2008年5月23日，一个戴眼镜的男子刚走出杭州萧山机场，就被一群记者团团围住。已往7天时间里，这位皮肤黝黑的企业家险些通宵达旦地奔走在汶川地震灾区一线，面容憔悴。

远在杭州的记者们急于从他口中打听到汶川那时情形，又想听他自述一位亲临现场的企业家的感受。但面临镜头和闪光灯，这位时年54岁的男子却什么也说不出来，一反平时的冷漠形象，嚎啕痛哭起来。

他是钟晱晱。

对于外界来说，相比同乡的马云、黄峥等着名企业家，钟晱晱是一个有些生疏的名字。但他缔造的产物却广为人知，农民山泉、茶π、尖叫、农民果园、发展快乐、母亲牛肉棒等，是险些所有90后的童年回忆。“吃喝”之外，钟晱晱执掌的另一家公司万泰生物，因旗下国产HPV疫苗馨可宁的获批上市，也走到了镁光灯前。

已往一年，钟晱晱将农民山泉、万泰生物两家公司带上资本市场后，财富暴涨跨越900亿美元，堪称史上最快的财富积累之一。低调如他，也迅速为外界所知。

2021年开市第一天，随着农民山泉和万泰生物的大涨，钟晱晱以778亿美元的身家成为中国首富，并一举跨越印信实工业团体董事长穆克什·安巴尼，登顶亚洲首富。停止2021年2月12日，钟晱晱在福布斯实时富豪榜排名第六位，仅次于扎克伯格。

自1993年建立养生堂至今，钟晱晱低调了近30年。似是命中注定，现在的他照样如其名字一样平常，最先“闪”耀起来。

做“康健生意”的新晋首富

一直低调的企业家钟晱晱，最近一年才走进人们视野。

自去年上市以来，农民山泉和万泰生物划分开启“股价暴涨”模式。停止现在，前者股价最高达68.75港元，较上市当日33.1港元的股价翻了一倍有余；后者近一年涨幅跨越2500%，位居A股涨幅榜榜首，被业界称为“最牛妖股”。

作为两家公司的现实控股人，钟睒睒划分持有84.41%的农民山泉股份和75.15%的万泰生物股份。借此他身家大涨，在充斥着互联网掌门人的福布斯富豪榜单上，钟晱晱位列第六位，是前十名中唯一一名来自饮料和医药领域的富豪。

纵观钟老板旗下产业，“康健”是他的“财富密码”。

建立农民山泉前，钟晱晱已经拥有一家保健品公司“养生堂”。这家建立于1993年的公司，通过超低温破坏工艺将海南那时常见的“龟鳖汤”做成了“龟鳖丸”，往后一炮而红，钟晱晱也因此获得第一桶金。

从保健生意延伸开来，钟晱晱看上了一家坐落于杭州千岛湖的保健酒厂。听说称，在与酒厂商谈收购的过程中，钟晱晱注重到了酒厂背后优美的千岛湖，转念改做“水生意”。

在他看来，“卖水”的本质也是在“卖康健”，那时保健品市场之所以火热，就是人们对康健需求度的提升。当康健产物以一样平常消费品的姿态出现在市场中，一定是一笔大生意。

于是1996年，农民山泉在千岛湖畔建立。这家公司没有让钟晱晱失望，现在其已是中国包装水行业的“老大”。招股书显示，2012-2019年，农民山泉在中国包装饮用水的市占率延续8年第一。

在“卖水”的同时，钟晱晱将另一只手伸向了与康健更为贴近的医药领域。2001年，养生堂以1710万元的价钱收购万泰生物95%的股份。彼时，这家公司的谋划状态并不理想，股权几经转让。

在钟晱晱的主导下，2002年万泰生物最先研发针对宫颈癌的二价HPV疫苗，18年后终于带着“首个国产HPV疫苗”的光环走上资本市场。2020年4月29日，在沪市主板上市后，万泰生物延续收获26个一字涨停，成为2020年一字板最多的新股。

从“文人”到“商人”

不熟悉钟晱晱的人很难想象，在阛阓拥有云云战绩的他曾经是一位“文人”，也曾因“自尊与狷介，对所有商人都不屑一顾”。

1954年，钟晱晱出生在杭州的一个传统知识分子家庭。但受时代影响，他在小学五年级时被迫辍学，怙恃也被打成右派，一家人被下放到老家绍兴诸暨。在那里，童年的钟晱晱成为一名泥瓦匠，辗转于绍兴四周各镇。

虽然做了十几年的粗活，但钟晱晱骨子里的“文气”一直未曾泯灭。1977年高考制度刚一恢复，23岁的他就和妹妹一起报名加入。

多年后，一位与他一起高考的邻人回忆道：“钟晱晱学习很耐劳，但险些差别旁人讲话，只有在遇到难题时才启齿讨教别人。”这种独来独往的性格也贯串钟晱晱从商始终，他不喜应酬，险些不上酒场和牌桌，因而被业界称为“独狼”。

延续两年落榜之后，钟晱晱终于考入杭州电大（现浙江广播电视大学）中文系，结业后成为一名记者，先后就职于浙江文联、《江南》杂志社、《浙江日报》等媒体。

做记者的5年间，钟睒睒充分发挥了自身的用功特质——跑遍浙江80多个市县，采访跨越500多位企业家。这种用功不仅极大开拓了他的眼界，也为他积累了众多人脉，成为日后创业的主要基石。

1988年，海南经济特区建立，一批有志青年南下淘金，钟睒睒也选择成为其中一员。从《浙江日报》出走后，他在海南建立了《太平洋邮报》。无奈那时私营报纸还属政策禁区，《太平洋邮报》很快无疾而终。

随后，钟睒睒借做记者时积攒下的人脉，在一位“种蘑菇发家”的老板的指导下，也最先了这项生意。自此，钟晱晱由“文”转“商”，以“蘑菇”为起点，开启了“为商”的后半生。

不外，因海口与内陆的天气条件差异，“种蘑菇”生意很快失败。随后几年，钟晱晱还摆过摊、卖过窗帘、养过对虾，均以失败了结。直到1993年建立养生堂，他的运气才随之改变。

作为一名低调的浙江商人，钟晱晱身上有着传统浙商吃苦耐劳、绝不屈服的特质，始终坚信自己的选择。他屡战屡败、屡败屡战，摸爬滚打多年后，终成亚洲首富。

最会“生孩子”的企业家

即便走入商界，钟晱晱身上的文人特质依旧无法掩饰。

他文字功底了得，堪称“营销奇才”。从“农民山泉有点甜”到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，再到“农民果园，喝前摇一摇”，这些脍炙人口的“金句”都出自钟晱晱之手。

由于超强的营销能力，农民山泉被业内戏称为“被卖水延迟的广告公司”。在现在市面上多本品牌营销类书籍中，农民山泉也常被看成经典案例来叙述。

1996年农民山泉建立时，瓶装水市场已经有娃哈哈和乐百氏两大巨头存在，初出茅庐的农民山泉想要“分得一杯羹”谈何容易。从产物计谋到品牌营销，钟琰琰经心打造了一条错位竞争的门路。

一方面，他为品牌取名“农民山泉”，瞄准消费者对康健与自然的憧憬。另一方面，选定巨头们忽视的4L桶装水市场，以杭州和上海为主要都会举行结构，先攻占华东市场。

开端取得成效后，农民山泉陆续推出350毫升运动小瓶装、550毫升运动装，步履遍至天下。“农民山泉有点甜”和“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告金句，也在这时代降生，进一步增加了农民山泉的着名度。

2000年，农民山泉示意历久饮用纯净水会使细胞真空化，公司往后不再生产纯净水，只生产自然水。

那时业内纯净水占比跨越95%，此番言论遭到多家企业炮轰，娃哈哈更是团结业内69家纯净水企业声讨农民山泉，掀起“世纪水战”。而农民山泉做了著名的“水仙花实验”，将水仙花划分种养在纯净水和自然水中，以此证实自身言论的正确性。

在一直的争吵和媒体的放肆报道中，农民山泉迅速跻身瓶装水第一梯队，“只生产自然水”的特征逐渐占领消费者心智。

2015年视频网站快速兴起，农民山泉又在优酷上投放了“第一条可以无条件跳过的广告”。一方面，这种反向营销赢得了更多消费者好感；另一方面，即便那时的受众深受广告困扰，但仍有70%选择不跳过广告，宣传推广的目的仍能到达。

农民山泉外，钟晱晱的“作品”还包罗农民果园、茶π、尖叫、发展快乐、母亲牛肉棒、清嘴、朵尔等，险些每个品牌都有令人印象深刻的广告创意。感伤于其超强的品牌包装和营销创意能力，品牌战略专家李光斗称钟睒睒为“中国企业家中最能‘生孩子’的老板”。

结语

隐居幕后数十年，钟晱晱的台甫随农民山泉和万泰生物的上市而被众人所熟知。继马云、黄峥、陈天桥、郭广昌、丁磊、宗庆后等企业家之后，他也成为中国浙商富豪群体中的一员。

某种程度上来说，钟晱晱是“文”、“商”的结合体，他既有浙商舍得、和气、共赢、低调、敢闯的品质，亦充斥着知识分子自命不凡、独来独往的特征。

他曾在多年前自我剖析：“文人中的强人只能算半个强人，商人中的强人才是真正的强人。”现在登顶亚洲首富之位的他，已经成为了一位“真正的强人”。