天天消费讯，克日，有网友称，京东宣布“夜谜”小程序，因涉及大量擦边视频及大尺度话题被封。但在京东APP输入“夜谜”依然可以正常显示，搜索效果页面内有大量擦边视频及大尺度话题。有剖析以为，京东此举，或许是在电商行业竞争加剧、增进放缓的靠山下，探索通过特定内容吸引流量、提升平台活跃度与销售额的一种实验。

01 夜谜小程序被批“涉黄”

据领会，克日，有多名网友反映，在京东App搜索要害词“夜”之后，会跳转至一个名为“夜谜”的小程序。

该小程序以售卖情趣用品为主，还聚集了许多擦边短视频和大尺度话题。其中共分为四个板块：“18禁”聚集了商品货架链接、话题、推荐视频等；“看视频”以单列信息流展示相关短视频；“明星品”是相关产物的榜单；“我的”则主要用于展示用户点赞/珍藏的视频。

立案信息显示，该小程序的图标是一个粉色的“色”字，后续又改成了一个“夜”字。运营主体为北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司，也就是京东旗下的公司。

另外，该小程序同时也在微信上架，简介称“该小程序是一款情趣私域内容产物，以国家执法为底线，社会道德习惯良序为尺度，分享视频/图文生态的成人或情趣用品测评感受。”

在被网友发现后不久，京东App搜索“夜”已经不会再跳转至相关小程序。在微信上，该小程序也已经被下架，缘故原由是“无实质服务内容指导跳转”。

有不少业内人士和消费者以为，该页面与黄色软件异常相似，尺度太大。不外后续又有网友发现，在京东App搜索“夜谜”仍能正常接见小程序。但相关视频和话题的尺度都小了不少，应该是已经被京东重新过滤了一遍的效果。

对此，京东官方客服示意，“小程序是为了更好地为用户先容部门商品，现在正在建设和内测中，接下来会对这个页面举行优化和调整。由于还没有建设好，现在小程序是作废跳转了，后面建设好后应该还会继续开放。”

对于京东APP上依旧可以跳转“夜谜”页面，客服示意：“APP上照样有‘夜谜’的页面。”对于页面内容是否经由审核及相符划定，对方示意一定。

《互联网站阻止流传淫秽、色情等不良信息自律规范》中指出，互联网站不得刊登和流传淫秽、色情等中华人民共和国执法、律例阻止的不良信息内容。淫秽信息是指在整体上张扬淫秽行为，具有下列内容之一，挑悦耳们性欲，导致通俗人腐蚀、堕落，而又没有艺术或科学价值的文字、图片、音频、视频等信息内容。

2023年12月，中央网信办印发通知，开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动，围绕短视频领域多发频发的乱象，集中整治三类突出问题。凭证通知，集中整治的三类突出问题包罗：短视频流传虚伪信息问题、短视频展示欠妥行为问题、短视频流传错误看法问题。其中，短视频展示欠妥行为问题方面，将重点整治“色情擦边”行为、打造低俗人设、网红恶意营销和展示高危行为。

02 背后是超5800亿元大市场

市场上有声音以为，京东这些行为，或许是在电商行业竞争加剧、增进放缓的靠山下，探索通过特定内容吸引流量、提升平台活跃度与销售额的一种实验。事实，成人情趣用品市场近年来展现出强劲的增进势头。

大数跨境宣布的《2024成人市场洞察讲述》显示，成人市场规模正在极速增进，预计2019年-2026年，全球市场规模将从271.7亿美元增进至527亿美元，2030年更是有望到达807亿美元，折合人民币超5800亿元。

与此同时，电商平台已经成为消费者购置的主要渠道，占比到达60%以上。而在全球电商平台当中，京东相关品类的GMV最高，2023年到达103.65亿美元；淘宝和亚马逊排在厥后，GMV划分为55亿和14.31亿美元。

先进封装标准要统一，芯片三巨头谁答应？

事实上，京东并不是今年才最先试水成人赛道。早在2015年，京东抵家正式上线康健抵家，为宽大用户提供康健用品销售服务，包罗：营养保健、家用器械、药妆、计生用品、眼镜五个主要的品类，其中计生用品品类里的细分市场备受瞩目。

那时有媒体报道称，京东抵家上线康健抵家，与品牌商春水堂杀青互助，针对用户的特殊需求，在隐私和货物品质上举行了充实的准备，力争让客户享受*的服务。

现在，夜谜小程序再次上线，或许透露着京东对情趣市场的重视。

只管云云，“情趣用品 内容电商”的组合仍存在很大的风险。稀奇是在内容未经严酷审核的情形下容易存在合规问题，因而纵然是内容电商平台都不敢容易实验。

好比抖音电商就划定，成人用品/情趣用品类目仅支持定向准入，且该类目的商品仅允许商家在店肆橱窗、抖音商城等渠道以货架形式举行售卖；不允许以直播、短视频形式举行推广，且不开放广告投放。

03 京东身陷“落伍”焦虑

昔日与腾讯、阿里等巨头险些处于统一阵营的京东，这两年越发感受“力有未逮”。

2023年电商市场从消费升级转换到低价主场，强劲的竞争对手层出不穷，拼多多提前卡位，抖音电商半路杀出，并在去年整年GMV快速到达了27000亿。京东做了多年GMV老二，失去了“老二”位置，甚至连老三之位也不保。

对比阿里巴巴、京东和拼多多三家电商巨头2024年*季度财报可见：

营收方面，京东、阿里、拼多多三家依次为2600亿元、2219亿元、868亿元，京东约即是3个拼多多，阿里约即是2.5个拼多多。对比同比增速，京东、阿里由于基数较高涨势缓慢，拼多多仍排在*，照此趋势下去，它与阿里、京东的差距会日益缩小。

利润方面，拼多多、阿里、京东三家的调整后净利润依次为306亿元、244亿元、89亿元，京东的利润不到阿里的四成、拼多多的三成。这一数据已往是阿里最高，现在拼多多成了*钱的电商企业。

再看活跃用户数，由于三家不再披露最新的活跃用户数，但连系过往数据和研报推断为阿里＞拼多多＞京东。阿里2022财年全球年度活跃消费者13.1亿，其中跨越10亿来自中国市场，3.05亿来自外洋；京东未宣布2022年数据，但住手2022年第三季度末，其活跃用户数目为5.883亿；拼多多住手2022年3月31日的年活跃买家数为8.819亿。

京东的焦虑显而易见。现在的电商三巨头中，从市值来看，停止27日破晓美股收盘，拼多多市值为1817亿美元，京东市值为405.6亿美元，拼多多约即是4.5个京东。

前段时间，拼多多一季度财报宣布后，市值继去年11月末后，再度逾越阿里。但这次，没有听到阿里的声音，反而是短短半年内，刘强东两度发声。

今年5月，刘强东在内部集会上抨击公司部门“躺平”征象，并示意：“通常耐久业绩欠好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。”“（京东）我们永远没设施去让我们大量员工躺着睡大觉，若是说我天天中午必须要关灯两个小时睡大觉，然后公司还能业绩好，还能薪酬上涨，还能实现我们的梦想，还能让我们每个兄弟们这一辈子真能做出什么牛的事情出来，那是不能能的事情。”

2023年12月9日，面临员工内网长文谈及公司问题时，刘强东发文作了回覆，并称“泛起这么多问题，固然都是我治理不善，我异常自责。然则无论若何，我不会躺平，也希望兄弟们绝不躺平，现在组织重大臃肿低效，改变起来确实需要时间”。

有内部人士透露：“治理层简直在反思已往几年京东的治理模式过于松散，导致公司在猛烈的竞争环境中生长缓慢、业绩生长不达预期，主要营业板块企业文化泛起严重问题，以及股价耐久低迷的事态，因此现在推出了更为严酷的考勤制度。”

已往一年，阿里、京东陷入低价“厮杀”，看似活得最轻松的是拼多多。不外，进入2024年，事情正发生转变。京东能否靠夜谜打赢翻身仗，另有待时间来磨练。