前两周，娱乐圈一场强震让不少人塌了房。莫名其妙你弃了个孩子、我多了个孩子，给吃瓜群众撑得颇有些腹胀。

但许多人没注意到，那两天，娱乐圈角落尚有一场不大不小的余震。1月23号，土味圈两大顶流——“法克儿姐”和“你的寒王”官宣恋情，随后登上热搜。

网友们看得一脸懵。这两位是谁，怎么从来没听说过？

与快手差别，土味圈在微博是个小众的圈子。换种说法可能更好明了，这一对儿的连系，相当于吴亦凡向杨逾越表明、胡歌和刘亦菲扯证、权志龙跟IU约会。

之所以提起这件事，只是为了说明一个原理：天下很大、中国也很大。许多人不明了，我身边玩快手的那么少，它凭什么能值1.6万亿？就像他们不明了，02年的灵寒子凭什么18岁可以喜提60万的保时捷，和133平的大房。

同样地，他们也不会明了，在主流影视界启齿动辄《曼达洛人》、《隐秘的角落》甚至《庆余年》时。在快手，去年播放量破亿的短剧，已经超过了2500部。

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太长不看

在CEIS2021大会上，快手喊出了“短剧市场规模将达百亿以上”的口号。许多人一脸问号，从来没看过，怎么就百亿了，短剧到底是什么物种？

快手的底气是市场给的。快手大数据公布的讲述显示，2020年，快手小剧场收录了超2万部短剧，近1200位短剧作者粉丝数超100万，超30位短剧作者粉丝数突破1000万。

作为对比，2020年，天下拍摄制作立案电视剧一共才670部。纵然在未受疫情影响的2019年，也才905部。而从2015年至2018年，我国每年立案的电视剧基本在1100到1200部之间。

腰斩的电视剧，发作的短剧，之前是暗流涌动，现在则已经蔚然成风。

所谓短剧，又名竖屏短剧。单集在10分钟以内，一样平常为3到5分钟，从立项到上线不外一两个月。想必现在诸位心中已经泛起了疑问：这种快餐，真的有营养吗？我们不讨论它好不悦目，我们体贴的是，它能否成为短视频时代的下一个风口。

20世纪30年代，宝洁公司是那时美国无线电台的主要赞助商，因此在长篇广播延续剧中大量泛起肥皂广告，这就是肥皂剧的由来。厥后，人们把集数很长、又没有深度的无意义电视剧统称为肥皂剧。

严格来说，肥皂剧并没有一个准确的分类尺度。日韩伦理剧一度在我国十分盛行，好比167集的《搞笑一家人》，是不少90后的童年回忆；广义上，《我爱我家》、《武林外传》等长篇情景喜剧也是肥皂剧的一种。

短剧盛行的逻辑和肥皂剧是一样的——轻松、无脑，而且还能让你爽。在漫长的无聊时光中，人们都需要一把杀时间的利器。这把利器之所以从长长的肥皂剧酿成超短剧，则尚有缘故原由。

2018年爱奇艺天下大会上，爱奇艺首席内容官王晓辉指出，近年来观众的弃剧率逐渐走高，短剧集观众追看到最后一集的比例是长剧集的4倍。

2020年，爱奇艺订阅会员较上年同期减少了100万。腾讯视频会员数虽增进20%，但增速显著放缓，而且第三季度广告收入下降了1%。短视频的崛起，对长视频形成的是致命袭击。

这就是短剧将成为替代品的理由——人们越来越没有耐心了。可以佐证这一点的质料是，全天下的剧集都越来越短。

西欧是肥皂剧的鼻祖，《生长的故事》、《老友记》之后，现在长剧基本没人拍。季播模式成为主流，边拍边播更是常见。

从试播集到首播季，收视欠好下一集就减预算，再不行砍项目。备受好评的《超感猎杀》就是这么没的。这两年大火的剧，《爱，殒命和机器人》、《去他*的天下》，一个比一个短。

东亚这边，日本在文化方面压倒一切。三大民工漫，现在只有《海贼王》尚未完结，然而近千集的动画，让无数想要补番的新人望洋兴叹，只能转而拥抱新出的泡面番——时长3到6分钟，泡个面的功夫就看完了。

快手等平台上的短剧大多凭据网文改编，同样拥有类似的特征：鲜明的人设、夸张的剧情、直入主题，短短几分钟内高潮迭起，反转反转再反转。一句话，爽就完了。看到你一边骂“WTF”，一边忍不住点开下一集。能让这个动作频频连续到大结局，就不失为一部优异的短剧。

而短剧，天生就是为短视频平台而生的。

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谁是老司机？

短剧这条赛道，快手、微视先入为主，抖音随后跟上。毫无疑问，这又将是御三家睁开阵势厮杀的下个战场。问题是，快手有没有实力始终保持领先，抖音又能否弯道超车？

去年圣诞节前夕，腾讯微视在公布会上宣布，2021年将投入10亿资金和100亿流量，同时推出“火星小剧”品牌和“火星设计”扶持短剧生长。而早在2020年头，微视就出品了短剧《通灵妃》。半年时间，该剧播放量已到达10亿。

什么观点？去年最火的番剧《鬼灭之刃》，停止现在在B站的总播放量也不外6亿。

抖音虽然是短视频领域的龙头老大，在短剧方面的动作却稍逊了一筹。2020年9月，广电总局已经在网络影视剧立案中新增“网络微短剧”种别，这不只说明微短剧将逐步走向规范化，也意味着微短剧已经生长到一定规模，足够引起官方层面的重视。

而直到今年1月19日，抖音才公布《2020抖音娱乐白皮书》，宣布将在2021年正式进入微短剧赛道。不外抖音虽然起步晚，倒是上来就端起了一副来势汹汹的架势。根据抖音给出的设计，在2021年内，其将产出30 部S级精品微短剧。

战略已经很明确了，抖音要走的是精品化战略——大制作高投入，以质量取胜。

主要体现在两点，一是在制作方上，选择的是唐人影视、华谊创星、五元文化等影视制作公司。唐人善于古偶，五元则出品过多部高分刑侦剧，都是业界享有盛名的头部公司。

互助工具则包罗哇唧唧哇、乐华、萌扬等头部经纪公司，旗下明星阵容——肖战、韩庚、王一博、江疏影，不得不说是星光熠熠。

试看招兵买马之后，抖音推出的第一部短剧：今年1月30日上线的《做梦吧！晶晶》。这部短剧由学院派导演胡国瀚指导，李佳琦、陈赫、张云龙、汪东城一众人气男星给金靖作配，完善体现了抖音的制作思绪。

抖音女性用户占比更高，这我们都知道。但拿钱和明星砸出来的所谓“高设置、精品化”，真的是短剧这个新行当的谜底吗？

未必。

我们不妨追根溯源，来探寻一翻短剧的宿世今生。距今不到10年之前，PC端也刮起过一阵短剧的风潮。不外那时候还不叫短剧，而是叫“迷你剧”。其中最著名的作品，叫《万万没想到》和《屌丝男士》。

《万万》二次元味儿浓一点，走的是无厘头门路；《屌丝男士》则脱胎于二人转，加倍接地气。两部剧各自培养了一批忠实粉丝。其单集时长划分在5分钟、10分钟左右，堪堪相符短剧的界说。

从原创性思量，《万万》要强一些。但若论流传效果和影响力，两部作品险些势均力敌。然而，叫兽和大鹏随后进入影戏圈，却再没做到在网剧上实现的高度。万合天宜后面推出了《西涯侠》、《万能图书馆》等作品，制作加倍细腻，但也无法复制一穷二白时期的破圈传奇。

为什么条件好了，效果反而更差？

在回覆这个问题之前，我们需要先弄明了快手是若何做短剧的。

3

鲜活底层物语

近几年，腾讯和抖音忙着明争暗斗，前几天更是打上了讼事。快手却闷声发大财，在短剧这块儿最先起步，设立“快手小剧场”，孵化短剧APP“追鸭”，厥后又推出了“快手短剧”品牌。

现在在“快手短剧”，已经可以看到不少播放量数十亿的短剧。若是这些数字盘算无误且真实有效，那这部分流量简直是堪称恐怖的存在。

春江水暖鸭先知，为什么快手会成为最先嘎嘎叫的那只鸭子？原理很简朴，这就要说到抖音和快手最大的差别之处：强运营与弱运营。

2013年，快手转型短视频社区，到2016年底用户量已达4亿，日活用户超过了4000万。这一年，抖音上线，到2018年底日活到达2.5亿，已经领先快手靠近1亿。增速云云迅猛，激进的强运营战略起了很大作用。

详细体现在产物上，就是抖音自动播放 单列瀑布流的设计，再加上正确算法的分发形成病毒式流传，很容易让用户发生极强的沉醉感——刷抖音基本停不下来。

快手则恰恰相反，它的流量分配逻辑是“去中央化，去头部化”。产物端，交互方式为双列点选，用户拥有选择权。算法也不会倾向头部流量，腰尾部的通俗用户同样有获得关注的机遇。

总结而言，两家的价值观一个是内容至上，另一个则是公正普惠。各自遵照着迥异的价值观，抖音和快手划分取得了自己想要的效果。抖音挤下微博坐上最火爆内容社区的王位，并成为对微信发生最大威胁的新一代国民级APP。

快手则实现了它的答应——拥抱每一种生涯。港交所上市的敲锣现场，宿华说，快手最在意的始终是人，是对人的尊重。“那些原来缄默的大多数，可以不缄默；那些原来通俗的人，可以不通俗。”

这就是为什么，我们在一线都会每年坐500次地铁，也许一次都没有见过有人在旁边玩快手。但快手照样上市了，而且成了中国第五大互联网企业。

照样那句话，中国不只有地铁、写字楼和公寓。中国很大，大到有成千上万种生涯方式共存于统一片天地下。在城乡连系部、田间地头、山水之中生涯的那些人们也有表达自己、寻找共识的欲望和权力。快手，给了他们最大的尊严和包容。

2016年中旬，霍启明（X博士）的一篇叫做《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村真相》的文章全网爆火，快手第一次大规模进入到民众视野，不外是以一种烂俗、扭曲甚至恐怖的姿态。

这篇文章受到许多有识之士的鄙夷，但它代表的对快手的私见毫无疑问是普遍存在的。虽然时至今日，快手上展现出的底层生涯情景，更多的并不是残酷，而是鲜活。

扯远了，再回到短剧，抖音和快手的特征令二者在短剧上采用了差别的计谋。抖音的说过了，走精品化门路；快手则和微视的门路更相似，前不久，快手推出加强版“星芒设计”，以更高的奖励机制扶持短剧内容创作。

至于腾讯，它比抖音更有钱，比快手买到的IP更多。但在短剧上的未来，照样要看在短视频双巨头款式中，视频号能否杀出一片天。不外，我横竖不太想被朋友圈的人看到自己在追无脑短剧。

在快手上，短剧的数目更多、类型也更多，同时用户群体的接受度也更高；抖音推出的作品则加倍细腻。不外哪种方式会更先涌现出圈的爆款，现在还欠好说。

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结语

拍一部短剧，并不是镜头竖起来就完事了那么简朴。

人们之所以拍短剧，是因为它投资小、风险低、资金回笼快。短剧也许很难泛起留名影史的佳作，但在长视频进入存量时代，马太效应愈加显著的当下，它对从业者来说，无疑是一块更大更香的蛋糕。

再回覆那个问题，万合天宜厥后推出的精品剧仍然是那群演员、那些编剧，为什么再也拍不了出圈的爆款？谜底恰恰是精品化三个字。

预算高了，服化道更悦目、镜头更细腻，对艺术性的追求也更高。然则，低成本、快节奏的《万万没想到》，其乐成的窍门是在粗拙的框架内容纳高度麋集的信息量和笑点，以及短短几分钟内数次转折，让观众发生跳脱感和文化打击。

前几个月的“三年之期已到，恭迎龙王”为什么爆火，其实是一个原理。而一旦深入到更条理，则势需要遵照某些固有的范式和定理。相对而言，自由度势必会降低。那些天马行空、不拘一格的想象力固然会失去它们的草原。

固然，这并不是说抖音请来那些名导演和大明星是舍本逐末，更不是杀鸡用牛刀。

对更高条理艺术的追求是人类的天性，这一点是永恒不变的。因此无论电视剧从泛起在电视，再到厥后向PC和手机转移的过程中，若何占有了人们的大把时间。影戏艺术始终未曾消亡，它仍然是一场梦，维系着人们对美妙的憧憬。

但生涯不只有诗和远方，眼前的轻易才是常态。能拍影戏谁想拍电视剧，能拍长剧谁想拍短剧？不外，导演拍什么、演员演什么，最终照样由市场决议的。

究竟，连拿过金狮奖的吴宇森和拿过金熊奖的刁亦男，现在都要屈尊给手游拍广告片了，对吧。