上映第八天，《人潮汹涌》票房终于磨过了2亿。
时隔多年回归春节档，刘德华不仅开通了抖音账号，还进入薇娅直播间为自己主演的这部新片吆喝，宣传上可谓竭尽全力。然而华仔对贾玲的表明，似乎并没有帮到自己，而是化作了《你好，李焕英》的运气。
今年重启的春节档马太效应空前显著。除了双双跻身30亿票房俱乐部的《唐人街探案3》《你好，李焕英》，剩下五部影片显示险些都不尽如人意：春节档六天5部影片票房合计16.44亿，仅占大盘的21%，甚至不及《唐探3》同期票房的一半，《人潮汹涌》是其中最为弱势的一部。
（数据泉源：灯塔专业版）
这五大腰部影片原本同样承载着极大的期待。
《刺杀小说家》背后是华策和阿里影业，《侍神令》背后是功夫和华谊，《人潮汹涌》有光线和英皇，《新神榜：哪吒重生》出品方更是集齐了追光动画、博纳、B站、阿里影业、泡泡玛特等文娱业各个偏向的头部玩家。
只管影戏行业普遍受疫情影响，但本次春节档影片在制作、宣发成本方面依旧投入不小。尤其《刺杀小说家》《侍神令》两部大片都是主打特效，耗时多年制作，成本不菲。
然而，重大的投入并没有获得对等的回报。与2018年、2019年春节档相比，今年腰部影片整体存在感显著弱化，尤其第三梯队影片票房腰斩。同样是春节档票房第三，2018年的《红海行动》档期内票房有11.9亿、2019年韩寒的《飞驰人生》档期内跨越10亿（2019），但今年第三的《刺杀小说家》同期票房仅委曲突破5亿，大幅下滑，而《侍神令》票房甚至不如被上映十天就下映的《晴雅集》。
两部动画影戏的显示按各自维度对比也是有所倒退的。《熊出没·狂野大陆》虽然评分与前作持平，被众多影评人称为“稳如老狗”，但系列首次泛起了票房倒退；而追光动画备受期待的新作《新神榜：哪吒重生》，同期票房和口碑都不如追光上一部作品《白蛇：缘起》。
一边是《唐探3》《李焕英》盆满钵满，一边是多部体量、质素都不差的影戏被压得无望翻盘。今年春节档的残酷，能让排除万难都要挤来扎堆的各路片方清醒过来吗？
排片骤降，黑马难出
腰部影片何苦抱团春节档？
从2013年周星驰《西游降魔篇》开启的春节档，近年来成了国产大片的顶级战场，各路片方都要一试身手，已往两三年每年四到五部大体量影片同场竞争成为常态。
到了今年春节档，片方扎堆的趋势愈演愈烈，七部较大体量的影片团体进入，有的影片如《刺杀小说家》提前一年就早早定档，有的如《唐探3》和《熊出没：狂野大陆》更是坚持再等了一年。
成都某高端影院的影院司理告诉数娱君，今年春节档两部影片跨越30亿票房，大盘走势也基本跨越原先预期。“今年从大年初一最先，直到二月尾时代都没有新片，档期生命周期长，让春节档的影片有机遇获得更好的票房，也利便观众轮换着来看。”
片方的团体青睐动员春节档的主要性逐年提升。据东方证券统计，春节档占整年票房比重从2012年的2.5%增进至2019年的9.3%，近年险些每年都有爆款。光是2018年至今，春节档就先后成就了《红海行动》《落难地球》《你好，李焕英》等黑马影片，票房天花板被不停抬高。
云云看来，押注春节档的腰部影片们兴许也看中了这次周期较长、相对完整的春节档，希望借助全民观影热情拿下初期的民众市场，再凭影片口碑拿下后续的分众市场。
但2020年疫情带来的并不只是观众空前的观影热情，面临去年大半年关门的谋划压力和春节时代75%的上座率限制，影院端的思量更为现实。
在复工后的首个春节档，影院出于尽可能盈利的迫切需求，排片加倍向风险更低的头部影片倾斜，留给腰部影片靠口碑翻盘的窗口期更短。
这从一最先《唐探3》近40%的高排片就有所反映。有影院从业者甚至透露，春节档首日排片主要依据预售成就，后续基本由观众反馈决议，有时候到深夜才会敲定越日的最终排片。
在此时代，主打情绪向的《你好，李焕英》于上映第一天便顺遂圈定观众群体，泛起一定规模的正向口碑，加上片方努力通过社交平台营销，引发社会话题发酵，仅用了4天就在单日票房上跨越了《唐探3》，到17日时，其排片占比从首日的20.1%翻了一番，《唐探3》则从37.5%下滑至28.2%。
但口碑也很精彩的《人潮汹涌》并没能实现类似的突破。虽然同样评分高于《唐探3》等影片，《人潮汹涌》在上映后不久排片占比却迅速降至4%以内，不少一线都市重点商圈的影院将该片安排在大午夜、大清早等非常规场次。
这样的排片待遇决议了影片纵然有口碑，也没有观众。
春节长假时代，《人潮汹涌》导演饶晓志多次发微博呼吁院线增加排片，他以曾斩获7.94亿票房的前作《无名之辈》为例，希望“在明白院线态度的基础上为自己影戏‘求’一些空间，也期待最后能相互玉成”。
以至于前不久《人潮汹涌》票房破亿时，饶晓志不禁叹息：“来之不易，是许多个‘起早贪黑’的观众帮着我们完成的。”
前述影院司理对数娱君示意，不同于《唐探3》那样属于商业性较强的IP系列影片，像《人潮汹涌》这种类型片确实对照依赖口碑，随着近几日该影片在观众中的正向影响力上升，院线也在逐步增加排片。
与之相反，《侍神令》首映日便陷入“虚伪宣发”舆论漩涡，网上关于“预告片主角陈坤、周迅，正片却是给屈楚萧、沈月镶边的”、“为什么还用劣迹艺人？”等质疑不停，口碑迅速降至7部影片倒数，排片越日便大跌6个百分点。
部门腰部影片需要面临的磨练不仅是无法反超，另有项目回本问题。现在档期票房第三的《刺杀小说家》特效投入伟大，据称成本数亿。但停止2月20日下昼影片票房刚过6.5亿，思量到片方票房分账不到40%，要回本难度不小。
“对《刺杀小说家》，实在我心里的期望是至少到达它当前票房的3到4倍。”着名编剧史航在最近的一次直播中示意，他以为这部影片是一种新的类型片，希望市场给它更多的关注。
但事实是，《李焕英》不仅将《唐探3》近乎挤下神坛，也让其他5部影片后续的排片空间进一步被压缩。而这些腰部影片现在口碑中规中矩，后劲不足，很难再次摇动两大头部影片的优势。
观众不再迷信阵容、特效
合适档期与作品实力最主要
与其去春节档为了几个点的排片打得昏天黑地，为什么不去其他档期占有有利地形？今年的事态或许会让更多片方意识到对于春节档的“迷信”。
2017年贺岁档，《前任3：再见前任》的催泪片花在社交网络上获得大范围曝光，引发不小的共识，影片在上映后单日票房不停攀升，并在一周后到达峰值2.19亿元，是《星球大战：最后的绝地武士》同日票房的4倍，最终以近20亿的票房全方位逆袭。
五个月后，《厥后的我们》又以13.61亿票房创下五一档票房记录，成为又一黑马。
有意思的是，上述两部影片豆瓣评分均不跨越6分，但却在收获了可与春节档、国庆档、暑期档大片比肩的票房事业。
其中一个显著的共同点是：两部影片昔时所处的档期竞争并不算猛烈，缺少同类题材的直接竞争，加之两部影片讨论的“前任”故事都在社交网络成为热门，乐成引发民众的观影兴趣。
如果是五一档、贺岁档原本就是国产片的档期次选，更有说服力的另有饶晓志的《无名之辈》。
2018年11月，在这个介于国庆档与贺岁档的公认冷门档期中，饶晓志执导的《无名之辈》实现了豆瓣8.1分的高口碑，缺少竞争的宽松气氛让《无名之辈》的口碑效应充实释放，最终缔造了7.94亿的票房事业，跻身昔时国产片TOP10。
再看今年春节档中处境艰难的《人潮汹涌》，不少人都市叹息一句“是不是换个档期会好许多”。不外连系导演饶晓志给出的谜底，打击春节档更像是自己对作品的“交接”，一种创作者的“浪漫”，只是市场反馈的效果也许值得从业者们进一步推敲。
（《人潮汹涌》导演饶晓志的知乎回覆）
《无名之辈》大卖几个月后，动画影戏《白蛇：缘起》也在冷门档期缔造了神话。
这部动画卡在元旦和春节档之间悄然上映，影片收官票房超4亿、评分7.8的成就让外界对追光动画终于另眼相看。
追光今年的《新神榜：哪吒重生》在不少影迷的关注下进军春节档。但在通俗观众春节对于“合家欢”观影的追求下，朋克风的现代哪吒形象接受度存在门槛，加上该片虽然立项更早，但由于上映时间晚，与《哪吒之魔童降世》“撞题材”、“撞立意”的误解始终挥之不去，加上剧情的种种瑕疵，都影响了影片的施展。
联想到《哪吒之魔童降世》是在前年暑期档公映，相比春节档，其中既不乏合家欢的观影人群，更有大量青少年观众有娱乐闲暇，或许《新神榜：哪吒重生》中的朋克哪吒更适合在类似的档期与观众碰头。
固然，想要实现“1 1>2”的效果，除了找到更适合影片的档期，也要求作品自己具备一定的实力。
例如，2018年暑期档评分破9的《我不是药神》、国庆档8.1分的《无双》，2019年贺岁档7.7分的《误杀》，均在相对热门的档期中依附影片的精彩口碑出圈，最终才轻松突破10亿甚至进入30亿票房俱乐部。
如果说票房1.24亿的《上海碉堡》点破了市场对流量明星的迷信，而仅有4.4分、票房到达7.27亿的《西游记女儿国》乐成借助了明星效应，那么在今年热度攀升的优越观影气氛下，主打陈坤、周迅等实力派明星阵容的《侍神令》则再次印证了主打明星牌并非万能。
尤其是影戏票价普遍上涨，观众发现花钱进影院看到的主角并非相符预期，观感自然大打折扣。
同时，今年多部影片都“死磕”数字手艺，《刺杀小说家》《侍神令》等主创团队更是以视效作为最大宣传亮点，并强调特效团队战胜的手艺难点，但观众反映普遍冷淡。片方在这些方面的伟大投入，只要观众一句“我买票不是来看一堆特效的”就灰飞烟灭。
事实上，今年主打特效的影片或多或少在剧情都有短板，最终回响也传递出一个信号：单纯主打视效的作品已经不足以吸引观众了，履历多年的市场教育，观众对影片质量的要求已显著提升，对春节档尤其云云。