三星的兴起与环球扩大

1995年的一天，在三星位于龟尾市的一座工场大院里，十五万台不合格的手机像小山一样被聚集在一同，旁边站着的是刚在德国法兰克福宣布了“除了妻子和孩子，统统都要变”这一有名宣言的二代接棒人李健熙。

没有涓滴犹疑，这位下定决心要将革新进行到底的铁腕强者抡起手里的重锤，狠狠地向身边的小山砸了下去。然后，在2000多名工人的谛视下，他一把火点燃了脚下的碎片残骸，代价5000万美元的手机随即在顷刻间化为灰烬。

望着面前的熊熊火焰，李健熙内心非常邃晓，这场大火烧毁的不仅是5000万美元的经济丧失，而且还烧掉了花费者心目中那家只会生产仿制品和次品的“二流工场”。与此同时，跟着猛火一同重生的，是一家以质量和立异为“杀手锏”不停逾越敌手并终究在智能手机天下里称霸的三星帝国。

大火事后，一场大张旗鼓的“新经营运动”入手下手在三星内部睁开。

李健熙坚决砍掉了部份吃亏的边沿营业，仅保存电子、金融和商业等最具红利远景的中心项目。个中，在手机营业方面，三星入手下手狠抓产物质量并不停加大在人材和科研方面的投入，并由今生产出了环球第一款MP3手机、第一款双屏翻盖手机、第一款双模手机以及第一款万万像素手机......

依附在立异方面的上风，三星入手下手在手机行业里崭露锋芒，终究于2007年胜利赶超摩托罗拉，一跃成为环球第二大手机厂商，仅位于老牌霸主诺基亚以后。

一样，也是在这一年，第一代iPhone横空出世且火爆环球，并由此引发了一场传统手机行业的革新运动——老牌玩家们入手下手悉数退场，一场智能手机范畴的新贵争取赛则刚刚入手下手。

时候来到2010年，三星宣布了首款基于安卓体系的智能手机Galaxy S。彼时，虽然HTC势头正盛、诺基亚余威仍在，但Galaxy S照样依附搭载的一系列最顶级的硬件设置一鸣惊人，成为当时市面上为数不多能与苹果直接合作的旗舰机型。

上市70天，GalaxyS的销量便突破百万，并借助三星壮大的渠道上风一气呵成上岸凌驾110个国度，正式开启了其环球化征程。

第二年，各项设置全新升级的GalaxyS2履约上线，终究以超4000万台的销量力压HTC。同年9月，三星又推出了第一款“巨屏”手机GalaxyNote（5.3英寸）——要知道，当初业界广泛信仰的照样乔布斯“3.5英寸是手机的黄金尺寸”的说法，因而险些一切的手机屏幕都在4英寸以下，而三星的这一立异之举在当时看来无异于一场“赌钱”。

但现实证明，三星的此次豪赌无疑是胜利的。Galaxy Note一经面世便广受用户追捧，并引领了全部智能手机范畴的“大屏”风潮。在此以后，各大厂商也纷纭将自家手机的屏幕越做越大，完成了一轮真正意义上的“屏幕反动”。

因为GalaxyS2和Galaxy Note这一双旗舰计谋的加持，三星在智能手机市场获得了绝后胜利。2012年，三星便以30％的市场占有率逾越老牌玩家诺基亚和智能机新贵苹果，正式登上了环球智能手机领导者的宝座。

值得一提的是，除了本年第二季度被华为赶超以外，三星在这一宝座上已占有了近十年，基础领跑了智能手机自降生以来的全部生长进程。

而三星之所以能一起过关斩并稳坐龙头宝座，除了争先入局、擅长立异以及营销方面的上风以外，更重要的是它背地另有一条完整且成熟的产业链对其手机手艺的支撑。

靠着李健熙早年间在半导体和显现面板等手艺上的猖獗投资，三星终究打败英特尔具有了天下上最先进的半导体公司，而且在屏幕显现、内存闪存等范畴也终年保持着市场份额第一的位置。因而，无论是在处理器照样存储器或者是屏幕等中心手艺方面，三星险些把控着环球手机产业链的命根子。

依附在手艺方面的绝对上风，三星得以在每款新机宣布之时就具有优于敌手的设置以及抢先偕行的功用且同时具有压低本钱的底气。恰是因为三星这些年在旗舰机型上获得的一连胜利，使其终究从一家韩国本地企业走向环球，并成为天下上当之无愧的智能手机之王。

中国与外洋市场的双面夹攻

跟着中国手机品牌的兴起，三星的王者职位也入手下手遭遇应战。

依据Canalys的数据显现，本年第二季度，华为以5580万部的出货量初次凌驾三星，一跃成为环球最大的智能手机制造商。

而华为之所以能“不测”登顶，重要照样得益于中国市场的孝敬。第二季度外洋疫情集合迸发，致使各大厂商智能手机的外洋销量团体下滑，三星、苹果、华为都不破例。

但因为中国疫情在本季度获得了有用控制再加上618等花费运动的刺激，华为的国内市场孝敬了其环球出货量的72%，也因而弥补了其在外洋市场遭遇的部份丧失。而现在在国内市场占有率还不到1%的三星，天然也没能从中国市场的复苏中捞到任何优点，这才给了华为反超的时机。

实在，早在2014年摆布，三星在中国的市场份额还一度高达20%，扮演着“领跑者”角色。但跟着华为、小米、OV等国产物牌的兴起，后者入手下手对三星睁开围困之势，并依附高性价比这一打法逐步蚕食了前者在国内低端手机市场的生存空间。

到了2016年，三星推出了被寄予厚望的Galaxy Note7，试图挽回其在手机市场上的涌现的颓势。效果，这款手机却因电池上的设想缺点致使在环球发生了多起爆炸变乱，一度被航空公司制止带上飞机。

更让人不测的是，三星在对Galaxy Note7的环球召回过程当中偏偏将中国市场消除在外，这一差异化处理方式引发了中国用户的强烈不满，再加上当时政治要素的影响，三星入手下手在中国遭遇大规模抵抗，市场份额也一起下跌，直到厥后险些被完整挤出了中国智能手机市场。

在中国市场遭遇滑铁卢以后，各大国产手机厂商乘胜追击，很快又将与三星的战火烧到了外洋。现在，三星在环球各地正面临着中国品牌的多方围歼：印度有小米身先士卒，东南亚有OV强势围攻，而欧洲则有华为人云亦云。

依据Canalys的数据显现，2020年第三季度，小米以26.1%的市场份额占有了印度智能手机市场的首位，抢先于三星的20.4%。

现实上，这并非小米第一次抢先于三星了。早在2017年第四季度，小米就已经由过程深入人心的“性价比”上风和多元化的营销计谋胜利赶超三星，成为印度最大的智能手机品牌。

在中国手机厂商的“后花园”——东南亚市场，三星的处境也一样不太乐观。

依据Counterpoint的最新报告显现，本年第二季度，OPPO以20.3％的市场份额胜利登顶东南亚市场，而三星只能以19.5%的市场占有率位居厥后。

因为地理上的上风，东南亚一向是中国各大手机厂商出海的首选市场。在本地，现在排名前五的手机品牌中中国品牌已占有了四席——OPPO、VIVO、小米、Realme——已然对三星形成了围困之势，再加上OV等厂商在低端机产业链方面深耕多年的壮大上风，三星想要从中突围恐怕会非常困难。

如果说接连在印度和东南亚落空第一宝座，是因为三星在中低端手机方面的上风不显著而至，那末在其引以为傲的高端机市场，三星的上风又还剩下若干？

以欧洲市场为例，近两年，跟着华为在本地主攻高端市场，三星的市场份额也入手下手一起下跌，两者之间的差异也在逐步减少。

不过，从客岁入手下手，因为美国多轮禁令的影响，华为在外洋尤其是欧洲市场的销量入手下手大幅下滑，这才给了三星从新拉开与其之间间隔的时机，而且从当前的情势来看，华为在欧洲市场想要再次追逐三星，短期内已不太可能。

三星的逆境与前途

在环球多个国度和地区与中国敌手轮替过招以后，三星元气大伤，市场占有率已从顶峰时代的35%跌落至现在的20%摆布。只管依然占有着行业里最大的市场份额，但三星现在所面临的几大逆境也一样不容小觑。

起首，手艺上的突破成了三星的首要任务。

前面提到，三星之所以能在智能手机行业里异军突起，其本身具有的手艺上风和立异才能功不可没——从第一代GalaxyS入手下手，三星就能给每款手机装置当时市面上最顶级的硬件设置，而且在大屏、曲面屏、折叠屏等产物功用立异方面一向在业内引领潮水。

但是，从其最新宣布的顶配版手机Galaxy Note20 Ultra来看，三星的手艺上风已然不再，这一点经由过程与华为Mate 40 Pro 和苹果12 Pro Max两款手机的横向比较以后，越发显著。

从上图中能够看出，三星与别的两款手机的最大区分在于处理器的差别：华为与苹果离别搭载的是自家研发的麒麟9000和苹果A14，两者都是基于最新的5nm工艺制程打造，而三星运用的则是自家研发的Exynos990和高通骁龙865两款，两者均为7nm工艺制程打造，在手机性能上要落后于前面两者。

别的，在一般花费者最为注重的相机和疾速充电两大功用上，华为也走在了三星前面。而综合比较下来，三星在一切目标中唯一凌驾华为的是其最具上风的屏幕手艺。

由此看来，当前除了屏幕上风尚存以外，三星在手艺上已基础被华为反超，这一点从此前两者日渐靠近的市场份额当中也能够获得考证。虽然美国对华为的禁令又再次将两者之间的差异拉大，但三星要想稳坐龙头宝座，在手艺上追求突破已成为燃眉之急。

在中低端市场一向控制不了话语权，是三星面临的另一大逆境。

自问世以来，三星一向主打智能手机的高端市场，疏忽了中低端市场护城河的打造，也因而给了敌手从中突破的可乘之机，在印度和东南亚被敌手反超就是例证。

只管前几年三星在中低端市场离别推出了GalaxyM系列和GalaxyA系列，但与小米和OV的极致性价比相较，三星不论是在性能上照样在价钱上都没法匹及敌手。所以，在中低端市场从新规划，夺回此前被小米、OV抢占的土地，是三星突破当前困局的另一个症结。

除了面临偕行的追逐，三星还要在全部智能手机市场的阑珊中寻觅前途。

从2017年岁尾入手下手，环球智能手机出货量初次涌现下滑并始终保持这一趋向，这就意味着该行业的用户需求已趋于饱和，入手下手走向行业阑珊阶段。

为了应对这一危急，其他厂商如苹果、华为、小米纷纭尝试扩大产物线，在智能装备、5G手艺和物联网范畴完成进一步探究，而三星却在这一波海潮中错失了最佳时机。

结语

从逾越摩托罗拉、庖代诺基亚成为环球智能手机霸主，三星阅历了智能手机高速生长的“黄金十年”。

在这十年里，三星无论是在手机设置上照样在新功用探究方面，老是能抢先敌手一步，并由此引发了手机行业的数轮反动海潮。

但是，跟着中国手机品牌的强势兴起和多方围歼，三星在手艺以及计谋等方面的上风日渐式微，其市场龙头职位也在环球多个国度遭遇了差别水平的应战。

只管三星现在依然是环球最大的智能手机生产商，但其在环球市场份额逐年下落且增速放缓已经是不争的现实。

为此，三星在手艺上的突破、中低端市场的从新规划以及5G和物联网等范畴的探究成了突破这一逆境的症结。但从当前的情势来看，三星改变这一局面的胜算并非很大，而其在智能手机行业的霸主之路还能走多远？