的体验。

团结国天下旅游组织数据显示，2023年迪拜接待游客数目为1490万人，在昔时全球十大最多接待游客都会中排名第六。旅游业昔时为阿联酋GDP孝顺2200亿迪拉姆，预计2024年这一数字将增进至2360亿迪拉姆。

同样位于阿拉伯半岛的卡塔尔，至今已投资了两千多亿美元，用以完善蹊径、旅店、体育和医疗设施等基础设施建设，进而希望实现2030愿景中旅游业占比12%的愿景。

2023年，卡塔尔接待人数超400万人，为近五年新高。2024年前4个月游客接待数目超200万人，到达去年整年的50%。而埃及在2023年接待游客到达1490.6万人，创下历史新高。今年上半年埃及接待游客706.9万人，跨越去年同期706.2万人的历史新高。

为吸引更多年轻游客，中东起劲施展社交媒体优势。GO-Globe数据显示，整个海湾区域的互联网普及率险些普遍，五个海湾互助委员会国家的互联网普及率到达99%。

阿联酋跨越80.2%的人口使用Whats App；Facebook在埃及拥有4200万用户，是其第十大市场。土耳其则是Instagram的全球第五大市场，笼罩面率排名第四。

社媒的优势让中东多国文旅局通过各种优质内容，吸引全球游客。

2、中东热：从心态守旧到开放旅游

中东国家将中国定位为目的市场的背后，是“新中东”战略下当地从心态守旧到开放旅游的转变。

阿联酋阿提哈德货运深化和海内顺丰互助，为游客提供往返阿布扎比和深圳之间的货运服务；阿提哈德航空与东方航空签署合资协议，设计开发更多航线。市场听说，中东其他国家在效仿阿布扎比在中国寻找全球代言人。

以卡塔尔为例，沙特、印度、中国、英国和美国，是卡塔尔旅游局战略性确定的六个一级市场。

为凸显对中国游客的重视，卡塔尔针对中国市场推出“一揽子”行动。

一是在签证和出行上，卡塔尔官方为中国游客简化签证政策。卡塔尔航空并和中国南航睁开深度互助，进一步扩大其航线网络，为中国搭客出行提供更多选择。

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二是基于支付宝和微信支付在中国市场的大规模普遍，2022年中东*金融机构QNB就已宣布与蚂蚁金服和微信睁开深度互助，并鼎力推广卡塔尔境内商户使用这两种支付方式，免去中国游客钱币兑换问题。据天眼查大数据剖析，蚂蚁金服共对外投资了11家企业，知识产权方面有商标信息529条，专利信息42条，著作权信息75条；此外企业还拥有行政允许23个。

三是通过多种方式连续提高卡塔尔在中国市场的品牌着名度和声量。如线上和咪咕互助，谋划制作包罗《Meet Qatar》《Boiling Qatar》等节目。线下卡塔尔旅游局先后在海内深圳、上海等都会举行路演，大手笔赞助2023年中国游客峰会。

不仅云云，土豪沙特去年更是豪横点亮上外洋滩，并以墟市方式将沙特文化复刻到中国。

2023年11月17日，沙特在北外滩举行的流动，除有中沙两国乐队带来的精彩演出，另有达人现场连线展示阿拉伯半岛的明珠利雅得，海滨古都吉达，天下遗产名录的巴拉德老城和黑格拉等景点，试图吸引更多中国游客的眼光。

哪怕在海内，中国消费者也能零距离品尝到沙特特产椰枣以及阿拉伯美食，闻到沁人心脾的芬芬芳料，摸到工艺精湛各色花式的地毯，极大提升了海内市场对中东文化的熟悉度。

图源：小红书

而在“中东出海热”动员下，中国游客也对中东市场保持着极高的关注度。

中国游客出境游涨潮：牛津经济研究院相关数据指出，预计2024年中国出境游人数将比 2023年增添近一倍，中国游客在外洋消费跨越2500亿美元。麦肯锡相关讲述也指出，中国游客对国际旅行也显示出粘稠的兴趣，36%的受访者示意他们设计在未来三个月内在国际旅行上破费更多。

和东南亚不少国家数字化水平偏低差其余是，中东多国的科技化、数字化已走到天下前线。

如阿联酋和沙特阿拉伯的90%的组织示意，他们在AI竞争处在有利职位，并为AI和Gen AI的快速转变制订坚实的战略。戴尔创新催化剂研究显示，95%的阿联酋企业和100%的沙特阿拉伯企业以为Gen AI和AI将在未来显著改变行业。

现现在，中东多国也将数字化能力应用到旅游业上。

如沙特NEOM项目通过将物理天下与地理定位的数字内容相连系，缔造夹杂现实的体验，增强和游客互动；迪拜推广人脸识别手艺，消除护照识别所带来的障碍；阿联酋旅游业使用 Chat GPT给客户带来多方面服务等等，这些数字化服务正是动员中东旅游业火爆的缘故原由之一。

3、畅游中东，难在那边？

沙漠、土豪、面纱、头巾，或许是海内消费者对中东天下的固有印象。

但事实上，中东差异国家相差极大。除了阿联酋、阿曼、巴林、卡塔尔、科威特和沙特阿拉伯这“海湾六国”之外，相近的埃及和土耳其等国家，也随之吸引了大量游客。

例如在约旦区域，使用最广的信用卡是Visa，其次是MasterCard。虽说约旦机场和大型购物中央均设有银行、ATM 和兑换处，但在瓦迪拉姆、死海和佩特拉等偏远区域却并没有这些设施，这意味着出发前必须带够足够的现金。

着装上虽然2018年3月萨勒曼王储公然示意，执法上没有划定伊斯兰教女性必须穿着罩袍与面罩，但社会习惯远远迟滞于行政律令的改变。

基于此，男士着装*穿着长裤遮住腿部，上衣可以遮住手臂，但露出前臂的衬衫也可以。

相较于男士而言，中东对女性的着装要求较为严酷。中东险些所有区域都要求女性着装需遮住肩膀、手臂和腿部。虽然各地对女性是否佩带头巾要求差异，但遮住头发和脸往往具有强制性。

此外，中东旅游成本偏高，凭证抖音博主@周而雅的视频来看，其在土耳其旅游历程中，当地出租车价钱高达3公里50美元或3公里20美元/人（约合人民币140元/人）。土耳其沿街售卖的“特色商品”，颇有中国义乌味道，圣索菲亚大教堂单张门票价钱更是高达400多元/张。

土耳其在展示相关历史秘闻时，更是直接使用PPT举行展示，颇有“花了四五百元去看PPT”的感受。种种未便，很容易劝退游客。

从商务游来看，除物价昂贵，语言相同有障碍，国际化水平欠缺，交通堵车严重也成为商务游的阻力。

因穆斯林天天必须祈祷五次，虽然许多人不会天天去清真寺选择在办公室或家中祈祷。但每周五必须去清真寺加入祈祷，商务游必须遵守该划定。

同时斋月可能是穆斯林日历中最主要的节日，许多公司会只管阻止这段时间开展大量营业。同样的也有宰牲节，因这些节日为国家法定节沐日，商务游*避开这些时间节点。但在现实商务流动中，错过这些时间点很容易劝退更多考察团。

从整体游来看，缺乏会使用汉语带团的人才匮乏，成为当地旅行社承接中国旅行团整体游*的不确定性因素。

正如中东相关剖析师所言，随着该区域希望通过“一带一起“倡议增强联系。但思量到”历史看法”和母语西席的欠缺，阿拉伯学生不太可能发现通俗话像欧洲语言那样有吸引力。汉语言匮乏让海内许多旅行社，不敢容易承接整体游客。

虽然中东区域有着优质的旅游资源，但基于中东石油的战略性、特殊性以及对经济强有力的拉动，此前中东区域对旅游重视水平偏低、心态偏于守旧。以卡塔尔为例，据卡塔尔设计和统计局数据显示，2023年Q3，石油收入占卡塔尔近170亿美元总收入的91.7%，仍是当地经济支柱产业。

中东旅游业的未来或许充满想象，但想要真正将这种火爆延续，中东生怕要做的事情另有许多。