行业步入“内容为王”时代，票务平台若何看“脸”用饭？

2021年的春节，注定是个稀奇的春节。

由于疫情，就地过年成为了大多数“打工人”的选择，而热闹的春节档更是让人人把春节过成了影戏节。

原本因疫情而发生震荡的影业，也在2021年的春节档获得需求释放，据猫眼最新公布的《2021春节档数据洞察》显示，停止至2月18日12时，2021春节档以78.22亿票房，1.6亿观影人次，48.9元平均票价，打破了中国影戏史春节档的纪录。

报复性的观影需求让影业苏醒迎来了春天，港股影视板块也是一片看好。其中，2月16日，港股阿里影业涨超34% ，猫眼娱乐涨超9%。停止发稿，阿里影业、猫眼娱乐虽有回落，但仍处于高位。

然而，今年的春节受疫情影响，到底是特例，在生涯秩序进入常态之后，影业能否继续破纪录？数字增进动员阿里影业、猫眼娱乐等影视股暴涨的背后，究竟是昙花一现照样未来常态？

总票房超80亿，
这个春节档堪称影史最牛

据猫眼最新公布的《2021春节档数据洞察》显示，停止至2月18日12时，2021春节档依附场均人次和观影总人次双双超20%的增进，缔造了1.6亿的春节档人次新纪录和78.25亿的票房新高度。

其中，《唐人街探案3》揽获35.55亿票房，成为中国影史票房最快突破30亿的影戏；《你好，李焕英》后期口碑发作，最后收获27.24亿票房；《刺杀小说家》5.38亿、《熊出没·狂野大陆》3.68亿、《新神榜：哪吒重生》2.34亿、《侍神令》2.10亿、《人潮汹涌》1.50亿，缔造了春节档影片票房所有破亿的好成就。

而据灯塔实时数据，停止2月16日上午9点半，中国影戏市场2021年度总票房突破100亿元，与此同时，港股影视板块也是团体大涨。行业内的头部玩家，如猫眼娱乐盘中曾大涨超24%，收盘时涨超9%；阿里影业盘中暴涨近37%，收盘时涨34%。

值得一提的是，此次靠口碑逆袭的春节档黑马《你好，李焕英》，其出品方之一就有阿里影业。此外，阿里影业还介入出品了《刺杀小说家》和《新神榜：哪吒重生》。

而猫眼，更是介入了今年春节档中《唐人街探案3》、《你好、李焕英》等5部影片的宣发和出品。据招商证券研报显示，停止2月17日，5部票房合计74亿元。数据显示，除夕至大年头四，天下总出票量达1.16亿张，猫眼出票0.61亿张，占总出票量的52.9%，占网售出票的57.2%，极大受益于春节档的火爆。

细细探讨一下，不难发现，影响今年票房大涨的有以下几个方面的因素。

其一，看影戏已经成为春节时代的牢固娱乐项目，经由2020年疫情影院关停，再加上今年的就地过年倡议下，职员流动削减，报复性观影需求获得释放。

其二，影票涨价也对高票房起到了一定的拉动作用。今年春节档天下平均票价为48.9元，比2019年春节档平均票价凌驾4.2元，其中一线都市更是为总票房孝敬不少。如上海以超3.66亿总票房数据遥遥领先，北京孝敬2.77亿票房居天下第二。

其三，影片票房两极分化严重，头部效应显著加剧。虽然今年春节档总票房成就不错，然则《唐人街探案3》和《你好，李焕英》在热度和票房上具有显著优势。据阿里影业旗下灯塔研究院在2月18日公布的《2021春节档市场数据洞察讲述》显示，票房排名前两位的影片《唐人街探案3》和《你好，李焕英》，划分以35.5亿元、27.2亿元将八成票房揽入囊中，而剩下的五部影戏只能分食仅存的二成票房。由此可见，口碑好的一两部的爆款比数目多但质量一样平常的影片带来的收益更多。

手持高增进的“猫眼”们，
仍有长短期桎梏

虽说今年春节影戏档意外火爆，但随着假期色彩热度的退去，大量“打工人”回归事情状态，观众数目削减，票价的逐渐下跌，这或将影响到接下来票房的后劲增进力。

其次，2020年，在院线所有被迫关停时，短视频、流媒体线上观影趋势显著展现，影院的话语权逐渐变弱成为事实。短期来看，只要疫情不在全球获得控制，流媒体对影院的倾轧会一直连续；历久来看，随着5G AI等手艺的不断完善，线上观影依然会是趋势。

随同视频网站与流媒体的崛起，以及网剧与网络影戏的精品化，影戏在影视行业的职位受到了打击，而在好莱坞巨头华纳决定将2021年上映的影戏同步流媒体后，影院的窗口期可能会越来越短，甚至不复存在。

抖音快手的短剧也加入竞争，如爆款《做梦吧，晶晶》。多形式的文娱渠道，多元化的内容以及低成本优势或许会改变用户的文娱体验，分食整个影视市场，进一步对影院购票发生影响。

而作为现在海内两家头部票务宣发平台，猫眼娱乐、阿里影业后期自然也就面临了不小的压力。

国海证券以为，在2021-2022年，院线作为内容流传主要渠道之一，其财务数据仍然非常主要。在2025-2030年内，新手艺的发生驱动新体验经济，虽说影戏院的物理存在是无法被替换，但传统影院的观影功效在10年后也许会被另一种体验所取代，或者不是最焦点功效。

可见，未来在传统的观影消费生态上，影院的职位照样面临着一些威胁的，对于猫眼娱乐、阿里影业等依赖影院票房创收的玩家来说，注定也会面临盈利上的不少难题。

此外，欢喜传媒 CEO 项绍琨示意，虽然影戏院彻底消逝的忧郁是不必要的，但观众看影戏的习惯也在改变。更多的人习惯在手机上、电脑上、iPad 上看影戏和剧。不管有没有疫情，不管华纳和迪士尼做不做院转网，未来院线跟流媒体共存的趋势都市发生。

那么在未来院线跟流媒体共存的趋势下，以猫眼娱乐、阿里影业这些主要依赖影院票房创收的玩家们，又该掌握什么关键因素来拼搏下一个时代？

行业步入“内容为王”时代，

票务平台若何看“脸”用饭？

回首近几年的春节档，无论是2018年的《红海行动》，照样2019年的《落难地球》，亦或是今年的《你好，李焕英》，这些影戏依赖口碑成为爆款的背后，都有一个共同点，那就是内容为王。现在，优质内容已然成为文娱产物消费最焦点的驱动力。

而站在行业的角度来看优质内容的主要性，就不得不提到芒果超媒。作为长视频平台中的第二梯队，芒果超媒有着明确的定位，与爱优腾平台的综合性定位差别，芒果TV内容生态完全围绕女性用户拓展，如打造的《乘风破浪的姐姐》《下一站是幸福》《以家人之名》等爆款剧综。

而在优酷、爱奇艺等视频平台，头部、爆款内容只占有总内容量的10～20%，80～90%是通俗的底量内容；在芒果TV里，30～40%都是头部和爆款内容，由于头部内容和爆款内容占比大，对流量拉动能力强，加之低成本的优势，使得芒果TV与其它视频平台相比，虽然内容投入和总量上不算多，但却完全可以跻身于主流视频平台，促使其与爱奇艺，腾讯视频等海内头部流媒体比肩。

对比今年火热的春节档，似乎有异曲同工之妙。如《唐人街探案3》和《你好，李焕英》显示突出，两部影片的票房占今年春节档7部影片票房总和的80%。不论是站在行业的角度照样单从影戏内容的维度来看，都显示出了内容在当下的主要性。

此外，Wind数据显示，自2016年最先，春节档期影戏票房都保持较好地增进。尤其是2018年较2017年同比大幅攀升68.7%，7天天下票房到达56.99亿。2019年仍继续小幅增进，到达58.18亿。随着疫情的发作，2020年春节档戛然而止，9天春节假期天下票房不到0.18亿，基本阻滞。而2021年的春节档，更是创下了中国影视的新纪录。从历年数据可以看出，影视行业正在苏醒生长步入新时代。

未来，猫眼娱乐、阿里影业又将若何去顺应时代的转变？

首先，在内容为王的时代，需要加倍掌握内容质量，这样才气加倍精准打造爆款，从已往的只是参资最先转变到自主控制，从而有机遇掌握打造优质影片的主动权，这一点在今年的春节影戏档已经获得了较好的印证。

其次，智能宣发，创新营销能力也是打造爆款必不可少的助攻。在《你好，李焕英》刊行阶段，猫眼就与抖音联动，公布相关短视频，引发关注，打造“未播先火”的态势。这一做法，也值得其他不少玩家借鉴。

最后，继续维持社交平台助力票房增进的打法。随着线上影院，流媒体的逐渐兴起，线下影院传统的观影功效或许会被取代，而线下社交性，却是线上无可替换的。例如此次猫眼通过在线下单购置指定观影票券、并借助微信生态以群发或单发的形式快速触达用户，利便差别地址的人群介入到观影流动中。这种做法就是行使社交吸引观影流量。因此，对于这些影业玩家来说，“社交性”可能也是一个“商机”。

此外，欢喜传媒尽力探讨线上影院，力争成为海内版“奈飞”的打法也为行业内的玩家提供了一些参考。对于现在已经向自主控制影戏偏向生长的猫眼和阿里影业来讲，未来走线上影院的门路也不无可能，但就现在海内这一领域的现状而言，却也不是短期内可以实现的。

综合来讲，影视业已经依附内容走向了风口，而未来想要在风口正茂的年月下长存，应当继续在内容、营销以及多元化生长的路径上探索新玩法，牢固自身行业头部职位，或许才是生长之道。