2020年我们履历了异常不容易的一年，而到了年底的时刻我们也履历了近几年来最冷的冬天，面对着隆冬，防寒保暖神器羽绒服也就成为了大多数人的首选，然而有个征象也引发了人人的普遍关注，这就是高价奢侈品羽绒服意外走红，加拿大鹅被抢购，Moncler被卖断货，一个问题摆在了人人眼前，万元羽绒服到底是智商税照样真值得？

一、加拿大鹅、盟可睐被卖断货了？

凭据各大媒体克日的报道，赫赫有名的网红奢侈品羽绒服加拿大鹅被卖断货了，而且被卖断货的加拿大鹅还上了热搜引发了人人的普遍关注，凭据电商在线的报道，淘宝公布的数据显示，上周羽绒服成交厚度平均增加了28克，光海口网友的羽绒服下单量一周环比增加了306%。

均价万元的“加拿大鹅卖断货”在昨天上了微博热搜。新闻内容显示，在上海的加拿大鹅（Canada Goose）旗舰店门口，一个月以来，消费者排队时长都在1至3个小时。介入话题的网友有的凡尔赛，“提前购置是准确选择，真暖啊。”有的开启讽刺，“今天冬天，迎面走来不是北面就是大鹅”。固然也有不明真相的断网人群，“还以为是加拿大人爱上了吃鹅。”

严寒天气下，羽绒服卖得火也在情理之中，但3千打底、万元不贵的羽绒服云云受欢迎则是这个话题里，让一部分人疑惑不解的地方。现实上，除了加拿大鹅，海内正在进行高端化转型的波司登今年也显示得不错，其财报数据显示，羽绒服营业收入为29.89亿元，同比增进18%；净利润4.9亿元，同比增进41.8%；毛利率则到达47.8%，提升4.3个百分点。

加拿大鹅的前身为Metro Sportswear团体，由波兰移民Sam Tick创立于1957年，以其抗寒的风雪大衣著名，被称作“时尚界的路虎”，品牌标志性的派克大衣的保暖性能一直被消费者认可，更一度成为好莱坞明星冬天拍戏时的必备衣着。随着在品牌与品质两个方面逐渐确立起口碑，加拿大鹅于2018年周全进军中国市场，除香港门店外，还在北京、上海和沈阳等都会开设旗舰店，并入驻天猫开设官方旗舰店，值得信任的品质与10000元左右的订价很好地切中了中国中产消费者的需求。

实在，何止是线下加拿大鹅火爆，线上也同样火的异常，天猫和京东的旗舰店里，加拿大鹅也同样面临着卖断货的征象，排长队被抢购、卖断货的另有另一大奢侈品羽绒服巨头Moncler，以及户外品牌北面，而这几家一个共同点就是“贵”，原先我们印象中也就几百元最多到千元的羽绒服，早就酿成动辄好几千经常上万的存在了。

上万元的羽绒服到底是真的值得照样智商税的典型呢？这其中的缘故原由到底何在？

二、万元羽绒服到底值不值得？

说实在，人人现在就去问家内里不怎么体贴时尚的老人或者中年人，问他们心目中一件羽绒服到底多少钱？信赖人人获得的谜底大部分也就是几百元或者上千元，究竟羽绒服作为一件看天用饭的季节性单品，实在用性现实上远超过其时尚价值，长期以来卖的不贵几乎是人人的普遍印象了，那么为什么会有万元的羽绒服呢？

首先，万元羽绒服在于真正的需求。我们仔细研究加拿大鹅之以是云云火爆，简直是有其原理的，加拿大天下大部分区域都在寒带区域，在这样的情况下，保暖就成为了加拿大人做衣服的最焦点要害，羽绒服以其优良的保暖性能被人人所关注，再加上专门设计的所谓狼皮的帽子以及专门的热感指数，让加拿大鹅成为了探险家、极地科考队，还成为好莱坞明星拍戏的必备品，在《007》、《X战警2》中都有出镜。不得不说，这是加拿大鹅能够成为最乐成的羽绒服爆品的焦点缘故原由所在，究竟谁也不会花大价钱买一件没用的衣服回来，以是加拿大鹅简直保暖这是其能够销售的基础。

其次，万元羽绒服的市场信仰已经确立。提及高价羽绒服，我们可能并不能只说加拿大鹅，对照加拿大鹅才进入中国几年，奢侈品羽绒服的信仰来自于另外一个品牌Moncler，Moncler成立于1952年，昔时主要做的是户外滑雪产物，以是为了实现滑雪的需要，羽绒服也就变得顺理成章，再加上原本户外滑雪就是有钱人的运动，卖贵的羽绒服也就显得很正常。而一切的转折点是到了1999年，Moncler正式进入时尚圈，约请奢侈品创意总监推出高端产物线，频仍在巴黎、米兰时装周走秀，由于海量砸钱于最顶级的时装周，十几年的时间终于让Moncler拿下了奢侈品羽绒服巨头的职位，更将羽绒服的价钱区间推到了一万元以上的高位，正是多年Moncler的高价才让奢侈品羽绒服有了万元档这个价位支持力。

第三，万元羽绒服到底卖的是什么？若是说仅仅是为了保暖的话，中国大部分区域都位于温带和亚热带，以是自己冬天都不太冷，基本上即使是东北区域一样平常的传统厚实羽绒服也能够解决问题了，真的一定有加拿大鹅这样的超厚羽绒服的需求吗？可能真的没有，然则随着中国人收入水平的不停提升，人人对于羽绒服除了适用性需求之外更多的需求最先泛起，臃肿的羽绒服越来越不受消费者的待见，而加拿大鹅这种内里穿很时尚的衣服，外面套着一件羽绒服就能出门的着装方式逐渐被大多数消费者所认同，以是在这样的情况下，加拿大鹅最先有了属于自己的市场需求。因此，万元羽绒服卖的是逾越现实使用价值的心理价值，加拿大鹅和Moncler看一眼就能够彰显价钱的优势，让很多人都愿意用一件羽绒服来实现自己的炫耀心理，以是买万元羽绒服就成为了一种潮水。

第四，逾越季节成为了万元羽绒服的特点。由于羽绒服在加拿大鹅和Moncler这里被不停高端化，以是就导致了羽绒服拥有了逾越季节的可能性，固然在这方面Moncler和加拿大鹅呈现出两个差别的营业模式，Moncler是不停用设计师限量款，来突出自己的羽绒服是怪异设计的，是异常有数的，以是是奢侈品。而加拿大鹅则是通过昂贵的经典来塑造自身贵的特质，从而占有消费者的心智，以是越是这样的昂贵羽绒服越强调一年四季都有人购置，而不是只卖冬天这一季。

那么，我们要回答最后一个问题，万元羽绒服到底值不值得？实在，凭据人人的收入水平来定，若是你简直收入水平足够支持买加拿大鹅，更何况一件羽绒服可以穿好几年，你买实在问题不大，然则若是由于买羽绒服纯粹为了炫耀心理的话，买加拿大鹅简直没有稀奇大的必要了，到底是不是智商税由你的收入水平来决议。